董小大姐，又在格力電器股東大會(huì)上吹牛逼放豪言了。
最近，在格力電器召開的2021年年度股東大會(huì)上，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠，在與投資者現(xiàn)場(chǎng)交流時(shí)說(shuō)：
圖源視覺(jué)中國(guó)
格力電器董事長(zhǎng)董明珠
看到這，貓姐的第一反應(yīng)是：
格力，居然還沒(méi)放棄做手機(jī)呢！
也不能怪貓姐這樣想，畢竟格力給大眾的上一個(gè)記憶點(diǎn)還是：
開機(jī)畫面是董明珠女士的精修大頭照，附上她親手寫下的親筆信。
圖源網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)刪
但就是這種世界罕見的操作，也已經(jīng)是三年前的事了。
這三年來(lái)，格力手機(jī)不能說(shuō)“查無(wú)此人”，至少也是“星途暗淡”。要不是董小姐三不五時(shí)吆喝一下，大多數(shù)人可能都想不起來(lái)格力還有手機(jī)這件事。
不說(shuō)別的，就問(wèn)一句：
你見過(guò)格力手機(jī)嗎？
貓姐相信，大多數(shù)人的答案都是否定的——除非你家有人在格力工作。
所以當(dāng)董小姐喊出 “格力手機(jī)不比蘋果差”的口號(hào)時(shí)，也難怪評(píng)論里面一片群嘲。
今天，我們就來(lái)扒一扒：
董小姐為什么這么執(zhí)著于手機(jī)夢(mèng)？
格力手機(jī)還有未來(lái)嗎？
作為三大家電巨頭之一，格力電器又還好嗎？
格力還是蘋果？我選華為！
“格力做手機(jī)，分分鐘滅掉小米。”
提起董小姐的手機(jī)夢(mèng)，最早要從9年前，她和小米創(chuàng)始人雷軍的那場(chǎng)“10億賭局”開始。
圖源網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)刪
2013年12月12日，在央視主辦的經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)盛典上，雷軍與董明珠展開激辯，并打下10億元天價(jià)賭局。
雷軍稱五年內(nèi)小米營(yíng)業(yè)額將超過(guò)格力。如果超過(guò)的話，雷軍希望董明珠能賠償自己一元錢。董明珠回應(yīng)稱如果超過(guò)愿意賠10億。
2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，國(guó)內(nèi)掀起一了陣造手機(jī)浪潮。
當(dāng)年，小米以6080萬(wàn)部的銷量首度奪得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)冠軍，華為推出轉(zhuǎn)折性產(chǎn)品Mate7， OPPO和vivo在三到六線城市遍地開花。
看到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的董明珠也開始入局。
2015年3月，在一次公開演講中，董明珠突然宣布，格力手機(jī)已經(jīng)做出來(lái)了。
圖源網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)刪
格力手機(jī)（一代）售價(jià)1699元，董明珠對(duì)其寄予厚望。2015年6月，董明珠在格力電器股東大會(huì)上放出豪言：
格力手機(jī)（一代）供不應(yīng)求，銷售5000萬(wàn)到1億部不是問(wèn)題。
此后幾年時(shí)間，格力又先后推出了格力手機(jī)2代、格力色界手機(jī)、格力手機(jī)3代。
貓姐要是不說(shuō)，估計(jì)大部分人都不知道，格力手機(jī)早在2020年悄悄改名叫大松手機(jī)，又先后推出G5、G7兩款5G手機(jī)。
同時(shí)，這6年里，董明珠吹捧格力手機(jī)的董氏豪言也從來(lái)沒(méi)有斷過(guò)：
“我要做手機(jī)，是分分鐘鐘的事情，太容易了。”
“格力手機(jī)2代完爆iPhone6S！”
“華為手機(jī)世界第一，格力手機(jī)世界第二！”
類似的喊話，時(shí)不時(shí)刷屏，昭示著董小姐還沒(méi)有服輸?shù)氖謾C(jī)夢(mèng)。
但在董氏豪言的背后，現(xiàn)實(shí)卻是：格力手機(jī)從來(lái)沒(méi)有公開銷售過(guò)。
營(yíng)銷方面，新品發(fā)布會(huì)和廣告投放從來(lái)沒(méi)有，只有董明珠一個(gè)人搖旗吶喊。
渠道方面，除了格力董明珠店，其他線上線下渠道幾乎看不到（正價(jià)）格力手機(jī)的身影。
同時(shí)，從第一代手機(jī)問(wèn)世以來(lái)，格力從來(lái)沒(méi)有公布過(guò)手機(jī)的銷量。
據(jù)了解，董明珠一開始設(shè)想的格力手機(jī)的目標(biāo)用戶是格力電器的所有用戶。
她想做的是一款智能物聯(lián)手機(jī)，當(dāng)做loT設(shè)備入口，既可以控制家里的電器，還能在上面買格力的產(chǎn)品。
嚴(yán)格說(shuō)起來(lái)，董小姐對(duì)手機(jī)賽道的預(yù)判其實(shí)是正確的。
這幾年，華為、小米、OPPO、vivo等loT生態(tài)的崛起，已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。
可惜的是，對(duì)于格力手機(jī)，用戶們顯然都不愿意買單。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，蘋果手機(jī)全球出貨量達(dá)到5650萬(wàn)臺(tái)。
而截至目前為止，格力手機(jī)在售的所有機(jī)型累計(jì)銷量為3.8萬(wàn)臺(tái)，與蘋果單季銷量相差千倍以上。
撐起董明珠手機(jī)夢(mèng)的，最后成了格力的員工和供應(yīng)商。
新浪科技曾報(bào)道，格力手機(jī)目前多是格力員工、經(jīng)銷商、供應(yīng)商等內(nèi)部人員在使用。比如說(shuō)格力的空調(diào)安裝工人，就必須要使用格力手機(jī)，否則無(wú)法派單。董明珠也曾經(jīng)表示，格力員工必須使用格力手機(jī)。
由于大部分手機(jī)都是“自己人”在用，也讓格力手機(jī)銷量成迷。但這又給了董小姐很好的借口：
“誰(shuí)說(shuō)我手機(jī)沒(méi)成功，我手機(jī)到今天也沒(méi)在市場(chǎng)上公開賣過(guò)，你們?cè)趺炊ㄎ页晒εc失敗呢？”
理是這個(gè)理沒(méi)錯(cuò)，就是不知道董小姐敢不敢把格力手機(jī)拿到公開市場(chǎng)上來(lái)賣一賣呢？
畢竟，光說(shuō)不練假把式，實(shí)踐才是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)啊！
格力VS小米、美的 空調(diào)王的落寞
說(shuō)完董小姐的手機(jī)夢(mèng)，我們?cè)賮?lái)看看當(dāng)年她和雷軍之間的“10億賭約”。
結(jié)果是：董小姐贏了，但也沒(méi)全贏。
2019年4月28日，格力電器披露了2018年報(bào)，2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1981.2億元，同比增長(zhǎng)33.61%。
格力以總營(yíng)收1981.2億元擊敗小米1749億元，董明珠正式贏得與雷軍五年前定下的“十億賭約”。
但實(shí)際上，董小姐這是險(xiǎn)勝。次年，格力的營(yíng)收就被小米反超了。
對(duì)比小米和格力電器近9年來(lái)的營(yíng)收表現(xiàn)，小米幾乎是一路上揚(yáng)，目前營(yíng)收已接近2500億。這當(dāng)中既有手機(jī)的貢獻(xiàn)，也有家電的貢獻(xiàn)。
反觀格力，業(yè)績(jī)波動(dòng)大不說(shuō)，在2018、2019年年?duì)I收突破2000億后，便開始走起了下坡路。
在A股，格力電器和中國(guó)平安，萬(wàn)科A一起，被部分投資者稱作“價(jià)值三傻”。
格力的股價(jià)，在2020年底步入歷史高位后，便一路“跌跌不休”，從60+跌到了30+，接近腰斬。
400億投資了格力電器的著名投資機(jī)構(gòu)高瓴資本，目前的賬面浮虧已達(dá)上百億。
曾經(jīng)備受熱捧的白馬股，怎么就跌成這個(gè)樣子了呢？
核心還是業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳。
在家電行業(yè)，格力、美的和海爾，是當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)三巨頭。
據(jù)年報(bào)顯示，疫情開始后，格力積極布局線上業(yè)務(wù)，2020年董明珠親自下場(chǎng)直播帶貨，2021年，格力的“線上渠道零售額達(dá)到整體家電市場(chǎng)的52.9%”，但就2021年市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，美的在線上、線下的累計(jì)年銷量超過(guò)格力、海爾。
同時(shí)，從營(yíng)收表現(xiàn)上看，美的營(yíng)收規(guī)模最大，海爾次之，格力墊底。
當(dāng)然，由于定價(jià)更貴，對(duì)比前二者，格力的毛利率和凈利率要更勝一籌。
但需要注意到的是，排除其他收入，格力的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入90%以上來(lái)源于其空調(diào)業(yè)務(wù)。
而美的的暖通空調(diào)在近幾年在主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中的占比雖然也有提升，但也只是保持在45%左右。
此外，冰箱、洗衣機(jī)、小家電的快速發(fā)展，帶動(dòng)美的的消費(fèi)電器業(yè)務(wù)營(yíng)收從2017年987.75億元上漲至2021年的1318.66億元，營(yíng)收占比保持在40%左右。
簡(jiǎn)而言之，格力電器對(duì)空調(diào)業(yè)務(wù)的依賴程度過(guò)高，多元化做的沒(méi)有美的好。
實(shí)際上，董小姐這么執(zhí)著于做手機(jī)，打的也是多元化的主意。
畢竟，空調(diào)市場(chǎng)的天花板幾年前就已經(jīng)清晰可見，再不尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，走下坡路就是必然。
可惜的是，董小姐空有一腔做手機(jī)的熱情，卻低估了做手機(jī)的難度。
據(jù)媒體報(bào)道，格力手機(jī)業(yè)務(wù)原操盤手葉瑞權(quán)今年上半年已離職，目前格力手機(jī)由魅族代工。
同樣也是在今年2月份，已經(jīng)68歲的董明珠實(shí)現(xiàn)了自己職業(yè)生涯的新高度，再一次連任格力董事長(zhǎng)，截至目前已經(jīng)是她第4次連任了，每次連任的時(shí)間都是3年。
三年又三年。好在，有董小姐在，格力手機(jī)，至少還可以再戰(zhàn)三年。
