# 編者按 #
7月15日，中央廣播電視總臺2022年卡塔爾世界杯融媒體傳播服務方案發(fā)布會在京舉行，正式發(fā)布了總臺2022年卡塔爾世界杯轉播報道計劃和融媒體傳播服務方案。中央廣播電視總臺編務會議成員、總經理室總經理彭健明致辭，回顧了2018年俄羅斯世界杯總臺合作企業(yè)的品牌傳播效果，介紹了總臺2022年卡塔爾世界杯轉播報道的整體規(guī)劃，解讀了本次發(fā)布的卡塔爾世界杯融媒體傳播服務方案的創(chuàng)新亮點。以下為彭健明致辭的主要內容：
中央廣播電視總臺編務會議成員
兼總經理室總經理 彭健明
體育是全人類共同的語言。2022是體育大年，接二連三的體育大賽將全世界凝聚起來，給各國人民帶來了陽光、希望和力量。年初，北京冬奧會吸引了91個國家和地區(qū)的代表團參賽，點燃了全球數十億觀眾的熱情，取得了被國際奧委會主席巴赫先生稱贊為“無與倫比”的巨大成功。3月以來，世錦賽、羽毛球湯尤杯、法國網球公開賽、世界女排聯賽等一系列高水平大賽接踵而來，觀眾的激情被推向一個又一個高峰。數據顯示，今年上半年CCTV-5的收視份額同比增長60%，CCTV-5+的收視份額同比增長50%。
如果說，上半年的冬奧會是2022年精彩的體育大年的起點，那么下半年的世界杯必將是一個難忘的高光點。足球作為世界第一運動，卡塔爾世界杯將成為2022年“冬天里的一把火”，熊熊火焰將照亮全球，溫暖數十億人的心靈。
中央廣播電視總臺組建以來，奮力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，“思想+藝術+技術”的創(chuàng)新融合持續(xù)深化，“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局碩果累累，新媒體新平臺影響力顯著提升，國際傳播能力不斷增強，為總臺做好國內外重大賽事轉播報道提供了強大支撐。作為國際足聯最重要的合作伙伴，總臺擁有2022年卡塔爾世界杯在中國大陸地區(qū)獨家電視和新媒體版權及分許可權利，將充分發(fā)揮強大的體育賽事轉播報道優(yōu)勢，組建多頻道、跨平臺融媒體傳播矩陣，創(chuàng)新制作線上線下一系列精品節(jié)目，為億萬觀眾完美呈現這場足球視聽盛宴。
世界杯能帶來巨大的社會效益和經濟效益。它不僅是球員心中的頂級舞臺、球迷心中的狂歡節(jié)日，也是品牌向上突破的榮耀時刻。世界杯是球員和球隊的賽場，更是品牌營銷的賽場。2018年俄羅斯世界杯期間，數十家國內外優(yōu)秀企業(yè)與中央廣播電視總臺開展了品牌傳播合作。賽后的跟蹤研究表明，總臺2018年世界杯合作企業(yè)取得了以下效果：
第一是業(yè)績快速增長，超過90%的合作企業(yè)在當年取得了兩位數以上的營收增長。例如：小米的營收和利潤增長均超過50%，蒙牛的利潤增長超過20%，新寶馬5系的銷量增長達到30%。
第二是行業(yè)地位大幅提升，超過80%的合作企業(yè)市場份額進一步擴大。例如：OPPO手機在2018年以7637萬臺登頂中國市場手機銷量第一。
第三是品牌影響力跨越式上揚，超過73%的合作企業(yè)的品牌知名度、美譽度上升顯著，發(fā)展后勁十足。例如：拼多多于2018世界杯結束后短短十天，就在美國納斯達克上市，4年來高速發(fā)展，營業(yè)額從2017年的17.4億元增長至2021年的939億元，增長了50多倍。
這就是世界杯品牌營銷的魅力！為了幫助企業(yè)抓住機遇，服務好企業(yè)的品牌建設，總臺總經理室經過幾個月的精心策劃和設計，世界杯產品方案即將與大家見面。這次方案設計的核心理念是深度整合總臺全媒體資源，為大客戶提供一站式融合傳播服務。
基于這一理念，我們第一次全面打通總臺各頻道的核心時段，合作品牌內容將在17個電視頻道晚間時段露出；
我們第一次在世界杯賽事直播中，長時間、大版面呈現合作品牌元素，以直播分屏廣告、比賽計時器冠名、直播慢動作冠名等多種創(chuàng)新形式強化品牌傳播；
我們第一次在世界杯項目中設計推出融媒體互動傳播產品，除了提供大小屏聯動的直播合作，還為互動平臺打造“世界杯虛擬元宇宙”“世界杯花young解說”“王牌球迷答題”等多個融媒體互動項目；
我們還第一次深度開發(fā)總臺各新媒體端的世界杯傳播資源，將央視頻、央視網、央視新聞、央視體育、云聽等多平臺核心資源悉數納入世界杯服務方案。
以上各項突破，將足球運動的精神和品牌建設的理念緊密結合，用足球帶給全世界的夢想、榮譽和傳奇為品牌強勢賦能。我們希望通過資源整合、產品創(chuàng)新、編排優(yōu)化和服務升級，讓本屆世界杯的傳播方案物超所值，讓品牌客戶的傳播效果事半功倍。
朋友們，足球是一項充滿力量、傳遞希望、發(fā)揚團結協作和永不服輸精神的運動，它所散發(fā)的魅力，給每個人心中帶來了光和熱。習近平總書記指出，“足球運動的真諦不僅在于競技，更在于增強人民體質，培養(yǎng)人們愛國主義、集體主義、頑強拼搏的精神?！边@些可貴的精神品質，也正是品牌所需要的正能量！今天的發(fā)布會開啟了品牌直通世界杯頂級IP的營銷專列，讓我們共同努力，心連心，手挽手，讓品牌和足球一起爭分奪秒，共創(chuàng)品牌傳播新經典，成就體育營銷新傳奇！
朋友們，在遼闊浩渺的宇宙里，地球是圓的，太陽是圓的，每一顆星球都是圓的，足球也是圓的。讓我們手牽手，圍起一個人類共同的圓，匯集起力量、激情和我們的愛，為我們共同的命運去拼搏和創(chuàng)造吧！
