隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，抖音與快手等平臺(tái)的爆火，各大廣告主的入駐，短視頻的營銷玩法也在不斷被探索和創(chuàng)新。每種營銷玩法都有著不同的推廣策略和內(nèi)容制定，對(duì)于野心勃勃想要在短視頻平臺(tái)征戰(zhàn)一番的營銷者來說，了解各種短視頻營銷玩法很有必要。
短視頻運(yùn)營應(yīng)如何進(jìn)行有效推廣？
第1：硬廣推廣
硬廣告大家相對(duì)都比較的熟悉，我們?cè)趫?bào)刊雜志、電視廣播、網(wǎng)絡(luò)等四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產(chǎn)品的純廣告就是硬廣告。硬廣目前短視頻平臺(tái)中最簡單直接的投放方式，簡單來說通過付費(fèi)的方式來曝光產(chǎn)品，說白了 就是花錢買“流量”。
第2：內(nèi)容植入廣告
把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營銷目的。“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果?！?/p>
第3：內(nèi)容定制
利用受眾關(guān)系管理系統(tǒng)，根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)需求向消費(fèi)者發(fā)布的精確的廣告。
內(nèi)容定制的邏輯則與傳統(tǒng)廣告片的思路類似，只是不同于時(shí)長較長、傳播途徑單一的傳統(tǒng)廣告，內(nèi)容定制的視頻廣告內(nèi)容更加短小精悍，爆點(diǎn)密集，比起品牌信息的傳達(dá)更希望自己的視頻內(nèi)容成為一則有趣的故事，從單一的短視頻平臺(tái)走出來，達(dá)成二次、多次傳播的效果。
第4：網(wǎng)紅活動(dòng)
網(wǎng)紅活動(dòng)指的是通過網(wǎng)紅效應(yīng)帶動(dòng)品牌營銷，正如傳統(tǒng)廣告商會(huì)簽約明星歌手作為代言人，在短視頻的營銷中，網(wǎng)紅/KOL的影響力能夠?yàn)槠放茙砀啾?。其主要營銷難點(diǎn)在于需要根據(jù)營銷目標(biāo)制定合適的宣傳計(jì)劃，從選擇合作網(wǎng)紅到策劃活動(dòng)方案都需要投入較長的時(shí)間成本和較多的資金，對(duì)平臺(tái)也有一定要求。
第5：賬號(hào)運(yùn)營
許多品牌主都入駐了短視頻平臺(tái)，并開設(shè)了自己的官方賬號(hào)。食品方面有旺仔，數(shù)碼產(chǎn)品則有小米等，都取得了不錯(cuò)的宣傳效果。抖音以及快手也成為了繼微博、微信公眾號(hào)之外廣告主全新的產(chǎn)品宣發(fā)陣地。
第6：整合營銷
所謂整合營銷，就是圍繞一件產(chǎn)品，將多個(gè)媒體和營銷形式疊加起來，達(dá)成一個(gè)核心營銷目標(biāo)。整合營銷并不是簡單地將各種營銷模式綜合，而是要構(gòu)建營銷矩陣，強(qiáng)調(diào)每個(gè)營銷的聯(lián)動(dòng)性，觸及關(guān)注、興趣、搜索、購買和分享各個(gè)環(huán)節(jié)。
