品牌公關(guān)國(guó)際化，是一項(xiàng)細(xì)致而復(fù)雜的系統(tǒng)工作。從某種意思上說，西方國(guó)際化品牌是經(jīng)過幾十年，甚至上百年準(zhǔn)備的結(jié)果，相比之下，中國(guó)品牌的國(guó)際化顯得很倉(cāng)促了。
從品牌建設(shè)上看，品牌對(duì)消費(fèi)者的影響有內(nèi)外兩種：外在影響，主要是通過廣告，來建立一種品牌導(dǎo)向的生活方式的認(rèn)知;內(nèi)在影響，主要是通過公關(guān)，來建立一種品牌導(dǎo)向的生活方式的認(rèn)同。
因此，不論是中國(guó)品牌還是西方品牌，在品牌公關(guān)國(guó)際化中應(yīng)注重以下幾種策略：
滲透式品牌公關(guān)策略
這種公關(guān)模式，必須借助品牌強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力已經(jīng)形成的文化優(yōu)勢(shì)，對(duì)境外公司的當(dāng)?shù)貑T工進(jìn)行逐步的文化滲透，使當(dāng)?shù)貑T工逐漸適應(yīng)這種公關(guān)模式，并逐漸地成為該文化的執(zhí)行者和維護(hù)者。當(dāng)然，這需要品牌背后的文化有足夠強(qiáng)大的世界影響力。
品牌人格的國(guó)際心理認(rèn)同策略
品牌事實(shí)上是人的延伸，成功的品牌往往具有個(gè)性化人格形象。品牌人格的國(guó)際心理認(rèn)同策略正是抓住了這一點(diǎn)，國(guó)際化品牌的成功，事實(shí)上是全球消費(fèi)者對(duì)品牌體現(xiàn)出的品質(zhì)及人格形象的心理認(rèn)同。
文化事實(shí)上是一個(gè)群體共同的生活方式。品牌要融入某種文化，事實(shí)上就是要品牌融入到某一群體的生活方式中。在中國(guó)成功的外國(guó)品牌，這些品牌取得的成功，是建立了某種被中國(guó)消費(fèi)者接受的生活方式，跨國(guó)公司如此不遺余力地在中國(guó)的青少年身上下“功夫”，這是讓這些品牌伴隨中國(guó)新一代人的成長(zhǎng)，成為他們生活方式的一部分。
占領(lǐng)式品牌公關(guān)策略
直接將總公司的公關(guān)行為模式，完整地注入國(guó)外的分公司，對(duì)國(guó)外分公司的公關(guān)行為模式進(jìn)行占領(lǐng)。
百事可樂采用“渴望無限”作為其在中國(guó)的定位，期望與年輕人對(duì)未來的期望產(chǎn)生共鳴——更獨(dú)立、更自由、更多機(jī)會(huì)等等，百事圍繞這一定位采用各種手段來建立它的品牌。作為可樂產(chǎn)品最主要的消費(fèi)群體年輕人，其實(shí)，這也是百事可樂在美國(guó)的品牌公關(guān)定位。
本土化品牌公關(guān)，在品牌公關(guān)國(guó)際化中占有重要角色。這也體現(xiàn)出了品牌公關(guān)國(guó)際化是一個(gè)細(xì)致的過程。
一般來說，從總公司直接派下來的工作人員，他們大多不太了解分公司所在國(guó)的文化，所以當(dāng)?shù)毓镜墓P(guān)人員、公關(guān)合作伙伴的本土化，是實(shí)現(xiàn)本土化品牌公關(guān)的關(guān)鍵。本土公關(guān)人員熟悉當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，以及當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)法規(guī)，容易同當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者溝通，這些有助于品牌在當(dāng)?shù)赝卣故袌?chǎng)。
當(dāng)然，本土化公關(guān)需要掌握好一個(gè)度。如果過于強(qiáng)調(diào)本土化，將很容易失去品牌真正需要表達(dá)的品牌文化價(jià)值。
創(chuàng)新式品牌公關(guān)策略
創(chuàng)新式品牌公關(guān)，是一種高級(jí)形式的公關(guān)，是公關(guān)的一個(gè)高級(jí)階段。這是因?yàn)?，它將總公司文化與國(guó)外分公司文化有機(jī)地整合在一起。從而在母公司和當(dāng)?shù)匚幕A(chǔ)之上構(gòu)建一種新的公關(guān)模式，對(duì)于品牌公關(guān)國(guó)際化來說，這是最理想的公關(guān)模式。
它的缺點(diǎn)在于，對(duì)于品牌公關(guān)來說，它的操作卻非常困難，而且這需要很長(zhǎng)的時(shí)間來進(jìn)行。能夠完全把握兩種文化，對(duì)于公關(guān)人員來說需要時(shí)間來消化。
國(guó)際一些知名品牌，例如寶潔進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以后，寶潔在產(chǎn)品品牌本土化方面一直不遺余力，鋪天蓋地的廣告中，你根本看不到“美國(guó)”的字樣。而且，中國(guó)寶潔模特?zé)o一人是西方人。因此，“飄柔”、“海飛絲”、“舒膚佳”這些響亮名字的背后，有數(shù)不清的廣告文案和公關(guān)方案，相關(guān)人員貢獻(xiàn)出了他們的智慧。
