近日，一款號(hào)稱“通關(guān)率不到0.1%”的堆疊式消除游戲“羊了個(gè)羊”火遍了全網(wǎng)。

從“1+1”水平的第1關(guān)開(kāi)始，“極難”的第2關(guān)讓玩家們“欲罷不能”，紛紛與游戲“死磕”，由此“篩選”出了玩家中的“倔驢”，游戲也因此被戲稱為“驢了個(gè)驢”。

網(wǎng)友們紛紛在各平臺(tái)吐槽，甚至出現(xiàn)日挑戰(zhàn)4511次的“大冤羊”。

與傳統(tǒng)的專注體驗(yàn)的游戲不同，“羊了個(gè)羊”讓玩家們?cè)凇跋胪妗?、“血壓升高”、“自我懷疑”、“還是想玩”間來(lái)回橫跳，最終還是在“越氣越玩”的復(fù)雜心情驅(qū)使下，反復(fù)挑戰(zhàn)、觀看廣告、微博吐槽。

玩游戲是為了“爽”，那不能“爽”的“羊了個(gè)羊”，為啥還能如此“上頭”？

真的是“越難越上癮”嗎？

部分玩家將“過(guò)不去的第2關(guān)”歸咎于游戲難度。但一些資深玩家和行業(yè)人士分析，“羊了個(gè)羊”并沒(méi)有燒腦的復(fù)雜度，出現(xiàn)的牌型更像是“純隨機(jī)”，比起網(wǎng)上分享的“攻略”、“技巧”，運(yùn)氣和概率才是通關(guān)的核心要素，也就是說(shuō)，你過(guò)了不是你厲害，而是系統(tǒng)讓你過(guò)了。當(dāng)然，過(guò)了確實(shí)很厲害，值得發(fā)十條朋友圈。

作為一個(gè)“概率游戲”，所謂“難”只是游戲體驗(yàn)的一環(huán)。對(duì)于一般游戲而言，其賣點(diǎn)往往是情感交流、正反饋機(jī)制等，即使輸多贏少，“得來(lái)不易”的勝利更會(huì)強(qiáng)烈激發(fā)的滿足感。但隨著討好玩家策略越來(lái)越難奏效，很多領(lǐng)域出現(xiàn)“強(qiáng)行投喂”的風(fēng)氣，各種內(nèi)容單薄卻格外“殺時(shí)間”的小游戲不斷出現(xiàn)，從“人玩游戲”變成“游戲玩人”，不斷試探玩家的“受虐”上限。

在這種機(jī)制下，投喂爽感不是游戲目的，必須得誘惑玩家“再來(lái)一局”，順便把自己的廣告、裝備“塞”進(jìn)去。所以，扔不下“羊了個(gè)羊”，可不是因?yàn)槲覀冏约簺](méi)有自控能力，而是產(chǎn)品經(jīng)理早已預(yù)判了你的預(yù)判，設(shè)置好了每一個(gè)讓你欲罷不能的點(diǎn)位。

“沉迷機(jī)制”如何讓玩家越陷越深？

“羊了個(gè)羊”就游戲本身來(lái)說(shuō)，無(wú)疑在吸引用戶、增加粘性方面是成功的。中科院心理學(xué)專家指出，任何具備“成癮”屬性的事物，必然存在內(nèi)在滿足感，沒(méi)有內(nèi)在滿足感，就不會(huì)存在需求。在“羊了個(gè)羊”的游戲里，玩家們“痛并玩著”的心理，更像是心理學(xué)上的“老虎機(jī)效應(yīng)”。老虎機(jī)是一種用零錢賭博的機(jī)器，只需投幣、拉手柄的簡(jiǎn)單操作，就有概率獲得獎(jiǎng)金。而“羊了個(gè)羊”的本質(zhì)就是用“消消樂(lè)”的簡(jiǎn)單操作，換取“0.01%通過(guò)率”，實(shí)現(xiàn)心理需求的“以小博大”。仔細(xì)分析，在類似的游戲中，都有類似的“成癮”要素。魔性的BGM、輕松明快的畫風(fēng)吸引玩家進(jìn)入；在微博、朋友圈等平臺(tái)分享游戲體驗(yàn)，帶來(lái)強(qiáng)社交屬性；消除牌堆，容易上手的玩法和即時(shí)消失的卡牌，形成了一目了然的賞罰機(jī)制；“加入羊群”的口號(hào)、“今日頭羊榜”的排名帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)感，帶來(lái)“為地區(qū)爭(zhēng)光”的虛擬榮譽(yù)；隨著挑戰(zhàn)次數(shù)的積累，越重復(fù)越讓人“念念不忘”，以至于“才下手頭，又上心頭”。最終，廣告流量才是目的。先用簡(jiǎn)單的第一關(guān)“把羊騙進(jìn)來(lái)殺”，再用“只差一點(diǎn)就成功了”的第二關(guān)吊著“驢”去“屢敗屢戰(zhàn)”。游戲過(guò)程中，明明勝利在望，卻陷入僵局，那就看廣告換取小道具或者復(fù)活的機(jī)會(huì)吧，30秒的廣告早已經(jīng)準(zhǔn)備好了。有網(wǎng)友上傳了一張圖，精確計(jì)算出了玩游戲需要看廣告的時(shí)長(zhǎng)，讓很多人咋舌：原來(lái)30秒一個(gè)的廣告積累起來(lái)居然“殺”了我們這么多時(shí)間。當(dāng)然，玩家同樣也可以利用“沉迷機(jī)制”來(lái)斬?cái)唷巴娓?。專家指出，在沉迷游戲時(shí)，出現(xiàn)“想要停下”的念頭時(shí)，可以給自己設(shè)立一個(gè)“先停1分鐘”的“小目標(biāo)”，在給自己如喝點(diǎn)飲料、發(fā)個(gè)“眾人皆癮我獨(dú)醒”的炫耀式朋友圈等即時(shí)的獎(jiǎng)勵(lì)，不斷重復(fù)，把“停下玩手機(jī)”設(shè)計(jì)成游戲，循序漸進(jìn)，強(qiáng)化獎(jiǎng)勵(lì)，自然而然就能淡化“上癮”。

沒(méi)有“羊了個(gè)羊”，也會(huì)有“牛了個(gè)牛”

注意力在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是一種稀缺資源，誰(shuí)都想爭(zhēng)奪和占有。吸引了還不夠，還要增加“粘性”，讓你沉迷，最好“上癮”。從這個(gè)角度講，“羊了個(gè)羊”是一個(gè)堪稱完美的樣本，它精巧地利用了每一個(gè)能吸引注意力的元素，最終把受眾牢牢綁在自己的游戲上，至于游戲體驗(yàn)如何，有無(wú)公共價(jià)值，出品方就不會(huì)考慮了，只要廣告池里的廣告消耗得足夠快，甲方足夠滿意，其他的又有什么要緊呢。還有同類型小手游、魔性沒(méi)營(yíng)養(yǎng)的小視頻、又長(zhǎng)又爛的網(wǎng)文、電梯里不得不看的重復(fù)廣告……制作者深諳用戶心理，對(duì)“沉迷機(jī)制”使用起來(lái)駕輕就熟。有太多東西在“蠶食”我們的注意力，很無(wú)奈，但也很正常。雖然大家并不會(huì)真正“上癮”，該讀的書還會(huì)讀，該做的事還會(huì)做，但短期內(nèi)耗費(fèi)大量時(shí)間看廣告、打游戲等，卻讓人越來(lái)越焦慮。網(wǎng)絡(luò)世界的江湖里，江山代有爆款出，各領(lǐng)風(fēng)騷兩三天。這陣“羊風(fēng)”很快就會(huì)刮過(guò)去，但是還會(huì)有“牛了個(gè)?！薄ⅰ斑髁藗€(gè)喵”繼續(xù)引領(lǐng)風(fēng)潮。事實(shí)上，風(fēng)起了就不會(huì)停，我們且在其中，仔細(xì)體會(huì)。