“互送禮物，甜蜜約會(huì)，七夕是一個(gè)在忙碌生活中關(guān)心陪伴彼此的契機(jī)?！?月18日，在西安南郊一家花店挑選玫瑰的趙永林，笑著對(duì)記者說。他預(yù)訂了心儀的“宇宙藍(lán)抱抱桶”，要在8月22日七夕節(jié)時(shí)給女朋友“一個(gè)小小的驚喜”。

近年來，隨著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷深入人心，作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的七夕節(jié)日益成為國(guó)人享受浪漫、表達(dá)愛意的重要節(jié)日。2022年抖音電商發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，七夕節(jié)玫瑰銷量較情人節(jié)增長(zhǎng)402%。

值得關(guān)注的是，男性禮物關(guān)注量顯著增加。專業(yè)電商大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)“煉丹爐”發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年7月，關(guān)于七夕男性適用商品評(píng)論聲量（即該指標(biāo)在電商評(píng)論中被提及的次數(shù)）同比增長(zhǎng)472%。美容護(hù)膚行業(yè)中，男士面部護(hù)膚飆升至第二名。

進(jìn)口鮮花受追捧

消費(fèi)者最愛選購(gòu)紅玫瑰

臨近七夕，光大南路一家花店老板楊先生特意進(jìn)了厄瓜多爾玫瑰，并把它們整齊地?cái)[放到店門口，“這是外國(guó)花，你看這包裝上都是英文，咱都看不懂?！睏罾习甯嬖V記者，厄瓜多爾玫瑰售價(jià)230元一盒，一盒十枝，如果需要包裝，要再加100元手工費(fèi)。

“厄瓜多爾玫瑰，你平常買不到，我們只有七夕才進(jìn)貨，都是從上海空運(yùn)過來的”。楊老板說，他這次進(jìn)了十五種不同顏色的厄瓜多爾玫瑰，有600多盒。“七夕鮮花銷量大，即便價(jià)格高些，也是供不應(yīng)求”，楊老板說。采訪期間，不停有UU跑腿的小哥到楊老板店里取花。記者統(tǒng)計(jì)了一下，僅半小時(shí)，就有6位跑腿小哥上門取花。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023七夕“花”言“巧”語(yǔ)消費(fèi)觀察》顯示，紅玫瑰是消費(fèi)者選購(gòu)最多的鮮花產(chǎn)品，而新穎款式的玫瑰花銷售額增長(zhǎng)更多。噴色玫瑰、蘇格蘭綠玫瑰、黑騎士玫瑰、卡布奇諾玫瑰、黃玫瑰、粉玫瑰成為銷量環(huán)比增幅亮眼的鮮花產(chǎn)品，增幅分別達(dá)273%、220%、160%、113%、99%、78%。

與鮮花同樣熱銷的還有口紅。在天貓發(fā)布的七夕口紅熱賣榜、唇釉熱賣榜上，前兩名商品近七天均銷售1萬件以上，第一名銷量超過2萬件。

“他經(jīng)濟(jì)”加速崛起

男性護(hù)膚套裝熱賣

“我男朋友從來都不注意護(hù)膚問題，臉都皴了！”8月15日，正在屈臣氏購(gòu)買某品牌男士水乳的趙女士告訴記者，這次專程為男朋友買了護(hù)膚品當(dāng)作七夕禮物。同樣為男朋友挑選護(hù)膚品的張女士有個(gè)更浪漫的表述：“洗面奶和水乳是我男朋友每天都會(huì)用到的東西，我希望他在用的時(shí)候會(huì)想起我”。

天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，七夕男士禮盒熱銷榜前三名均為男士護(hù)膚套裝，近七天銷售量均在6000套以上。剃須刀是中年男人的偏愛，七夕剃須刀禮盒熱銷榜中，前三名近七天銷量均在1萬件以上，第一名近七天銷量達(dá)9萬件以上。

近年來，男妝市場(chǎng)的潛力開始被關(guān)注。全球移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)TikTok for Business發(fā)布的《Trend Catcher 2022-2023 TikTok年度消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示：2022年男性護(hù)膚彩妝市場(chǎng)份額達(dá)到329億美元，且男性用戶對(duì)護(hù)膚彩妝的興趣意向較去年增長(zhǎng)了21%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021-2026年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為15.88%，2026年整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到207億元。

一個(gè)人也能狂歡

“單身經(jīng)濟(jì)”成萬億大市場(chǎng)

記者在貓眼平臺(tái)看到，七夕當(dāng)天共有8部影片上映。以貓眼想看榜第一名的電影《念念相忘》為例，據(jù)記者了解，這部七夕上映的影片，有不少獨(dú)自觀影人買票。有單身人士在微博上說，“一個(gè)人看電影過節(jié)，同樣是一種美好”。

一些餐廳也別出心裁，除了推出常規(guī)的七夕套餐外，還推出了七夕單人套餐。比如西安W酒店·FU小釜火鍋餐廳推出了七夕單人自助晚餐，西安經(jīng)開洲際酒店·源·咖啡全日制餐廳推出了摯愛七夕單人自助晚餐。

數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，一個(gè)人吃飯、一個(gè)人看電影的單身群體已超過5000萬。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年年底，我國(guó)單身人口數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2.4億，占總?cè)丝诘?7.14%?！?021年三季度企業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，單身經(jīng)濟(jì)與懶人經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、健康經(jīng)濟(jì)并列，成為四大潮流經(jīng)濟(jì)之一，萬億市場(chǎng)大勢(shì)初顯。

寫真手作流行

記錄青春浪漫的日子

七夕節(jié)，除了吃飯看電影這些常規(guī)活動(dòng)外，有些情侶還會(huì)選擇在照相館拍一組照片，來記錄這個(gè)浪漫的日子。

幾天前，張女士購(gòu)買了520元的情侶寫真套餐，其中包含18張精修照片。張女士表示：“我們拍遲了，照片精修需要等兩周，肯定趕不上七夕節(jié)發(fā)朋友圈了”。張女士拍照的攝影機(jī)構(gòu)位于鳳城二路，老板告訴記者，7月共有83個(gè)訂單，8月初到19日左右，已經(jīng)有82個(gè)訂單，基本都是沖著七夕來拍照的。

木工、陶藝、石英砂畫……DIY手作也是過節(jié)情侶們的“新寵”。記者發(fā)現(xiàn)，小紅書App中關(guān)于“手作”的筆記已達(dá)到715萬篇以上，其中手作的探店分享占據(jù)半數(shù)，文章稱手作是“只屬于兩個(gè)人的浪漫”。

“情侶們很喜歡手作，我們店平均每天有近30個(gè)顧客，日均銷售額可達(dá)五千元左右?！焙饴纺隙我晃恢鳡I(yíng)石英砂畫的手作店店長(zhǎng)對(duì)記者說。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，僅在西安，大眾點(diǎn)評(píng)上已注冊(cè)的手作店就有近200家。

手作的魅力在于共同的創(chuàng)作過程，是獨(dú)一無二的結(jié)晶，而且還能長(zhǎng)久保存。一位手作店老板對(duì)記者說：“每個(gè)情侶都會(huì)珍惜他們親手創(chuàng)作的結(jié)晶，這是一份不會(huì)消失的愛”。

文/圖 實(shí)習(xí)記者李曄宸 記者李猛