快時尚行業(yè)最近可謂是風波四起。

知名快時尚輕奢珠寶品牌潘多拉今年5月4日發(fā)布第一季度的業(yè)績報告顯示，他家在中國的門店數(shù)已減少到209家，比鼎盛時期的2019年少了31家。也就是說，三年時間，潘多拉已經(jīng)在中國關閉了三十多家線下門店。

自從潘多拉也“拉了”之后，各品牌開始一個接一個“自身難?！?，紛紛從中國市場“撤退”。

近日，ZARA母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Straparius三個品牌的電商旗艦店發(fā)布閉店公告，自2022年7月31日起，線上商店將停止銷售品牌系列商品。2021年初，這三個品牌已宣布關閉在中國的實體門店，僅保留電商渠道。

不僅是中國，還有網(wǎng)友說，日本澀谷的Bershka也閉店了?？磥硎菧蕚渫顺鰜喼奘袌隽耍侩y道是快時尚這個行業(yè)不行了嗎？

根據(jù)筆者的了解，除了Zara，Inditex集團旗下還有Zara Home、Bershka、Pull&Bear、Massimo Dutti、Oysho還有Straparius這六個品牌。

從銷售額來說最高的就是Zara，2021 年實現(xiàn)營收 197 億歐元，1998-2021 年 CAGR達 13.52%，市值 6834 萬歐元，較上市時提升 4.94 倍。

而Pull&Bear在 Inditex 今年 3 月發(fā)布的 2021 年報中，銷售額增長了 32%，達到了 18.76億歐元。

但Inditex又表示，2022 財年一季度門店客流量是呈現(xiàn)了大幅回升狀態(tài)的，門店銷售額也有在增長，但線上銷售額按固定匯率計算下降了6%，而 2021 年一季度線上銷售大幅增長了 67%。

既然線下門店的銷售額是可觀的，那為什么這三個品牌仍然要全線關閉中國門店？

在今年雅詩蘭黛集團發(fā)布的2022財年第三季度財報當中顯示，這一季度集團的凈銷售額達到了42.5億美元，但同時雅詩蘭黛也下調(diào)了全年利潤的預期。

另外H&M也在在經(jīng)過“新疆棉事件”和主體公司及分支機構多次因以次充好及生產(chǎn)不符合保障人體健康的產(chǎn)品被罰事件之后，其在中國內(nèi)地市場開出的首店——位于上海傳統(tǒng)商業(yè)街淮海中路651號的H&M店鋪已經(jīng)悄然撤店。據(jù)悉該店的開業(yè)時間已經(jīng)長達15年。

國內(nèi)許多省份疫情的反復爆發(fā)以及蔓延，集團零售客流量、旅游零售和分銷能力都受到了很大限制。原材料波動風險和系統(tǒng)性風險也使市場具有許多不穩(wěn)定性。

男裝品牌思萊德（SELECTED）北京的某直營門店人員說，今年以來銷售額都呈低迷狀態(tài)甚至遠遠沒達到疫情之前的一半。5月份的時候門店銷售額僅為5位數(shù)。

對這個牌子來說，這已經(jīng)算得上是“慘不忍睹”的成績了。有的門店已經(jīng)到了沒有客流，租金仍然沒有調(diào)整，只能停止繳納員工社保的地步。

在這樣的環(huán)境下，往線上走也許才是他們的出路了。

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