8月18日，“名創(chuàng)優(yōu)品”發(fā)布致歉聲明，為曾以“日本設(shè)計(jì)師品牌”自居而道歉，計(jì)劃2023年3月前完成“去日化”整改。聲明稱，公司深刻認(rèn)識到早期在海外拓展推廣、運(yùn)營管理等工作中存在嚴(yán)重過失。經(jīng)名創(chuàng)優(yōu)品管理層討論決定，對相關(guān)高管作出內(nèi)部處罰。

名創(chuàng)優(yōu)品

冒充日本品牌的“名創(chuàng)優(yōu)品”終于不裝了，陷入巨大漩渦的這家正宗中國公司發(fā)誓要做堂堂正正的中國品牌，將中國文化和潮流元素融入產(chǎn)品，代表中國零售品牌在全球消費(fèi)市場深耕拓展。

其實(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品只是國內(nèi)市場上眾多“假洋品牌”的冰山一角，有些故意裝“洋貨”，有些則是被人誤解，接下來，小編就為大家?guī)?0個(gè)“假洋品牌”的典型代表。

慕思

來自廣東鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的慕思床墊

如果要評選誰是國內(nèi)賣得最貴的床墊之一？動輒萬元甚至幾萬元的慕思床墊絕對能上榜。這個(gè)號稱源自“法國皇家設(shè)計(jì)師”的品牌與法國沒有半點(diǎn)關(guān)系，你以為它有貴族血統(tǒng)，不過是來自廣東東莞的“魏淑芬”。

慕思在其官網(wǎng)上強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品整合德國米勒公司3D材質(zhì)、日本愛信精機(jī)太空樹脂球與意大利TechnogelTHIN凝膠等多種全球高端前沿材質(zhì)資源。但真實(shí)情況是，慕思床墊使用的3D棉主要由穆勒紡織品（天津）有限公司、福建福聯(lián)精編有限公司、東莞市匯信紡織品有限公司提供，通通為國內(nèi)小微企業(yè)。

根據(jù)慕思提供的招股書，他家床墊單位成本僅為873.43元，更重要的是，慕思并不生產(chǎn)床墊，只是床墊的搬運(yùn)工。

賣出”天價(jià)“的慕思床墊

作為土生土長的“翠花”，慕思為何要把自己包裝成外國品牌？不得不說，董事長王炳坤深諳中國消費(fèi)者“崇洋媚外”的心理，于是，慕思的營銷廣告竭力向“洋味”靠攏，比如那個(gè)著名的“洋老頭”肖像，根本不是什么設(shè)計(jì)師，只不過是街邊淘出來的名叫Timothy James Kingman的普通外國老頭，與公司的英文名DeRUCCI毫無關(guān)系。

另外，國內(nèi)家具行業(yè)的“假洋鬼子”還有來自佛山的“米洛”同學(xué)、“諾亞”同學(xué)以及“夢甜甜”同學(xué)，他們都是村里人。

八喜

來自北京的“八喜”冰淇淋

這款高端冰淇淋的售價(jià)盡管與哈根達(dá)斯不相上下，但人家哈根達(dá)斯確實(shí)是美國品牌，而“八喜”可是地地道道的北京土著。在國外，根本沒有八喜（BAXY）這個(gè)冰淇淋品牌，他又是怎樣和美國掛上鉤的呢？

1990年，美籍華人邱震與美國本土冰淇淋品牌BUD’S簽署合作協(xié)議，獲得了BUD’S冰淇淋的配方，但并未得到商標(biāo)權(quán)許可。帶著配方的邱震以“美國第一商業(yè)公司”的名號，和北京市農(nóng)工商聯(lián)合總公司、北京市東北旺農(nóng)工商公司共同出資成立了“北京發(fā)喜冰淇淋有限公司”。

1991年，北京發(fā)喜冰淇淋有限公司采用BUD’S冰淇淋的技術(shù)和配方進(jìn)行生產(chǎn)的冰淇淋正式上市銷售，為了賣出高價(jià)，廣告宣傳特意強(qiáng)調(diào)“真正不加水的冰淇淋”，同時(shí)將產(chǎn)品命名為“八喜”。

淘寶售價(jià)高昂的“八喜”冰淇淋

如今，Bud’s 冰淇淋在美國早已絕跡，只在越南、馬來西亞等部分東南亞國家有售，但已淪落為低端的代名詞。作為Bud’s的克隆羊，“八喜”卻在國內(nèi)越賣越好，甚至賣出了“貴族”氣質(zhì)，不過，“八喜”誕生之日起就是完完全全的國產(chǎn)貨卻是不爭的事實(shí)。

POLOSPORT

這是一家來自廣東增城市的男裝品牌，中文名稱“圣大保羅”，擅長打折是該品牌的特點(diǎn)之一，很多時(shí)候幾十元就能搞定。不過奇怪的是，時(shí)至今日，仍有許多人將該品牌誤認(rèn)為美國貨。網(wǎng)絡(luò)上常見的描述是：polosport是休閑運(yùn)動的服裝品牌。該品牌創(chuàng)立于1973年，產(chǎn)地在美國，擁有47年的發(fā)展歷史，是一個(gè)具有個(gè)性和自由的服裝品牌。

事實(shí)上，polosport跟美國沒有半毛錢關(guān)系，引起誤會的罪魁禍?zhǔn)拙褪撬业纳虡?biāo)，簡直和美國POLO太像了。

保羅廣東分羅

廣東POLO的商標(biāo)和美國POLO極為相似，一樣的單人單馬，不一樣的是，廣東POLO的騎手是左手拿桿，且身體是往圖片右邊傾斜的，馬基本上是正面。而美國POLO的騎手是右手拿桿且身體往圖片左邊傾斜，并且馬的傾斜角度為45度。

擁有這個(gè)商標(biāo)的美國品牌真正的名稱為Ralph Lauren（拉夫勞倫），絕對的大牌，享譽(yù)世界，旗下的男裝品牌全稱是Polo Ralph Lauren，他家的商標(biāo)是這樣的：

美國品牌Polo Ralph Lauren

Polo Ralph Lauren和polosport是兩個(gè)完全不同的品牌，前者為美國品牌，后者是中國品牌，檔次也大不相同。像拉夫勞倫這樣的大牌不可能唾手可得，所以，如果你花幾十上百塊買了一件POLO，必須是國貨而非美國貨，另外，拉夫勞倫家的服裝根本沒有SPORT字樣，如果有，與美國無關(guān)。

合生元

“法國合生元”可不是法國品牌，而是正宗的中國品牌，于1999年創(chuàng)立于廣州。之后通過在法國投資、收購、自建工廠等方式，逐漸實(shí)現(xiàn)了奶粉“原裝原罐進(jìn)口”。

法國沒有合生元公司，那國內(nèi)的合生元奶粉是哪里來的呢？你可以理解為廣州合生元在法國建了個(gè)奶粉生產(chǎn)工廠，在法國生產(chǎn)后進(jìn)口到中國銷售，所以，“法國合生元”不是指來自法國的品牌，而是指來自法國的奶粉。

中國品牌合生元

2013年，合生元因價(jià)格壟斷受到發(fā)改委重罰1.63億元，隨后又因其從法國進(jìn)口4.8噸BS-乳酸菌粉大腸菌群超標(biāo)登上質(zhì)檢總局黑名單。合生元在第一時(shí)間向媒體回應(yīng)：問題乳酸菌粉僅用于研發(fā)使用，未流入生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)，已全部退回。

合生元號稱羊奶粉奶源來自于澳洲，牛奶粉方面，除了阿爾法星奶源來自丹麥外，其他的均來自法國諾曼底，奶源都比較優(yōu)質(zhì)。

類似的還有德亞牛奶、澳優(yōu)奶粉、施恩奶粉、瓦倫丁啤酒等等，他們都是中國品牌。

華倫天奴

5月24日，據(jù)國家企業(yè)信用信息系統(tǒng)顯示，華倫天奴（Valentino）的關(guān)聯(lián)公司范倫（北京）服飾貿(mào)易有限公司朝陽第四分店，因產(chǎn)品違反《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十九條“以次充好”之規(guī)定，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款14.24萬元，沒收違法所得1.1萬余元。

消息一出，輿論嘩然。要知道，Valentino可是真正的奢侈品牌，和LV、CUCCI是一個(gè)班的優(yōu)等生，如今落到這般田地，實(shí)在讓人噓噓不已。

事實(shí)上，意大利有三個(gè)各自獨(dú)立的Valentino品牌，分別是Valentino Garavani（華倫天奴·加納瓦尼），Mario Valentino（馬里奧·華倫天奴），Giovanni Valentino（卓凡尼·華倫天奴），這三個(gè)品牌都是奢侈品，其中以Valentino Garavani最為大牌。

高貴典雅的Valentino Garavani變成落毛鳳凰與國內(nèi)碰瓷的假洋鬼子不無關(guān)系。1997年，Giovani Valentino進(jìn)入中國市場，以代理的形式授權(quán)國內(nèi)的一批公司生產(chǎn)服裝，不料，一夜之間，中國的大街小巷冒出了非常多的華倫天奴，這些偽“華倫天奴”選擇在香港注冊公司名稱，再以委托加工、授權(quán)生產(chǎn)、特許經(jīng)銷等名義在內(nèi)地市場銷售。到2003年底，已經(jīng)有158個(gè)之多，2004年，Giovani Valentino憤而退出中國。

2013年，瓦倫蒂諾·加拉瓦尼的遺孀Anna Bella攜Giovani Valentino品牌重回中國市場。無奈華倫天奴的名聲早已經(jīng)搞臭，在中國消費(fèi)者心目中的地位基本等同于垃圾貨。正宗的華倫天奴被克隆山羊打得抬不起頭，2020年銷售額同比大跌28%。最后，享譽(yù)全球的Giovani Valentino終于干起了以次充好的不恥行徑，不僅后被北京市場監(jiān)督管理部門逮個(gè)正著。

Giovani Valentino真是苦菜花，人家蹭吃蹭喝相安無事，作為正主卻成了背鍋的唯一選手，照這情景，Giovani Valentino可能會再次被逼退中國市場。

話說回來，目前國內(nèi)以“華倫天奴”為招牌的服裝都與Giovani Valentino無關(guān)，另一方面，Giovani Valentino的中文名根本不叫“華倫天奴”，人家叫“瓦倫蒂諾”，別搞錯(cuò)了。

杰士邦

看到杰士邦是不是很驚訝？這款暢銷的安全套品牌被很多人誤以為來自日本，事實(shí)上，杰士邦是創(chuàng)始于中國武漢的國產(chǎn)品牌。

杰士邦安全套

1998年，中國生物醫(yī)藥企業(yè)“人福醫(yī)藥”在武漢成立了杰士邦公司，同一年，世界著名安全套品牌杜蕾斯進(jìn)入中國，與杰士邦展開了曠日持久的營銷大戰(zhàn)。杰士邦借助強(qiáng)勢的廣告宣傳，力壓杜蕾斯，榮登當(dāng)時(shí)國內(nèi)安全套第一品牌。

2002年，致力于成長為國際品牌的杰士邦在英國成立杰士邦（英國）全球有限公司，并將武漢變?yōu)榻苁堪钇放圃谥袊目偨?jīng)銷商。杜蕾斯抓住了這一宣傳漏洞，以涉嫌虛假宣傳與不正當(dāng)競爭為由，將杰士邦告上了法庭，索賠500萬人民幣。2002年下半年，杰士邦輸?shù)艄偎?，元?dú)獯髠?/p>

杜蕾斯?fàn)罡娼苁堪钐摷傩麄?/p>

2006年和2009年，人福醫(yī)藥分兩次將杰士邦75%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給澳大利亞成人用品企業(yè)安思爾，交易總額為1.62億元，自此，杰士邦從一個(gè)中國品牌搖身變成正宗洋品牌。2017年，人福醫(yī)藥從安思爾手中回購杰士邦54%的股權(quán)，重新讓這一品牌回到中國。

不過，杰士邦的業(yè)績遠(yuǎn)沒有剛出道時(shí)那般風(fēng)光，不僅難敵杜蕾斯，連半路殺出的日本岡本也無法抗衡，如今，杜蕾斯與岡本的在中國的市場份額合起來已經(jīng)超過了60%。

新百倫

新百倫和new balance的跑鞋都有一個(gè)標(biāo)志性的“Z”字母，雖然長得很像，但完全是兩個(gè)品牌，前者是中國品牌，后者才是正宗的洋品牌。不過說起來，兩個(gè)品牌還有一段非常深的淵源。

中國品牌新百倫

新百倫原本是New Balance的中國代理商，雙方分道揚(yáng)鑣后，廣東商人周樂倫搶注了“新百倫”商標(biāo)，此外，“紐巴倫”也被中國企業(yè)搶注。幾年后，New Balance返回中國市場，在使用“新百倫”中文名時(shí)被周樂倫告上法庭，控訴New Balance侵犯了自己的商標(biāo)權(quán)，最終New Balance敗訴，判決賠償周樂倫500萬元人民幣。

New Balance于1906年在美國馬拉松之城波士頓成立，有“慢跑鞋之王”的美譽(yù)，輸?shù)艄偎竞螅琋ew Balance在中國境內(nèi)一直沒有中文名稱，即便如此，國內(nèi)各種New Balun、New Bunren、New bairin層出不窮，這些洋味十足的品牌全部是國產(chǎn)，和美國New Balance沒有任何關(guān)系。

美國品牌New Balance

不過，要區(qū)別哪個(gè)是國產(chǎn)哪個(gè)是外國貨也很容易，一看商標(biāo)，正宗New Balance有一個(gè)顯眼的NB商標(biāo)置于店鋪顯眼位置，中國新百倫沒有這個(gè)標(biāo)識，二看文字，美國New Balance為全英文，沒有中文商標(biāo)，而中國新百倫則為漢字商標(biāo)，如果是New Balun、New Bunren、New bairin，英文字母更是不一樣，三看價(jià)格，New Balance的正常價(jià)格通常為幾百元，不可能賣出百八十塊的價(jià)格。

飛利浦

看到飛利浦的大名是不是很驚訝？不過無須緊張，飛利浦確實(shí)是荷蘭品牌，但國內(nèi)售賣的部分產(chǎn)品可不一定是飛利浦自家生產(chǎn)的。

飛利浦剃須刀

正宗的飛利浦只生產(chǎn)電視機(jī)、剃須刀、照明設(shè)備等小家電，其他的產(chǎn)品并未涉足。那么市場上出現(xiàn)的飛利浦空調(diào)、凈水器、手機(jī)又是怎么回事？其實(shí)都是國內(nèi)企業(yè)自家產(chǎn)品，掛上飛利浦的商標(biāo)往臉上貼金而已。

為了蹭飛利浦的名氣，某些中國企業(yè)花錢租賃飛利浦品牌，然后通過委托代工的方式銷售其他電器產(chǎn)品。飛利浦收租金，中國企業(yè)賺利潤，只要不與飛利浦生產(chǎn)的同類產(chǎn)品競爭就行，于是，雙方一拍即合。

有人可能會認(rèn)為，即便不是飛利浦自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，但有飛利浦背書，質(zhì)量應(yīng)該依然過硬吧？非也。在租賃商標(biāo)過程中，一手交錢一手交貨，飛利浦可不負(fù)責(zé)品控，中國廠家的生產(chǎn)銷售一概不介入，與飛利浦無關(guān)。結(jié)果就是，這些貼牌企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量堪憂，根本趕不上TCL、創(chuàng)維等正宗的國貨。

飛利浦空調(diào)

除了飛利浦，還有惠而浦、伊萊克斯、湯姆遜、卡薩帝也是采用這種“租賃洋品牌、實(shí)際國產(chǎn)貨”的方式進(jìn)行操作，除了名字外，一切均是中國心。不過，這樣的方式存在很大的風(fēng)險(xiǎn)，一旦國人醒悟過來，將會遭到無情的淘汰，包括大名鼎鼎的飛利浦。

美國駱駝

美國確實(shí)有個(gè)CAMEL（駱駝）品牌，他家只生產(chǎn)香煙，沒有別的產(chǎn)品。那在中國大行其道的駱駝品牌又是怎么回事呢？

美國駱駝

1993年，中國人萬金剛在武漢注冊camel品牌，中文名為“駱駝牌”，隨后，萬金剛又在國外注冊“美國駱駝國際投資有限公司”。公司成立后，萬金剛將camel商標(biāo)授權(quán)給“美國駱駝國際投資有限公司”使用，再利用“美國駱駝國際投資有限公司”的名義重新授權(quán)給福建兩家公司使用，其中，CAMEL授權(quán)給了“福建石獅豪邁鞋業(yè)公司”。

“福建石獅豪邁鞋業(yè)公司”得到授權(quán)后，開始大量宣傳“美國駱駝”，很快就打開市場并成為知名品牌，由于掛靠“美國”兩個(gè)字，使很多消費(fèi)者誤以為這是個(gè)美國品牌。2008年，萬金剛以授權(quán)到期為由收回授權(quán)許可，在廣州找代工廠自己生產(chǎn)銷售皮鞋。

中國福建的“駱駝”

目前，CAMEL主要以男士正裝皮鞋，商務(wù)皮鞋，女鞋，靴子這些為主，目前也逐漸開始生產(chǎn)休閑戶外類產(chǎn)品，如登山鞋，沖鋒衣等，價(jià)格偏向于中高檔路線。不過說到底，國內(nèi)的“美國駱駝”實(shí)際是“中國駱駝”，跟美國著名品牌CAMEL八桿子都打不到一起。

馬可波羅

客觀來說，“馬可波羅”只是給自己起了一個(gè)外國名字，并沒有刻意向消費(fèi)者標(biāo)榜來自國外，至于為何眾多中國人將其誤認(rèn)為“洋品牌”實(shí)在不得而知，但這家來自廣東東莞的“土著磁磚”卻是不折不扣的中國貨、大陸貨，一丁點(diǎn)洋味都沒有。

來自廣東的馬可波羅磁磚

1992年，前身為國企的東莞市建筑裝飾材料廠改制為民企，廠長黃建平將廠名變更為“東莞市唯美陶瓷工業(yè)公司”。唯美陶瓷創(chuàng)立之初，步履維艱，最困難時(shí)期，負(fù)債率200%，在破產(chǎn)的此邊緣苦苦支撐。

1996年，黃建平另辟蹊徑，創(chuàng)立了馬可波羅和唯美 L&D 兩個(gè)磁磚品牌，沒想到效果非常好，馬可波羅一躍成為國內(nèi)最大的建筑陶瓷制造商和銷售商之一。隨著知名度越來越高，馬可波羅一度被許多人誤以為來自意大利，但事實(shí)上，馬同志依然是純正的中國廣東人，只不過擁有一個(gè)外國名字，就像“托尼”也可以是黑頭發(fā)黑眼睛一樣。

總結(jié)

目前，國內(nèi)市場上被誤認(rèn)為進(jìn)口貨的國產(chǎn)品牌多如牛毛，大體來看：

服裝行業(yè)除了奢侈品、少數(shù)一線國際品牌和快速時(shí)尚品牌，例如H&M，Zara，優(yōu)衣庫，Gap等等，其余基本都是國產(chǎn)貨。家裝方面，由于國外銷售房屋以精裝房為主，基本不需裝修，因此除TOTO等極個(gè)別品牌外，全部為國產(chǎn)。奶粉行業(yè)也是重災(zāi)區(qū)，國內(nèi)市場暢銷的品牌很難找到正宗的外國貨。餐飲行業(yè)除麥當(dāng)勞和肯德基、DQ、吉野家外，多是中國餐館，特別是日系。紅酒行業(yè)里的拉菲，絕大多數(shù)為國產(chǎn)碰瓷正品拉菲。