中國品牌與企業(yè)持續(xù)在海外崛起。近日，由美國知名權(quán)威咨詢公司MorningConsult發(fā)布的“全美十大增長最快品牌”調(diào)查報告顯示，SHEIN為“2023年十大增長最快品牌總榜”第四名，與ChatGPT、Zelle、OpenAI、Facebook、CocaCola等眾多國際知名品牌齊名，成為唯一入選上述榜單的中國品牌。
值得一提的是，SHEIN還同時入選“2023年千禧一代中十大增長最快品牌”第二名，與問鼎第一的ChatGPT齊名，成為全美千禧一代（1981年-1996年出生）年輕人最喜愛的品牌之一。
結(jié)合兩個榜單可以發(fā)現(xiàn)，隨著以SHEIN為代表的中國品牌影響力持續(xù)擴大，中國品牌正持續(xù)在國際市場崛起、新一代中國全球化企業(yè)不斷走向世界舞臺。
與ChatGPT齊名，中國品牌SHEIN成海外消費者的心頭好
通過調(diào)查未來一年內(nèi)考慮購買該品牌產(chǎn)品消費者數(shù)量的增長情況，MorningConsult咨詢公司對1586個品牌進行了分析，并隨機對超過17000名消費者樣本量進行調(diào)研，從中得出“2023年十大增長最快品牌總榜”以及包括Z世代、千禧一代、X世代和嬰兒潮一代等各個細分消費市場榜單。
由美國人工智能研究實驗室OpenAI推出的ChatGPT作為現(xiàn)象級應用，上線僅兩個多月就成功收獲了超1億用戶，成為史上增速最快的消費級應用程序。在MorningConsult發(fā)布的“全美十大增長最快品牌”調(diào)查報告中，ChatGPT當之無愧成為總榜單第一名。緊跟其后的分別是Starry、Zelle以及SHEIN。Starry是百事公司在美國銷售的檸檬酸橙軟飲料，Zell是美國家喻戶曉的數(shù)字支付平臺，SHEIN則是來自中國風靡海外的在線時尚零售商。SHEIN也是唯一入選榜單的中國品牌。
圖說：2023年十大增長最快品牌總榜
對所有參與調(diào)查的消費者而言，SHEIN、亞馬遜藥店、e.l.f.和倩碧，都是在該榜單上的知名品牌和零售商。據(jù)報告分析顯示，年長消費者、X世代、嬰兒潮一代以及千禧一代，對SHEIN的購買興趣度增長較快，其中千禧一代增速最為明顯，此外，SHEIN在Z時代核心受眾中重新占據(jù)主導地位。
圖說：2023年SHEIN在各細分消費群的增長趨勢
從細分榜單看，ChatGPT也是“千禧一代中十大增長最快品牌”的第一名。由此可見，美國千禧一代年輕人群對人工智能的前沿應用給予了極大的關(guān)注。有意思的是，根據(jù)榜單排名，SHEIN緊跟其后成為榜單第二名，深受美國年輕消費者的歡迎和喜愛。
圖說：2023年千禧一代中十大增長最快品牌
值得一提的是，這已經(jīng)不是SHEIN第一次入圍該榜單。2022年，SHEIN作為最受Z世代（18-25歲）女性歡迎的品牌第八名，與YouTube、谷歌等20余家國際知名品牌一同登上2022年最受Z時代喜愛品牌榜單。調(diào)查結(jié)果顯示，Z世代女性對SHEIN的好感度，相比Z世代男性高出29.26個百分點。
無獨有偶，據(jù)金融服務機構(gòu)Piper Sandler 2023年秋季最新的一項調(diào)研顯示，SHEIN斬獲了Piper Sandler美國年輕人最受歡迎的購物網(wǎng)站第2位，Piper Sandler美國年輕人最受歡迎的服裝品牌第4位兩項成績，與Nike一舉成為同時入選兩大榜單的公司，成為美國年輕人最受歡迎的服裝品牌。
不斷打造品牌力和創(chuàng)新力 中國品牌持續(xù)在海外崛起
作為新一代的中國全球化典范企業(yè)，從廣州出發(fā)的SHEIN的崛起，是中國品牌邁向世界舞臺的重要標志，也是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級、不斷走向全球產(chǎn)業(yè)規(guī)則制定者的縮影。
解讀SHEIN的成功模式，總會提及其柔性供應鏈優(yōu)勢。成立于2012年的SHEIN，在成立之初就下決心打造自有服裝品牌，SHEIN品牌憑借自身創(chuàng)新的按需生產(chǎn)柔性供應鏈模式，利用實際市場需求來預測銷售和控制生產(chǎn)，最終減少生產(chǎn)過剩，在實時分析跟蹤時尚趨勢的前提下，每一個SKU一般以100-200件起訂，如果銷售趨勢好立刻返單，但如果銷售不達預期則中止生產(chǎn)。這種根據(jù)市場和消費者需要，按需生產(chǎn)及時應對和調(diào)整的方式，不僅提升了產(chǎn)業(yè)效率，也從源頭上減少了庫存浪費的可能性。
為實現(xiàn)上述創(chuàng)新的柔性供應鏈，SHEIN品牌從原材料采購到產(chǎn)品生產(chǎn)、制造、物流、銷售、營銷等全鏈條實現(xiàn)數(shù)字化革新，從而將生產(chǎn)資料和生產(chǎn)力在全環(huán)節(jié)實現(xiàn)更為精準、智能的匹配與規(guī)劃，不斷賦能助力全鏈條供應商實現(xiàn)數(shù)字化改造，最終減少產(chǎn)業(yè)浪費、實現(xiàn)市場供給與需求的均衡優(yōu)化。
正是憑借其在服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的柔性按需時尚模式，SHEIN實現(xiàn)了服裝產(chǎn)品時尚度與高性價比的統(tǒng)一?！皶r尚、精美、高性價比”的自主品牌服飾受到大量海外消費者的歡迎與喜愛。
清華大學戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究中心副主任胡麒牧認為：SHEIN品牌崛起背后是其不斷用技術(shù)幫助供應商持續(xù)優(yōu)化實現(xiàn)數(shù)字化制造的結(jié)果，在這過程中也助力我們服裝制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，通過數(shù)字化的工具讓供應鏈更加高效，做更加個性化服裝、小單快反的同時，能夠系統(tǒng)化地降本增效，這是典型的品牌和創(chuàng)新驅(qū)動。中國企業(yè)這個階段的出海，一定是打著高品質(zhì)，品牌的影響力，以及創(chuàng)新的能力，期待越來越多的中國企業(yè)能夠釋放創(chuàng)新紅利，在國際市場大展拳腳。
事實上，得益于國家的政策支持，國內(nèi)走出了越來越多具有行業(yè)影響力與廣泛知名度的出海品牌，全球市場對中國產(chǎn)品和品牌的喜愛度持續(xù)日益提升。就在日前，國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》，文件指出支持內(nèi)外貿(mào)企業(yè)培育自主品牌，鼓勵外貿(mào)代工企業(yè)與國內(nèi)品牌商合作，支持流通企業(yè)、平臺企業(yè)發(fā)展自有品牌，與制造企業(yè)開展品牌合作。
以SHEIN為代表的中國品牌和中國企業(yè)，在邁向世界舞臺的過程中也將持續(xù)助力和帶動國內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以SHEIN為例，其不斷投入的柔性按需供應鏈模式被波士頓咨詢公司視為時尚行業(yè)未來的趨勢。SHEIN品牌在海外的不斷發(fā)展也意味著其以國內(nèi)供應鏈為核心的柔性按需模式，將進一步推動著全球時尚產(chǎn)業(yè)的變革與發(fā)展。
除了自主品牌的深度發(fā)展,SHEIN還在不斷延展平臺模式，并逐步形成“自營品牌+平臺”雙引擎發(fā)展的獨特模式。其一手通過自營品牌模式創(chuàng)新數(shù)字化柔性供應鏈，助力國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展；一手通過平臺模式帶動更多品牌、商家與產(chǎn)業(yè)帶開拓國際市場，將其擅長的柔性供應鏈在更多產(chǎn)業(yè)進行裂變，持續(xù)助力打造產(chǎn)業(yè)新韌性。
在全球化的背景下，在國內(nèi)支持和指引內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的趨勢下，相信未來更多的中國企業(yè)在國際市場釋放品牌力和創(chuàng)新力紅利，不斷走向世界舞臺中央。
