NFT似乎是區(qū)塊鏈領(lǐng)域的新生代，但實(shí)際上并非如此，NFT自2014年以來(lái)一直在互聯(lián)網(wǎng)上流傳，但直到去年，它們才轟動(dòng)了整個(gè)行業(yè)圈子。

2021 年，NFT交易額達(dá)到176億美元，賣家獲利54億美元。與2020年相比，這些都是相當(dāng)可觀的增長(zhǎng)，也反映出這些在線資產(chǎn)的受歡迎程度，柯林斯詞典更是將“NFT”評(píng)為2021 年的年度詞匯。

隨著 2022 年的到來(lái)，NFT在改變用戶忠誠(chéng)度和品牌知名度方面具有巨大潛力。NFT的部分問題，就像其他任何新事物一樣，是人們尚未理解它們?cè)斐傻?。在過去的一年里，我（原文作者）一直沉浸在這個(gè)世界中，以了解NFT的整個(gè)流程是如何運(yùn)作的，它們的價(jià)值是什么，以及為什么它可以為品牌帶來(lái)價(jià)值。

NFT的價(jià)值不僅體現(xiàn)在資產(chǎn)中，還在于買家從資產(chǎn)中得到的東西，這就是可以開始建立品牌忠誠(chéng)度的地方。到目前為止，投入NFT的絕大部分資金都集中在收藏品和游戲上。2021年最暢銷的NFT由數(shù)字藝術(shù)家Beeple創(chuàng)作，并在佳士得拍賣行以6900萬(wàn)美元的價(jià)格售出。

雖然Beeple作品只是關(guān)于藝術(shù)品的排他性，但其他實(shí)體正在圍繞著不僅僅是一張獨(dú)一無(wú)二的圖片建立品牌。在過去的一年里，Jimmy Fallon、Paris Hilton、Eminem和Justin Bieber等名人在BAYC系列的NFT上花費(fèi)了高達(dá)130萬(wàn)美元。作為市場(chǎng)上最熱門的NFT之一，BAYC 由10000個(gè)NFT的集合組成，它們既是藝術(shù)品，又是在線俱樂部的會(huì)員資格，而這正是品牌的推廣機(jī)會(huì)所在。

通過社區(qū)和獨(dú)占性建立品牌忠誠(chéng)度

隨著圍繞NFT的討論越來(lái)越多，企業(yè)主正試圖決定NFT如何以及是否適合他們的品牌戰(zhàn)略。顯而易見如果你找到合適的機(jī)會(huì)，它們是絕對(duì)可以的。

當(dāng)你僅僅從“看看這個(gè)獨(dú)特的可收藏?cái)?shù)字藝術(shù)作品”的角度來(lái)考慮NFT時(shí)，即使是最忠實(shí)的用戶也不太可能會(huì)花一大筆錢來(lái)?yè)碛袔в心闫放茦?biāo)志的獨(dú)特?cái)?shù)字副本。但如果你從BAYC吸取經(jīng)驗(yàn)就能發(fā)現(xiàn)，它就不僅僅是一張?jiān)澈锏恼掌珺AYC專注于建立一個(gè)社區(qū)，讓NFT持有者獲得獨(dú)家福利和產(chǎn)品，世界各地的無(wú)聊猿持有者都舉行了聚會(huì)，包括2021年的一場(chǎng)由Chris Rock和The Strokes主演的音樂會(huì)。

現(xiàn)在該品牌正在脫離區(qū)塊鏈與阿迪達(dá)斯合作，并推出了自己的手機(jī)游戲。BAYC并沒有簡(jiǎn)單地創(chuàng)造頭像來(lái)展示在線影響力，而是攜手利用其社區(qū)產(chǎn)品和獨(dú)占性來(lái)建立品牌知名度。

考慮實(shí)用性推動(dòng)需求落地

在制定NFT策略時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮它可以圍繞品牌建立什么樣的社區(qū)，用戶們想要什么？產(chǎn)品是否有折扣？是否會(huì)有獨(dú)家活動(dòng)？亦或者是特別的空投？

在考慮使用NFT來(lái)幫助建立品牌時(shí)，請(qǐng)關(guān)注用戶的實(shí)用性。NFT平臺(tái)Voice的首席執(zhí)行官Salah Zalatimo提出了一個(gè)明智的建議：以與你的品牌使命和你的用戶興趣產(chǎn)生共鳴的方式制作你的NFT。

雖然名人和精通加密貨幣的人會(huì)毫不猶豫地進(jìn)入NFT的世界，但普通用戶需要更多的刺激。你需要思考有什么比提供免費(fèi)送貨或搶先體驗(yàn)等福利更好的方式來(lái)吸引圍觀用戶投資NFT？但當(dāng)你制定路線圖時(shí)，還需要提前考慮用額外福利建立品牌忠誠(chéng)度，通過建立社區(qū)和發(fā)展產(chǎn)品所提供的內(nèi)容來(lái)吸引你的用戶。

當(dāng)通過融合獨(dú)占性與激勵(lì)措施相結(jié)合來(lái)發(fā)展品牌時(shí)，培養(yǎng)持續(xù)的消費(fèi)者興趣和忠誠(chéng)度并不能接受他們?cè)邳c(diǎn)擊“購(gòu)買”時(shí)便結(jié)束整個(gè)流程。許多創(chuàng)作者走上了慈善路線，捐贈(zèng)了他們NFT收益的一部分。但考慮到百威啤酒將用戶回饋提升到另一個(gè)層次的策略，使用百威的版稅NFT，Anheuser-Busch贊助了22位有望成為下一個(gè)音樂巨星的新興藝術(shù)家。

NFT雖不只是藝術(shù)，但仍與藝術(shù)強(qiáng)相關(guān)

沒有人愿意購(gòu)買蹩腳的藝術(shù)品，不管它與什么項(xiàng)目相關(guān)，它有多獨(dú)特，或者它在世界上能做多少好事，這些都不重要，你的NFT必須由體面的藝術(shù)來(lái)推動(dòng)。

借由NFT的發(fā)展，數(shù)字藝術(shù)正在高速增長(zhǎng)，收入已能與傳統(tǒng)藝術(shù)相媲美。2021年，三大藝術(shù)品拍賣行的加密藝術(shù)品銷售額超過2.56億美元。如果這不表明人們對(duì)NFT作為藝術(shù)品的興趣，我（原文作者）不知道什么才能說明。

也就是說，你的NFT項(xiàng)目不必成為下一個(gè)Picasso或Beeple，但它必須具有創(chuàng)意和質(zhì)量。當(dāng)令人驚嘆的視覺效果與社區(qū)、獨(dú)占性和實(shí)用性相結(jié)合時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)通過NFT提升品牌形象的成功法則。