人們的生活越來(lái)越離不開(kāi)手機(jī)，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可謂日趨白熱化。我國(guó)作為擁有14億人口的超級(jí)大國(guó)，無(wú)疑是全球手機(jī)出貨市場(chǎng)之首。

這些年來(lái)，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)一直都在繁榮發(fā)展，國(guó)內(nèi)誕生了華為、小米、OPPO、VIVO等一大批本土手機(jī)廠家?，F(xiàn)今在全球銷(xiāo)量排名前五的手機(jī)品牌中，就有三家來(lái)自中國(guó)。

不過(guò)，眼瞅著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)這么大的一塊蛋糕，某國(guó)際巨頭早已按捺不住，這家巨頭雖然近年漸漸淡出國(guó)人的視野，但在國(guó)際上依然是呼風(fēng)喚雨的存在。而今，它的目標(biāo)直指華為，鐵了心要進(jìn)入中國(guó)，想打一場(chǎng)翻身仗。

沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)國(guó)際巨頭，就是三星。

一、三星強(qiáng)勢(shì)回歸中國(guó)市場(chǎng)

前段時(shí)間，在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售量一直慘淡的國(guó)際巨頭三星正式宣布，將在國(guó)內(nèi)成立專(zhuān)項(xiàng)部門(mén)，看起來(lái)是鐵了心要重回中國(guó)市場(chǎng)。

三星作為一家國(guó)際手機(jī)巨頭企業(yè)，實(shí)力可謂相當(dāng)強(qiáng)悍。早年間在智能手機(jī)行業(yè)剛剛發(fā)展起來(lái)的時(shí)候，三星就憑借著機(jī)海戰(zhàn)術(shù)連續(xù)多年穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量的頭把交椅。即便是現(xiàn)在，三星在國(guó)際市場(chǎng)上的銷(xiāo)量都非常有保證，牢牢把持著出貨量第一的寶座。

近幾年，三星在華銷(xiāo)售持續(xù)慘淡，其市場(chǎng)份額幾乎要被歸為其他。究其原因有很多：我國(guó)自有國(guó)產(chǎn)品牌逐漸崛起，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、國(guó)內(nèi)廠商對(duì)高端產(chǎn)品研發(fā)持續(xù)提升、三星在華業(yè)務(wù)模式單一等等。

尤其是在三星NOTE7機(jī)型發(fā)生了電池爆炸的事情以后，讓國(guó)人對(duì)三星手機(jī)安全性嚴(yán)重懷疑。再加上它對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者和國(guó)際消費(fèi)者的區(qū)別對(duì)待，直接敗光了三星在國(guó)人心目中的形象，很快其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量就大幅下減。

當(dāng)蘋(píng)果等手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上快速發(fā)展的時(shí)候，三星也是悔不當(dāng)初。但是無(wú)論是展開(kāi)新的營(yíng)銷(xiāo)手段還是推出新品，三星在國(guó)內(nèi)的總體銷(xiāo)量始終不溫不火。

其市場(chǎng)份額也逐漸被華為等品牌瓜分殆盡，在最低的時(shí)候，三星在國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)占有份額不足1%。不過(guò)它一直沒(méi)有放棄中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，如今隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的逐漸洗牌，三星的野心也日益彰顯。

二、三星的優(yōu)勢(shì)

要知道，三星在手機(jī)領(lǐng)域擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，也是全球唯一一家擁有自主研發(fā)和生產(chǎn)能力的手機(jī)廠家。而現(xiàn)在三星也效仿蘋(píng)果，連夜成立了一個(gè)新的部門(mén)，主要用來(lái)研究中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，從而推出讓中國(guó)消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品，試圖在中國(guó)市場(chǎng)分一杯羹，而這一次的目標(biāo)也很有可能直指華為。

當(dāng)初，華為搶占了不少三星的市場(chǎng)份額。而目前，華為因?yàn)槿鄙偈謾C(jī)芯片供應(yīng)，在國(guó)內(nèi)的高端手機(jī)市場(chǎng)上銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑，那么空缺出來(lái)的高端手機(jī)市場(chǎng)份額必定要有人來(lái)吃。三星在這一領(lǐng)域擁有十分具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，所以其目標(biāo)就直指華為，一心想要吃下華為所空缺出來(lái)的市場(chǎng)。

三、三星前路如何

那么三星是否可能回歸中國(guó)大陸呢？三星和蘋(píng)果同為舶來(lái)品，其中蘋(píng)果在去年9月銷(xiāo)量第一。之所有有如此驕人的成績(jī)，是因?yàn)樗幸粋€(gè)核心的競(jìng)爭(zhēng)力——蘋(píng)果獨(dú)有的蘋(píng)果基因。

而且蘋(píng)果一直深耕于高端市場(chǎng)，本來(lái)就有芯片自主研發(fā)的能力，A系類(lèi)芯片完全走在高通芯片的前面，現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)手機(jī)與之相比有明顯差距，這也讓蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)一直銷(xiāo)量領(lǐng)先。

但是三星就不一樣了，三星旗艦和國(guó)產(chǎn)旗艦差距不大，而且主打的終端產(chǎn)品線的性價(jià)，比對(duì)比小米、OPPO更是不占優(yōu)勢(shì)。

三星對(duì)于中國(guó)大陸的高端市場(chǎng)覬覦已久，但是要想在性能和信譽(yù)都比較好的蘋(píng)果手里搶份額，無(wú)異于虎口奪食。

別忘了，華為還有獨(dú)一無(wú)二的鴻蒙系統(tǒng)，這是三星、蘋(píng)果等其他廠商不可比擬的優(yōu)勢(shì)。而且華為5G的問(wèn)題正在逐步解決，華為5G手機(jī)殼已經(jīng)出現(xiàn)，對(duì)于追求5G的花粉來(lái)說(shuō)，已經(jīng)沒(méi)有必要再換機(jī)。

結(jié)語(yǔ)

未來(lái)，三星開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有那么容易。雖然其在高端領(lǐng)域已經(jīng)取得不小的成就，但是低端用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度不夠高，購(gòu)買(mǎi)意愿較低。落后的功課，不可能在一朝一夕就補(bǔ)回來(lái)。

我們都知道離開(kāi)容易進(jìn)入難，那么，三星要如何去收服已經(jīng)失去的人心呢？作為一名消費(fèi)者，你是否會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)三星手機(jī)？

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