經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)明顯加大。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的前三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，消費(fèi)對(duì)GDP的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)到58.4%，持續(xù)居“三駕馬車”之首。同時(shí)，服務(wù)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)8.4%，在三次產(chǎn)業(yè)中繼續(xù)“領(lǐng)跑”。

“由生存型向發(fā)展型消費(fèi)升級(jí)、由物質(zhì)型向服務(wù)型消費(fèi)升級(jí)、由傳統(tǒng)向新型消費(fèi)升級(jí)是我國(guó)消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)，也是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要表現(xiàn)?！鄙虅?wù)部研究院消費(fèi)與流通研究所副研究員陳麗芬說，未來，隨著服務(wù)業(yè)占GDP比重不斷增加以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，服務(wù)消費(fèi)潛力將不斷釋放。

近年來，時(shí)下，一陣名曰“消費(fèi)升級(jí)”的熱風(fēng)吹遍神州大地。且隨著“新零售”概念的發(fā)展，在大陸市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)潮流革命，在中國(guó)商業(yè)領(lǐng)域中，市場(chǎng)進(jìn)一步向大型企業(yè)集中，大型商業(yè)零售企業(yè)在零售市場(chǎng)的主導(dǎo)地位不斷增強(qiáng)。

（圖片來源：阿里研究院）

同時(shí)，珠寶行業(yè)，隨著境外品牌的進(jìn)入，更多的珠寶選擇進(jìn)入天貓，京東，更多的商業(yè)業(yè)態(tài)通過不同業(yè)態(tài)的組合和協(xié)同，適應(yīng)不同層次消費(fèi)者需求，將業(yè)態(tài)價(jià)值與供應(yīng)商和顧客的價(jià)值結(jié)合在一起，形成了現(xiàn)在最為流行的復(fù)合式商業(yè)業(yè)態(tài)。

復(fù)合型商業(yè)業(yè)態(tài)，指一個(gè)商業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)多種商業(yè)業(yè)態(tài)，每一種業(yè)態(tài)適合不同目標(biāo)市場(chǎng)特定的需要。這種發(fā)展戰(zhàn)略目前為美國(guó)許多重要的商業(yè)企業(yè)所采用。一些專家認(rèn)為組合商業(yè)企業(yè)可以獲得適應(yīng)性經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這種適應(yīng)性在未來的零售業(yè)成功中十分重要。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球零售行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)中大多經(jīng)營(yíng)2～3種業(yè)態(tài)，有的企業(yè)甚至在5種業(yè)態(tài)中同時(shí)開展業(yè)務(wù)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和收入水平的提高，人們對(duì)商業(yè)服務(wù)形式有了多樣化的要求，這必然要求商業(yè)業(yè)態(tài)的多樣化與之相適應(yīng)。

從價(jià)值鏈分析的角度，選擇復(fù)合式的商業(yè)業(yè)態(tài)必須分析復(fù)合的各個(gè)“品牌”、“產(chǎn)品線”運(yùn)作的各項(xiàng)活動(dòng)哪些是“增值”的，哪些是“不增值”的，并進(jìn)一步判斷各項(xiàng)價(jià)值活動(dòng)所創(chuàng)造的“利潤(rùn)”空間。為此，需要仔細(xì)分析商業(yè)業(yè)態(tài)的價(jià)值鏈構(gòu)成。因此復(fù)合型商業(yè)零售的價(jià)值鏈構(gòu)建，復(fù)合的各個(gè)“品牌”、“產(chǎn)品線”必須實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共贏，而不是競(jìng)爭(zhēng)。

（圖片來源：第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)中心）

選擇復(fù)合式經(jīng)營(yíng)模式是一種全新經(jīng)營(yíng)模式，這種模式與傳統(tǒng)單一的經(jīng)營(yíng)模式相比，最大的優(yōu)勢(shì)在于它能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)向，整合產(chǎn)品資源，帶給顧客不同的選擇和源源不斷的新鮮感。從而提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，增加銷售賣點(diǎn)。

這里我們選擇一個(gè)已經(jīng)在復(fù)合式經(jīng)營(yíng)模式前沿的品牌——龍澤潤(rùn)寶，來進(jìn)行觀察，它創(chuàng)立于2008年，到現(xiàn)在已經(jīng)10年，從最開始“典藏級(jí)翡翠”的定位，到現(xiàn)在“復(fù)合式國(guó)際精品珠寶風(fēng)尚店”，所涵蓋的珠寶品類從2008只有翡翠，到現(xiàn)在幾乎集合了所有的珠寶類目。

龍澤潤(rùn)寶珠寶店里的手沖咖啡

我們發(fā)現(xiàn)，龍澤潤(rùn)寶這種轉(zhuǎn)變，并不是一朝一夕的，而是經(jīng)過多年的積累，以及市場(chǎng)需求而進(jìn)行的，且憑借著其對(duì)時(shí)尚潮流強(qiáng)烈對(duì)敏感度，設(shè)計(jì)開發(fā)出自由品牌對(duì)精品翡翠以及設(shè)計(jì)師品牌Wyn Hu－凹凸系列，珠寶更代理引進(jìn)多個(gè)國(guó)際精品珠寶品牌：頂級(jí)意大利奢華珠寶FOPE，法國(guó)百年彩寶世家 Isabelle Langlois法國(guó)童趣陶瓷珠寶nach BIJOUX，澳洲設(shè)計(jì)師品牌 Gold & Stone，意大利時(shí)尚珠寶 Giorgio Visconti 等。

龍澤潤(rùn)寶凹凸系列珠寶

復(fù)合式精品珠寶風(fēng)尚店等創(chuàng)新概念，使龍澤潤(rùn)寶不只是一間珠寶店，除了匯聚多個(gè)國(guó)際精品珠寶品牌，帶來一場(chǎng)豐盛店珠寶盛宴外，更在門店引入咖啡、紅酒、各式活動(dòng)沙龍和美學(xué)巡展遍布全國(guó)店品牌精品店，將精致簡(jiǎn)練和優(yōu)雅自信店態(tài)度及品味融入你我的生活之中。

龍澤潤(rùn)寶：傾力打造好萊塢主題珠寶快閃店

珠寶市場(chǎng)多元化的發(fā)展也要求我們應(yīng)隨著消費(fèi)需求作出改變，以迎合廣大消費(fèi)者的消費(fèi)行為。所以經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)變動(dòng)的情況下，復(fù)合式經(jīng)營(yíng)模式必將是未來珠寶市場(chǎng)的新動(dòng)向，誰(shuí)能把握這種模式的先機(jī)，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，吸引更多消費(fèi)者進(jìn)店，誰(shuí)就能夠率先占領(lǐng)未來的珠寶市場(chǎng)?？傊何覀円磺幸驹谙M(fèi)者的角度去考慮問題，并且自問：我的顧客還可能買什么東西，并且這些東西會(huì)提高我的商品或服務(wù)對(duì)他們的價(jià)值嗎?(尚海東)