題圖 / 中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影

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　　在賺錢(qián)這件事上，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影可謂是“八仙過(guò)海，各顯神通”

　　一到年終，各種盤(pán)點(diǎn)蜂擁而至，本文是關(guān)于2016年在中國(guó)院線上映過(guò)的動(dòng)畫(huà)電影盤(pán)點(diǎn)，通過(guò)簡(jiǎn)單的收集、分析，ACGx發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于中國(guó)的院線真人電影過(guò)分看重票房數(shù)據(jù)，院線動(dòng)畫(huà)電影的票房其實(shí)早已不是最重要的了。

　　票房過(guò)億級(jí)動(dòng)畫(huà)電影：引進(jìn)片立大功

　　2016年中國(guó)全年院線動(dòng)畫(huà)電影總共為63部（其中《鎧甲勇士捕王》和《小魔仙之魔法來(lái)襲》雖然是真人特?cái)z片，但是由于其受眾更接近動(dòng)畫(huà)受眾，本文將其歸納在動(dòng)畫(huà)電影中），相比2015年的54部多了9部。詳細(xì)的電影列表附在文末，各位看完文章后有興趣可以一覽。

　　2015、2016中國(guó)院線動(dòng)畫(huà)電影總票房對(duì)比

　　上圖為2015年和2016年中國(guó)院線動(dòng)畫(huà)電影總票房對(duì)比。雖然2016年上映的電影數(shù)量只比去年多了9部，但是無(wú)論是在全國(guó)總票房的比例，還是去年同比增長(zhǎng)，2016年都有明顯的拉升。那么這些數(shù)據(jù)增長(zhǎng)都來(lái)自哪些作品呢？ACGx作了一些簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)。

　　2015年票房過(guò)億的動(dòng)畫(huà)電影為8部，這8部動(dòng)畫(huà)電影帶來(lái)的票房總額為31.38億，占2015年全年院線動(dòng)畫(huà)電影票房的70%。

　　2016年票房過(guò)億的動(dòng)畫(huà)電影為14部，總共69.76億票房，占全年動(dòng)畫(huà)電影票房的88%。其中有8部美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影，迪士尼占了4部，這4部的票房之和為29.44億人民幣。在2015年迪士尼僅有《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》以5.25億這一部動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)市場(chǎng)過(guò)億。

　　引進(jìn)片數(shù)量猛增的日本動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)也有4部破億，票房之和為8.82億人民幣，要知道在2015年僅有《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》以5.29億棲身過(guò)億票房榜單中。

　　很明顯，2016年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影之所以有如此之高的同比增長(zhǎng)率，和引進(jìn)片不無(wú)關(guān)系，特別是迪士尼連出幾部佳片在中國(guó)都獲得了較高票房，賣(mài)粉絲情懷的日本動(dòng)畫(huà)電影票房在中國(guó)也來(lái)了個(gè)小爆發(fā)。

　　那么國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影怎么樣呢？

　　2015、2016年票房過(guò)億本土動(dòng)畫(huà)電影對(duì)比

　　2015年過(guò)億級(jí)票房的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影有3部，2016年僅2部。除了《熊出么》在這兩年間繼續(xù)蟬聯(lián)過(guò)億票房榜單外，前年還有中國(guó)院線動(dòng)畫(huà)電影冠軍《西游記之大圣歸來(lái)》和源自網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，而去年僅有一部《大魚(yú)海棠》。

　　《大圣歸來(lái)》在2015年引發(fā)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影制作狂潮，然而本土動(dòng)畫(huà)電影在2016年依然處于既不叫好又不叫座的狀態(tài)。其他媒體撰寫(xiě)的關(guān)于2017年全球動(dòng)畫(huà)電影展望的文章中提到，2016年迪士尼多部動(dòng)畫(huà)片爆發(fā)現(xiàn)象在2017年很難再現(xiàn)，而如《你的名字。》這種黑馬近兩年也難以再出現(xiàn)在日本，中國(guó)本土動(dòng)畫(huà)電影爆款更難，2017年的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的票房?jī)蓚€(gè)字總結(jié)——堪憂(yōu)。

　　另外，ACGx還收集了2016年全年在中國(guó)影院上映的這些動(dòng)畫(huà)電影的聯(lián)動(dòng)游戲出品情況和國(guó)內(nèi)衍生品授權(quán)情況。

　　盡管現(xiàn)如今我們已經(jīng)很難在APP Store或者應(yīng)用商店里靠前的位置看到這些動(dòng)畫(huà)電影的同名游戲，但是它們確實(shí)是存在的。

　　2016年14部票房過(guò)億的動(dòng)畫(huà)電影中，有9部作品都有聯(lián)動(dòng)游戲。盡管已經(jīng)裁掉了自家的游戲發(fā)行部門(mén)，然而迪士尼仍舊為國(guó)內(nèi)上映的這4部迪士尼動(dòng)畫(huà)電影各出了一個(gè)同名游戲。雖然這4款手游的反響并不如其電影那般熱烈，甚至可以用“圈錢(qián)”二字來(lái)形容，但是深諳泛娛樂(lè)之道的迪士尼至少在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都是做到位的。

　　另外，《功夫熊貓3》、《憤怒的小鳥(niǎo)》、《冰川時(shí)代5》和《熊出沒(méi)》都授權(quán)給了國(guó)內(nèi)手游廠商同名電影手游做影游聯(lián)動(dòng)，《愛(ài)寵大機(jī)密》授權(quán)給了EA做手游。日本的動(dòng)畫(huà)電影基本屬于動(dòng)漫IP旗下的劇場(chǎng)版，所以在國(guó)內(nèi)就沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)電影的游戲授權(quán)。

　　不過(guò)，這14部動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)內(nèi)的衍生品授權(quán)倒是做得不錯(cuò)，根據(jù)ACGx的統(tǒng)計(jì)，有10部電影在中國(guó)國(guó)內(nèi)有衍生品授權(quán)。不過(guò)相對(duì)于它們?cè)趪?guó)內(nèi)的票房來(lái)說(shuō)，游戲和衍生品授權(quán)的收入其實(shí)只是錦上添花。

　　1000萬(wàn)~1億票房區(qū)間動(dòng)畫(huà)電影：高舉“合家歡”大旗

　　票房在1億以下、1000萬(wàn)以上的動(dòng)畫(huà)電影，2016年的數(shù)量為24部。其中美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影3部，日本動(dòng)畫(huà)電影5部，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影11部，其他國(guó)家動(dòng)畫(huà)電影5部。

　　2015年，這個(gè)票房區(qū)間是23部動(dòng)畫(huà)電影，其中本土動(dòng)畫(huà)電影是17部。

　　在2016年這11部本土動(dòng)畫(huà)電影中，除了《我叫MT之山口山戰(zhàn)記》屬于魔獸老玩家的情懷片之外，其他10部動(dòng)畫(huà)電影都無(wú)一例外地打著“合家歡”旗號(hào)。

　　在中國(guó)，“合家歡”可用于特定時(shí)期、特定片種的電影上。比如春節(jié)檔，我們會(huì)看到每一部電影都叫“合家歡”，哪怕里面有不適合小朋友觀看的色情擦邊球情節(jié)；低幼向動(dòng)畫(huà)電影這些年也被包裝成“合家歡”影片，盡管劇情簡(jiǎn)單到讓家長(zhǎng)不得不坐在影院里玩手機(jī)。

　　那么問(wèn)題就來(lái)了，內(nèi)容和宣傳錯(cuò)位的電影，怎么能獲得高票房？這恐怕是這類(lèi)動(dòng)畫(huà)電影最大的尷尬。

　　2015、2016年千萬(wàn)至1億票房區(qū)間的動(dòng)畫(huà)電影對(duì)比

　　在這個(gè)票房區(qū)域中，有7部電影有同名手游，其中6部屬于本土動(dòng)畫(huà)電影，然而ACGx的小編仍舊只是從新聞搜索中查詢(xún)到這些電影同名手游……

　　在衍生品授權(quán)這塊，有12部電影有衍生品授權(quán)。

　　從整個(gè)電影市場(chǎng)來(lái)看，這些票房幾千萬(wàn)的動(dòng)畫(huà)電影，市場(chǎng)影響力不夠廣，不管是做游戲還是做衍生品，都很難依靠電影進(jìn)行聯(lián)動(dòng)宣傳，這是這個(gè)票房區(qū)間的院線動(dòng)畫(huà)電影最大的問(wèn)題。

　　1000萬(wàn)票房以下的動(dòng)畫(huà)電影：八仙過(guò)海，各顯神通

　　2016年1000萬(wàn)以下票房的動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量為25部，全部為本土動(dòng)畫(huà)電影。票房1000萬(wàn)以下的本土動(dòng)畫(huà)電影是難以達(dá)到保本線的，那么它們到底要怎么贏利呢？

　　在寫(xiě)這個(gè)部分的時(shí)候，ACGx小編專(zhuān)門(mén)在網(wǎng)絡(luò)上觀看了多部動(dòng)畫(huà)電影，發(fā)現(xiàn)了這一票房區(qū)間里動(dòng)畫(huà)電影存在一個(gè)很大的問(wèn)題——制作水平參差不齊。有畫(huà)面制作精美別致的，比如《糖果世界大冒險(xiǎn)》、《果寶特攻之水果大逃亡》，也有美術(shù)風(fēng)格別致的，如《熱血雷鋒俠之激情營(yíng)救》，此外也有很多“辣眼睛”的動(dòng)畫(huà)電影。就ACGx看來(lái)，其實(shí)根據(jù)部分本土動(dòng)畫(huà)電影的質(zhì)量來(lái)看，其票房應(yīng)該是不止1000萬(wàn)的，在這里只能猜測(cè)或許是發(fā)行不給力，或者撞檔強(qiáng)片，又或者是影院不待見(jiàn)動(dòng)畫(huà)電影所致。

　　《糖果世界大冒險(xiǎn)》

　　盡管他們票房不高，卻并不意味著電影制作出來(lái)一定虧本。這些動(dòng)畫(huà)電影有著多種盈利方式，甚至比那些票房過(guò)億的動(dòng)畫(huà)電影吸金能力還要強(qiáng)。

　　首先是我們所知道的動(dòng)畫(huà)制作補(bǔ)貼。原創(chuàng)電影動(dòng)畫(huà)在全國(guó)性院線播出，可以拿到每分鐘3000元的補(bǔ)貼，在地區(qū)性院線播出，補(bǔ)貼每分鐘1500元。被國(guó)家廣電總局推薦為優(yōu)先播出的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片，一次性獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元。但是這筆費(fèi)用怎么算下來(lái)，相比絕大部分院線動(dòng)畫(huà)電影的制作成本來(lái)說(shuō)，都只是一筆不算太大的費(fèi)用。

　　其次，1000萬(wàn)以下票房區(qū)間里的本土動(dòng)畫(huà)電影大多屬于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP的大電影，有一個(gè)特別明顯的以“XX之OO”格式命名的片名，如《果寶特攻之水果大逃亡》、《神獸金剛之青龍?jiān)佻F(xiàn)》、《斗龍戰(zhàn)士之星印羅盤(pán)》、《青蛙王國(guó)之冰凍大冒險(xiǎn)》……除了大電影之外，他們還有多部電視動(dòng)畫(huà)在各個(gè)動(dòng)畫(huà)頻道播出。大電影上映，更多的作用是推動(dòng)該IP產(chǎn)業(yè)鏈中的玩具衍生品銷(xiāo)售、游戲推廣。盡管在ACGx的統(tǒng)計(jì)中，這個(gè)區(qū)間里專(zhuān)門(mén)針對(duì)大電影定做的游戲或者衍生品數(shù)量并不多，實(shí)際上針對(duì)動(dòng)漫IP本身的游戲或者衍生品早已經(jīng)在市場(chǎng)鋪開(kāi)。可以說(shuō)，對(duì)這類(lèi)院線動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)，票房就顯得不那么重要了。

　　至于票房在100萬(wàn)左右的本土動(dòng)畫(huà)電影，完全就不是沖著票房去的。

　　《少年師爺之大禹寶藏》是浙江省文化精品扶持工程的扶持項(xiàng)目，已經(jīng)播出了10部的劇版《少年師爺》展現(xiàn)出濃濃的紹興文化。

　　由中影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)有限公司等聯(lián)合出品的《熱血雷鋒俠之激情營(yíng)救》的教育意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其票房數(shù)據(jù)，《人民日?qǐng)?bào)》海外版也刊登了這部電影的首映新聞。

　　票房排行榜倒數(shù)第二位的《新東方神娃》是青島市政府出品投資的首部動(dòng)畫(huà)作品，作為2D手繪動(dòng)畫(huà)，這部電影的前作劇版《東方神娃》曾經(jīng)在央視播出過(guò)，而電影版畫(huà)風(fēng)也是濃濃的“央視動(dòng)畫(huà)”風(fēng)。

　　票房排行榜最后一名《吉祥寶寶之我是食神》是東莞校企合作出品的動(dòng)畫(huà)片，在此之前雙方曾合作出了208集的《吉祥寶寶》在央視播出，其主角形象參照了廣東特色食品臘腸。

　　政策扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)固然是好事，然而最終扶持型的動(dòng)畫(huà)作品和市場(chǎng)接受型作品往往大相徑庭，這到底是好還是壞？

　　《熱血雷鋒俠之激情營(yíng)救》

　　通過(guò)不同票房等級(jí)的國(guó)內(nèi)院線動(dòng)畫(huà)電影分析，不難看出真正能影響到全年齡的動(dòng)畫(huà)電影，高票房是一個(gè)基礎(chǔ)條件。但是，由于沒(méi)有足夠的經(jīng)驗(yàn)樣本來(lái)支撐全年齡向動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，所以?xún)H有的幾部本土高票房動(dòng)畫(huà)電影的衍生品授權(quán)僅僅止步于網(wǎng)絡(luò)，而實(shí)際的衍生品銷(xiāo)售金額和其票房數(shù)值相比也是九牛一毛。

　　對(duì)那些產(chǎn)業(yè)鏈早已經(jīng)完善的動(dòng)漫IP來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)電影成不成功，票房到底有多少，其實(shí)不會(huì)帶來(lái)本質(zhì)的改變。事實(shí)上，在動(dòng)漫IP的開(kāi)發(fā)熱潮下，對(duì)中國(guó)很多動(dòng)漫IP來(lái)說(shuō)，大電影的票房早已經(jīng)不是重點(diǎn)了。

　　然而在中國(guó)，這些產(chǎn)業(yè)鏈早已做到基本完善的動(dòng)漫IP，目前僅限于在動(dòng)畫(huà)頻道中播出的低幼向動(dòng)漫IP，只有它們才具備通過(guò)多種內(nèi)容領(lǐng)域、多種形式延續(xù)IP生命力的手段，不過(guò)其受眾也僅限于面向兒童。

　　所以，票房高的本土院線動(dòng)畫(huà)電影，它不一定賺到了錢(qián)，而票房不起眼的，它可能在其他領(lǐng)域悶聲發(fā)大財(cái)，甚至還有那么一些動(dòng)畫(huà)電影，它做出來(lái)的主要目的不是給觀眾看的。中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影，在商業(yè)上的成功，還有很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)的路要走。

　　附表：2016年中國(guó)院線動(dòng)畫(huà)電影

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