前幾天休息，正好和朋友約在一起聚聚，說著說著就聊到了產(chǎn)品推廣，她說現(xiàn)在推廣很難做，很多方法老套，也沒有什么效果，再加上現(xiàn)在用戶都比較精明，做推廣簡直就是舉步維艱。她說自己一個策劃方案至少改了5遍，才終于過領(lǐng)導的那一關(guān)，壓力真的很大。
其實，策劃一場推廣活動也是有方法和技巧的，這6招能夠幫助你策劃出一場完美的活動。
1、做好產(chǎn)品定位分析
在開始做推廣之前，一定要對產(chǎn)品進行分析，對產(chǎn)品有一個充分的了解。比如：產(chǎn)品的功能、產(chǎn)品使用效果、與競品對比有哪些優(yōu)勢等等，這些對推廣都是有很大幫助的。
不僅如此，還要正確定位產(chǎn)品，這是產(chǎn)品推廣能否成功的前提。在做策劃之前，要先找到產(chǎn)品的定位，明確產(chǎn)品的賣點，找到屬于產(chǎn)品的市場和受眾，并對此做一個詳細的分析，這樣寫策劃方案才不會跑偏，推廣才會有效果。
知己知彼方能百戰(zhàn)不殆，充分的了解雙方，給產(chǎn)品做一個明確定位，確定產(chǎn)品在哪些場景中，能夠幫助用戶解決什么問題。
2、目標人群畫像分析
知己知彼，對目標人群一定要有所了解，分別從年齡、性別、興趣愛好這三個維度進行分析。
了解產(chǎn)品主要針對的年齡段，目標人群的年齡段不同，推廣方式也會有很大的差異。
比如：目標人群在16歲到25歲，這個年齡段的人群都很年輕，追求時尚潮流，推廣的方式就要比較新奇，這樣才能吸引到他們。
性別也是一個很重要的因素，如果產(chǎn)品的用戶主要是女性，那么就要針對女性來設(shè)計產(chǎn)品推廣方案。另外，結(jié)合受眾的特點，我們可以選擇合適的推廣渠道，提升推廣的效果。
結(jié)合前面兩個維度，通過對用戶興趣愛好的了解，讓我們更加了解用戶，能夠更加明確推廣方式和活動方案。
通過對目標人群的深入了解，在寫產(chǎn)品推廣方案的時候，設(shè)計出更加符合目標用戶的活動，讓活動推廣效果大大提升。
3、找到合適推廣渠道
推廣渠道在活動中是很關(guān)鍵的，一旦選錯推廣渠道，不僅活動沒有效果，還會浪費一部分資金。因此，選擇合適的推廣渠道是很重要的。
常見的產(chǎn)品推廣渠道主要有KOL，外部渠道，平臺渠道，論壇，活動營銷，自媒體，每個渠道的用戶不同，優(yōu)勢也不同。在選擇渠道的時候，最好結(jié)合自己產(chǎn)品和目標人群來選擇，這樣才能保證你的產(chǎn)品推廣效果。
自媒體：自媒體平臺投放能夠接觸到很多的用戶，粉絲也比較精準，另外，像今日頭條這類智能推薦平臺，能夠有針對性地推送給精準用戶，投放效果很好。
如果建立自己的自媒體渠道，能夠提高與用戶的溝通，不僅能夠吸引新用戶，也能夠維護與粉絲之間的關(guān)系，培養(yǎng)用戶習慣。
KOL：KOL需要結(jié)合產(chǎn)品來進行選擇的，并且要看KOL的粉絲調(diào)性是否符合產(chǎn)品的目標人群，如果你的產(chǎn)品是護膚品，你選擇一個科技領(lǐng)域的KOL是很難吸引到精準粉絲的。
要知道，利用KOL做推廣的目的就是借用KOL本身的傳播價值和熱度，不斷的提升產(chǎn)品和品牌的知名度，增加銷售轉(zhuǎn)化。
論壇：論壇中的用戶比較集中，多數(shù)論壇中的人都是屬于同一個地區(qū)的，因此，找到合適的論壇進行推廣，能夠增加產(chǎn)品的口碑。
活動營銷：活動營銷是擴大受眾最好的一種方式，通過活動策劃和執(zhí)行，能夠吸引到很多的目標用戶，另外這些用戶通過篩選可以作為私域流量，培養(yǎng)成為有利于品牌發(fā)展的用戶。
外部資源：很簡單就是利用一些外部的資源或者渠道進行推廣，增加產(chǎn)品的曝光，在短時間內(nèi)快速提升品牌的知名度并且實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化，長期形成品牌效應，增加用戶對品牌的認知和信任。
平臺渠道：可以在一些平臺上進行優(yōu)惠促銷活動，與品牌達成合作，實現(xiàn)互惠互利的情況。
每個渠道都有自己的特點和優(yōu)勢，不管是選擇哪種渠道，最重要的是注意用戶、產(chǎn)品、渠道的匹配度，這樣才能保證推廣后的效果。
4、設(shè)計整體活動規(guī)劃
在正式推廣之前，對產(chǎn)品推廣活動的整個流程要進行一個規(guī)劃和梳理，尤其是在一些細節(jié)方面的把控，要十分嚴格。
否則，一旦活動出現(xiàn)問題，很容易手忙腳亂，影響到活動效果。比如：產(chǎn)品上市時間，具體是什么時間、以怎樣的形式上線、上線的定價是多少、是否有優(yōu)惠等等，這些都是很關(guān)鍵的信息。
對整體的規(guī)劃有一定的了解，并且要與選擇好的推廣渠道配合好，每個渠道發(fā)布的時間是什么，宣傳的側(cè)重點是什么等等，都是需要注意的。做好配合，才能保證產(chǎn)品推出后的熱度快速上升。
5、制定相關(guān)推廣策略
活動一定不能貿(mào)然推出，要制定具體的推廣策略才行，推廣策略在整個活動方案中是很重要的，直接關(guān)系到活動落地的結(jié)果。
從前期的預熱、到產(chǎn)品上市宣傳、再到最后產(chǎn)品熱銷，每個階段的推廣策略都是不一樣的，要把控好這個節(jié)奏，才能使活動達到最好效果。如果某個環(huán)節(jié)的宣傳不到位，就會影響到后期的情況。
當然，還有一點很重要，就是活動經(jīng)費，一個好的活動，如果沒有足夠的預算，也是很難達到效果的，就相當于空手套白狼，簡直就是異想天開。
所以，各個時期的推廣策略要結(jié)合公司的預算來適當調(diào)整，盡量保證這個產(chǎn)品推廣方案的可行性和最后的效果。
6、做好活動跟進總結(jié)
活動開始以后，要隨時掌握活動的情況和進展，做好每個階段的活動評估，對不同階段進行數(shù)據(jù)分析，保證活動有序的展開和推進，一旦出現(xiàn)問題要及時調(diào)整，最好能夠提前做出一個預案，避免問題的產(chǎn)生。
除了分析每個階段的數(shù)據(jù)情況，也要針對活動中出現(xiàn)的問題進行總結(jié)和復盤，總結(jié)經(jīng)驗，不斷迭代，才能讓活動效果越來越好，讓產(chǎn)品的推廣效果和銷售量達到最高。
寫在最后
產(chǎn)品推廣方案不僅能要結(jié)合產(chǎn)品的情況，也要結(jié)合公司和市場的情況，全方位的了解，才能夠?qū)懗鲎岊I(lǐng)導滿意的方案。
其實，做產(chǎn)品推廣，也可以針對競品進行分析，了解和借鑒別人的玩法和模式，這樣有一定的實操效果保證。
