6月20日，威馬汽車(chē)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO沈暉在社交平臺(tái)發(fā)文稱(chēng)，“主流與高端純電市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)拉開(kāi)?！?/p>

沈暉表示，補(bǔ)貼政策主要針對(duì)的還是具有增購(gòu)換購(gòu)需求的消費(fèi)者，這正是目前存量市場(chǎng)之下汽車(chē)市場(chǎng)的主流消費(fèi)需求。他還表示，電車(chē)方面增/換購(gòu)需求主要集中在主流與高端市場(chǎng)。在這一市場(chǎng)層級(jí)中，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)及其激烈，”定金抵扣“的變相降價(jià)非常嚴(yán)重，品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)拉開(kāi)序幕。

此前，上海市正式發(fā)布《上海市促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》，將在今年6月1至12月31日之間為所有符合條件的純電汽車(chē)購(gòu)置者提供1萬(wàn)元一次性購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼。

今年4月，威馬發(fā)布純電動(dòng)SUV EX5，該車(chē)型因其超高的補(bǔ)貼力度受到廣泛關(guān)注。EX5包含3個(gè)車(chē)型共6種不同配置，售價(jià)區(qū)間在17.98萬(wàn)至29.88萬(wàn)之間，補(bǔ)貼后售價(jià)在11.23萬(wàn)到21.63萬(wàn)之間，最高補(bǔ)貼幅度超過(guò)8萬(wàn)元。

如此巨大的補(bǔ)貼力度并沒(méi)有帶來(lái)銷(xiāo)量上的突破。據(jù)威馬官方數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，威馬汽車(chē)總交付量為3240輛，環(huán)比下降2%。盡管今年1至5月累計(jì)交付量達(dá)18061輛，同比增長(zhǎng)86.6%，但相較其他主流電車(chē)新勢(shì)力來(lái)看，威馬汽車(chē)仍有不小差距。

近期電池原材料價(jià)格的暴漲也將為參與純電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)造成不小的成本壓力。此前，已有多家汽車(chē)制造商宣布對(duì)旗下電動(dòng)汽車(chē)進(jìn)行售價(jià)上調(diào)。本月特斯拉在其中國(guó)官網(wǎng)宣布，將對(duì)中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的Model Y長(zhǎng)續(xù)航版本再次進(jìn)行價(jià)格上調(diào)，價(jià)格上漲1.9萬(wàn)元至39.49萬(wàn)元。

此外，沈暉還稱(chēng)，未來(lái)銷(xiāo)量爭(zhēng)奪戰(zhàn)的關(guān)鍵因素是對(duì)用戶的爭(zhēng)奪，他表示“對(duì)應(yīng)的零售模式、服務(wù)模式都要以減少重大社會(huì)負(fù)面，突出商業(yè)模式及服務(wù)優(yōu)勢(shì)為主?！?在這種理念下，將不可避免地減少中間溝通和流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，車(chē)企將在未來(lái)銷(xiāo)售中占據(jù)主導(dǎo)地位，以此最大化向用戶靠攏，達(dá)成用戶體驗(yàn)與企業(yè)成本效率的平衡點(diǎn)。

對(duì)此，安永博智隆戰(zhàn)略咨詢合伙人章一超向界面新聞表示，目前國(guó)內(nèi)純電領(lǐng)域參與玩家眾多，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)車(chē)型選擇較為豐富，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者價(jià)格敏感度較高，因此電動(dòng)汽車(chē)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)會(huì)更加激烈。

對(duì)于電池原材料價(jià)格飆升導(dǎo)致電車(chē)售價(jià)上調(diào)，他認(rèn)為目前電車(chē)新勢(shì)力正面臨發(fā)展平臺(tái)期，原材料價(jià)格帶來(lái)的成本壓力是業(yè)內(nèi)普遍現(xiàn)象。壓縮營(yíng)銷(xiāo)成本進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒊蔀樾碌倪x擇，對(duì)于利潤(rùn)率較高的電車(chē)制造商，也可以選擇壓縮盈利空間獲取價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

營(yíng)造更好的盈利氛圍，維持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是國(guó)內(nèi)頭部品牌迫切需要思考的問(wèn)題。“漲價(jià)是普遍情況，價(jià)格戰(zhàn)成本缺口從哪彌補(bǔ)將是售價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵?！?/p>

（本文更新完）