8月21日收視率排行榜上有三部劇收視破1。江蘇衛(wèi)視《我們的愛》登上冠軍寶座，昨日收視1.12%。而播出前大熱的周播劇《秦時(shí)麗人明月心》昨日收視僅為0.890%，市場(chǎng)份額5.089%，排名跌出前五，位居第六。

而排行榜上，收視率前五名均被現(xiàn)代劇霸占，目前各衛(wèi)視正在播出的劇目中現(xiàn)代劇占據(jù)了大半江山，古裝劇、玄幻劇沒了上半年的火熱景象。聯(lián)想起近兩年古裝劇一直是公認(rèn)收視率王牌的現(xiàn)象，為何現(xiàn)在現(xiàn)代劇實(shí)現(xiàn)了逆襲值得思考。

　　行業(yè)前沿

　　《醉玲瓏》、《秦時(shí)麗人明月心》收視不敵現(xiàn)代劇，觀眾現(xiàn)審美疲勞

來(lái)源 | 武漢晚報(bào)、北青網(wǎng)、搜狐娛樂

　　年初在《孤芳不自賞》《三生三世十里桃花》《大唐榮耀》三部古裝IP大制作“廝殺”中，《愛，來(lái)得剛好》《雙喜盈門》《那片星空那片?！啡楷F(xiàn)代劇卻殺出重圍，長(zhǎng)期占據(jù)晚間電視劇第二、三、四位置，收視不俗。

　　今年年初關(guān)注的《三生三世十里桃花》大年初三開播，作為古裝超級(jí)IP劇，該劇集結(jié)了楊冪、趙又廷等人氣演員。這兩年涌現(xiàn)的仙俠或玄幻劇，最容易被吐槽的是造型“辣眼睛”和“五毛”特效，這些毛病在《三生三世十里桃花》幾乎都沒有。然而開播以來(lái)，這部整體來(lái)說(shuō)是部不錯(cuò)的仙俠劇卻沒有獲得“開門紅”，收視率竟然跌出前三的位置。

　　而因?yàn)椤堕L(zhǎng)城》收獲一眾熱議的景甜，憑借60集古裝宮廷大戲《大唐榮耀》回歸小熒屏。該劇改編自滄溟水的超人氣小說(shuō)《大唐后妃傳之珍珠傳奇》，制作班底是范冰冰主演的《武媚娘傳奇》。憑心而論，作為大女主劇，景甜飾演沈珍珠確實(shí)演技在線，頗有靈氣，令人刮目相看。劇情也不拖沓，制作精良，服裝化妝道具養(yǎng)眼，不過觀眾似乎并不買賬，該劇收視率甚至一度跌出第十名之外。

　　這兩年遭遇眾多仙俠劇、玄幻劇的轟炸，造成觀眾審美疲勞?！痘贸恰贰墩D仙青云志》《九州天空城》在暑期檔紛紛“折戟”，令觀眾對(duì)這類題材失去興趣和新鮮感。

　　上半年《楚喬傳》曇花一現(xiàn)之后，正在熱播的古裝周播劇《醉玲瓏》和《秦時(shí)麗人明月心》雖經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間造勢(shì)營(yíng)銷，播出后仍舊沒有沒有取得好的收視反響。

　　《秦時(shí)麗人明月心》這部劇是迪麗熱巴的第一部女一電視劇，受迪麗熱巴本身熱度所影響，這部改編歷史劇在上映之前就關(guān)注度爆表，可以說(shuō)是未播先熱相當(dāng)?shù)牧钣^眾期待。暫且不吐槽這拗口的片名，《秦時(shí)麗人明月心》在豆瓣評(píng)分6.1，在國(guó)產(chǎn)電視劇里面屬于剛好及格，但是在收視率方面卻撲街了，52城收視率有0.8屬于不錯(cuò)的成績(jī)，但是全網(wǎng)CSM收視率只有0.4，這個(gè)數(shù)字跟之前的熱播電視劇全國(guó)破2的收視率相比可以說(shuō)是撲倒地上了。

　　《醉玲瓏》集結(jié)了劉詩(shī)詩(shī)和陳偉霆兩位擁有眾多流量粉絲的大卡司加盟，播出后的收視率也不盡如人意。觀眾吐槽它的發(fā)型奇葩、特效五毛、演員演技時(shí)好時(shí)壞不穩(wěn)定。像極了近年來(lái)所有IP偶像玄幻劇，《醉玲瓏》未能避免“豆瓣評(píng)分堪堪及格、口碑嚴(yán)重兩極分化、收視率0.8左右徘徊”的命運(yùn)。在一眾現(xiàn)代題材的電視劇中翻身無(wú)望。

　　縱觀近幾年的IP偶像玄幻劇，無(wú)一例外是IP+流量演員的標(biāo)配模式，它們常常自帶流量未播先火，證明了這一操作模式依然有市場(chǎng)。但同時(shí)，收視率匹配不上熱度、點(diǎn)擊率干不過新人網(wǎng)劇、《花千骨》之后再無(wú)爆款劇出現(xiàn)的囧境(《三生三世十里桃花》火到四海八荒的觀眾都在討論，但收視率最高也只有1.5個(gè)收視率)，也預(yù)示著觀眾對(duì)于玄幻劇毫無(wú)新意的故事、演員毫無(wú)誠(chéng)意的表演漸漸審美疲勞。

　　行業(yè)延伸

　　都市言情劇打破版權(quán)記錄、現(xiàn)實(shí)題材更符觀眾口味

來(lái)源 | 新劇觀察、中商情報(bào)網(wǎng)、唔哩頭條

　　與古裝劇表現(xiàn)低迷不同，現(xiàn)代劇突圍成功，8月21日(周一)收視率排行榜上有三部劇收視破1。江蘇衛(wèi)視《我們的愛》登上冠軍寶座，昨日收視1.12%，市場(chǎng)份額3.805%。浙江衛(wèi)視《盲約》昨日收視1.068%，市場(chǎng)份額3.636%，排名第二。上海東方衛(wèi)視《守衛(wèi)者浮出水面》周一收視1.025%，市場(chǎng)份額3.487%，排名第三。湖南衛(wèi)視《人間至味是清歡》昨日收視0.979%，市場(chǎng)份額3.344%，排名第四。中央八臺(tái)《領(lǐng)養(yǎng)》周一收視0.915%，市場(chǎng)份額3.334%，排名第五。浙江衛(wèi)視周播劇《秦時(shí)麗人明月心》昨日收視0.890%，市場(chǎng)份額5.089%，排名第六。

　　現(xiàn)代劇“爆冷”突圍，能戰(zhàn)勝眾多古裝劇，最主要的原因是把準(zhǔn)了觀眾的脈。就近兩年熱播的《歡樂頌》、《因?yàn)橛鲆娔恪?、《我的前半生》?lái)看，大火的劇中現(xiàn)實(shí)題材占據(jù)了整個(gè)電視圈的半邊天，如今越貼近百姓生活的劇似乎越招觀眾的喜歡。

　　從2017上半年電視劇市場(chǎng)來(lái)看。今年第一季度，全國(guó)共計(jì)生產(chǎn)完成并獲準(zhǔn)發(fā)行國(guó)產(chǎn)電視劇共56部2221集。其中現(xiàn)實(shí)題材劇目為34部1287集；歷史題材劇目為21部894集；重大題材1部40集。今年1—5月份，央視+省級(jí)衛(wèi)視在晚間黃金檔共首播電視劇67部。其中都市題材47.8%，傳奇題材19.4%，革命歷史10.4%，為前三甲。

　　2017上半年首播劇呈現(xiàn)的特點(diǎn)有：大眾化題材為主，言情題材比例最高；貼近百姓生活，反映社會(huì)思潮且又有好任務(wù)、好故事的劇最受歡迎。其中大制作如《人民的名義》、《歡樂頌2》，小制作如《因?yàn)橛鲆娔恪返取?/p>

　　最近即將要開播的《涼生，我們可不可以不憂傷》賣出12億的版權(quán)費(fèi)來(lái)看。收益如此天價(jià)，不僅是因?yàn)橛戌姖h良、馬天宇兩位大卡司坐鎮(zhèn)，更是證明了現(xiàn)實(shí)題材劇在當(dāng)下市場(chǎng)的吃香程度有多火熱。

　　除了聚力傳媒這份高達(dá)8億元的獨(dú)播協(xié)議之外，《涼生，我們可不可以不憂傷》2016年還與湖南衛(wèi)視簽訂了3.84億的采購(gòu)合同，這意味著《涼生》這部劇的總售價(jià)將達(dá)到11.84億。單集電視臺(tái)版權(quán)價(jià)格480萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格1000萬(wàn)，平均單集價(jià)格高達(dá)1480萬(wàn)元，突破了之前《如懿傳》900萬(wàn)一集的價(jià)格。成為最貴的“劇王”。

　　在《涼生》打破單集網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格之前，單集價(jià)格較高的電視劇分別是：《如懿傳》每集900萬(wàn)（古裝大女主戲）、《贏天下》每集800萬(wàn)（古裝大女主戲）、《瑯琊榜2》每集800萬(wàn)（古裝權(quán)謀劇）、《擇天記》每集750萬(wàn)（仙俠?。?。而這次打破網(wǎng)絡(luò)單集版權(quán)價(jià)格記錄的竟然是都市言情劇，說(shuō)明觀眾的口味已經(jīng)發(fā)生了變化。

　　今年《歡樂頌2》網(wǎng)絡(luò)播放量破250億，《我的前半生》網(wǎng)絡(luò)播放量破140億，兩部劇帶來(lái)了超高的收視和普天蓋地的社會(huì)話題。這種市場(chǎng)反響使得資本看到了現(xiàn)實(shí)題材劇在締造爆款上的巨大威力，現(xiàn)實(shí)題材劇極有可能是下一個(gè)市場(chǎng)風(fēng)口。《涼生，我們可不可以不憂傷》涵蓋了前兩部劇的元素，同時(shí)IP效應(yīng)比前兩部劇更大，這無(wú)疑給了購(gòu)劇方較大的信心。

　　另外，觀眾近年來(lái)的口味也在變化。盜墓題材被透支導(dǎo)致劇集質(zhì)量層次不齊；仙俠題材滿天飛但講故事的能力得不到提高，都無(wú)法擺脫打怪升級(jí)的單一模式；大女主劇霸屏，但是這種“離現(xiàn)實(shí)太遙遠(yuǎn)”的人設(shè)讓觀眾感覺到極為不真實(shí)；諜戰(zhàn)權(quán)謀劇故事千篇一律，觀眾對(duì)雷同的情節(jié)已經(jīng)審美疲勞。相較之下，反而是故事簡(jiǎn)單但人物真實(shí)的都市言情劇更能引發(fā)觀眾的共鳴，打動(dòng)觀眾提高用戶粘性。

　　當(dāng)然未播先火的劇，后續(xù)如何我們可能未知，但《春風(fēng)十里不如你》這部只網(wǎng)不臺(tái)的青春懷舊劇可算是鐵證。豆瓣評(píng)分7.2，雖然與比起剛開播的8.1分降低了不少，但這分?jǐn)?shù)比起只有4.4分的《夏至未至》就是完勝。

　　《春風(fēng)十里不如你》口碑吊打《夏至未至》除了演員演技懸殊外，更重要的是《春風(fēng)十里不如你》抓住了觀眾味口，走起了現(xiàn)實(shí)題材路線。相比許多青春劇就如《夏至未至》中女一女二一正一反的人設(shè)，《春風(fēng)十里不如你》在好與不好的選擇中變?yōu)檎l(shuí)更適合的兩難選擇。

　　現(xiàn)實(shí)不就如此，《春風(fēng)十里》將感情中迷茫、試探、比較的這些被認(rèn)為“不專一、不純粹、懦弱”的愛情萌芽行為表現(xiàn)的形象深刻，糾結(jié)、真實(shí)才是生活寫照。所謂現(xiàn)實(shí)題材不就是應(yīng)如鏡子般，要讓觀眾感同身受，越虐觀眾越喜歡。就好比豆瓣8.7高分的《最好的我們》以及8.0的《匆匆那年》，不僅口碑好，主演們的名氣更是提高不少，痛點(diǎn)即真實(shí)感。

　　行業(yè)觀察

　　現(xiàn)實(shí)題材成為影響力和收視率的雙重贏家

來(lái)源 | 南方周末、光明網(wǎng)

　　在過去十年里，統(tǒng)計(jì)每年的收視率冠軍或者排名前三的現(xiàn)象級(jí)電視劇，基本可以歸為這幾類，玄幻、穿越、宮斗、諜戰(zhàn)、都市情感。一度，中國(guó)內(nèi)地文化批評(píng)界對(duì)中國(guó)電視劇的水準(zhǔn)持續(xù)提不上以及一些優(yōu)秀電視劇如《北平無(wú)戰(zhàn)事》《大明王朝1566》叫好不叫座的現(xiàn)象深惡痛絕。

　　與文化批評(píng)界相對(duì)的，反倒是中國(guó)電視劇、電影市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，以及隨之衍生出的中國(guó)影視從業(yè)人員盛行的一種躲避理論。相當(dāng)一部分人認(rèn)為，娛樂化和欲望化主導(dǎo)的類型片才是中國(guó)市場(chǎng)的真實(shí)需求，至于現(xiàn)實(shí)主義題材，第一不討巧，第二也沒有人看，大部分都是能躲就躲。

　　而事實(shí)上，從20世紀(jì)80、90年代的電視劇《蹉跎歲月》《渴望》《北京人在紐約》開始，現(xiàn)實(shí)主義題材影視作品不僅真實(shí)反映現(xiàn)實(shí)肌理，折射時(shí)代巨變下的世間萬(wàn)象和人心沉浮，洞察生活表象背后的精神力量，同時(shí)也成為燭照社會(huì)和人生的一面鏡子。進(jìn)入21世紀(jì)后，《媳婦的美好時(shí)代》走出了國(guó)門，受到了非洲人民的喜愛，不僅讓坦桑尼亞觀眾了解了中國(guó)老百姓家庭生活的酸甜苦辣，而且將中國(guó)文化帶到了當(dāng)?shù)亍?/p>

　　《平凡的世界》以藝術(shù)化的手段，高度還原了普通農(nóng)村青年面對(duì)生活壓力與人生抉擇時(shí)，對(duì)最初夢(mèng)想的堅(jiān)守和對(duì)愛情的執(zhí)著，以濃郁的人文關(guān)懷觀照人性、理想、情感。

　　《父母愛情》通過二人不斷磨合、共同成長(zhǎng)的漫長(zhǎng)過程，闡述創(chuàng)作者對(duì)婚姻的反思和生活的認(rèn)識(shí)，既有倫理深度又有藝術(shù)銳度。電視劇《白鹿原》既有細(xì)致入微的情節(jié)刻畫，又有展現(xiàn)原上風(fēng)貌的廣闊場(chǎng)面，以恢宏的氣勢(shì)再現(xiàn)了“新史詩(shī)”般的現(xiàn)實(shí)主義精神……

　　近年來(lái)，現(xiàn)實(shí)題材影視作品多面開花，一系列親切生動(dòng)的作品，與觀眾形成了良好的心理共鳴，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效傳播。這些作品既能表達(dá)現(xiàn)實(shí)的溫度，又能體現(xiàn)思想的高度與歷史的厚度。

　　一部經(jīng)典的文藝作品，反映出人民群眾的真實(shí)生活，用匠心雕琢才能贏得好口碑。因此，現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇的創(chuàng)作唯有秉承工匠精神，才能成就經(jīng)典。

　　創(chuàng)業(yè)者宋珂至今對(duì)電視劇《雞毛飛上天》的劇情記憶猶新。“觀看該劇時(shí)，我正處于事業(yè)瓶頸期，猶豫要不要繼續(xù)做下去。而劇中義烏人在改革開放及全球化發(fā)展進(jìn)程中，不向命運(yùn)低頭、敢為人先的進(jìn)取精神感染了我，給了我奮斗下去的勇氣?！?/p>

　　電視劇《小別離》的播出，讓為人父母的觀眾從中或多或少找到了自己和孩子的影子，為教育中所面臨的各種難題找到了某種啟示或指引。正如著名編劇高滿堂所說(shuō)，當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)主義電視劇不應(yīng)止步于充當(dāng)社會(huì)和生活的照相機(jī)，它還可以變成錘子斧頭，引發(fā)人們對(duì)某些社會(huì)現(xiàn)象和人生課題的思考和探討，從而改變固有觀念，在推動(dòng)時(shí)代和生活前進(jìn)的道路上發(fā)揮積極作用。

　　《人民的名義》這部劇單集收視率破8，創(chuàng)下了近10年來(lái)國(guó)產(chǎn)電視劇的收視最高紀(jì)錄?！稓g樂頌》、《人民的名義》、《我的前半生》的成功的確還是給中國(guó)影視業(yè)帶來(lái)了很多沖擊。那就是，一部探討中國(guó)現(xiàn)實(shí)問題的現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇不僅沒有被市場(chǎng)遺忘，而且成了近十年里影響力和收視率的雙重贏家。

　　現(xiàn)實(shí)主義不僅有藝術(shù)價(jià)值，也同樣有市場(chǎng)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，或許預(yù)示著現(xiàn)實(shí)主義題材的強(qiáng)勢(shì)回歸。