記者 覃毅
編輯 江昱玢
低迷的游戲市場(chǎng)迎來(lái)新面孔，它并非初創(chuàng)企業(yè)。
7月26日，中國(guó)儒意正式推出傳奇IP系列手游《傳奇天下》，這也是儒意攜手騰訊闖蕩游戲圈后，推出的第二款游戲。
公司5月上市的首款游戲《亂世逐鹿》，不到兩個(gè)月總注冊(cè)人數(shù)已近135萬(wàn)。
儒意近來(lái)好消息不斷。
十余天前，中國(guó)儒意短暫停牌，完成一項(xiàng)股權(quán)認(rèn)購(gòu)協(xié)議，募資23.4億元。其中，騰訊3.9億港元認(rèn)購(gòu)1.625億股，交割完成后騰訊股權(quán)增至21.87%。
董事長(zhǎng)柯利明是位80后投資人，曾創(chuàng)立儒意影業(yè)，一手操盤《瑯琊榜》《羋月傳》《你好，李煥英》等爆款影視制作。2021年初，恒騰網(wǎng)絡(luò)以72億港元完成儒意影業(yè)收購(gòu)，柯利明走向臺(tái)前。
中國(guó)儒意董事長(zhǎng) 柯利明
全球影視行業(yè)陷入前所未有的寒冬，力圖整合股東資源的柯利明，布下了什么棋局？
騰訊撐腰
中國(guó)儒意前身是馬斯葛集團(tuán)，以太陽(yáng)能電池多晶硅為主業(yè)。7年前,騰訊入股成為大股東，公司更名恒騰網(wǎng)絡(luò)。今年2月，伴隨著另一大股東完全退出，恒騰網(wǎng)絡(luò)更名為中國(guó)儒意。
經(jīng)歷股東層減持、更名等諸多變動(dòng)，中國(guó)儒意同步打開(kāi)了新成長(zhǎng)空間。
2021年，公司營(yíng)收23.18億元，同比增長(zhǎng)907.38%；凈利潤(rùn)11.75億元，同比增長(zhǎng)9676.57%。
就營(yíng)收構(gòu)成而言，內(nèi)容制作和在線流媒體板塊收入22.15億元，占比95.6%，主要由2021年初并購(gòu)而來(lái)的儒意影業(yè)貢獻(xiàn)。
疑問(wèn)在于，影視行業(yè)過(guò)去一年整體慘淡，華誼兄弟、光線傳媒等上市影業(yè)公司大都虧損，儒意影業(yè)強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)表現(xiàn)靠什么？
“騰訊等大股東的資源優(yōu)勢(shì)，提升了公司流媒體業(yè)務(wù)收入?！敝袊?guó)儒意在年報(bào)中解釋。
重點(diǎn)提及的流媒體業(yè)務(wù)，對(duì)應(yīng)著儒意影業(yè)旗下的南瓜電影。
這是一款影視聚合類平臺(tái)，主要依靠會(huì)員付費(fèi)訂閱創(chuàng)收，類似愛(ài)奇藝、騰訊視頻等。
按照中國(guó)儒意的說(shuō)法，儒意影業(yè)與南瓜電影，前者負(fù)責(zé)生產(chǎn)制作，后者負(fù)責(zé)分發(fā)運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步沉淀用戶。
記者打開(kāi)南瓜電影App，產(chǎn)品界面底部只有三個(gè)導(dǎo)航標(biāo)簽，分別為精彩導(dǎo)視、續(xù)費(fèi)會(huì)員、南瓜影院，其中南瓜影院為獨(dú)家版權(quán)資源入口。
南瓜電影App截圖
這樣的模式，在納入恒騰網(wǎng)絡(luò)版圖后，打開(kāi)了新增長(zhǎng)空間。
2021年，儒意影業(yè)相繼出品《你好，李煥英》《送你一朵小紅花》等口碑票房雙豐收之作，其中前者票房破54億，帶動(dòng)流媒體平臺(tái)南瓜電影的運(yùn)營(yíng)效益。
截至2021年底，《南瓜電影》旗下累計(jì)注冊(cè)會(huì)員數(shù)達(dá)7084萬(wàn)，同比增長(zhǎng)101%；累計(jì)付費(fèi)訂閱用戶數(shù)2868萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)472%。
更關(guān)鍵的是，流媒體平臺(tái)發(fā)展特別重要的版權(quán)、渠道、技術(shù)，騰訊慷慨解囊、豪氣“輸血”。恒騰網(wǎng)絡(luò)2021年4月公告稱，南瓜電影與騰訊視頻達(dá)成了五年深度合作，獲得騰訊獨(dú)家版權(quán)影視作品授權(quán)上線。
如此一來(lái)，從“恒騰網(wǎng)絡(luò)”到“中國(guó)儒意”，不僅代表著股東權(quán)益的更迭，更意味著公司所看好的業(yè)務(wù)重點(diǎn)，落地于內(nèi)容制作與在線流媒體業(yè)務(wù)。
影游聯(lián)動(dòng)
背靠騰訊，柯利明同步探索更多的股東生態(tài)圈切入口，游戲是重點(diǎn)。
“2022年初，與騰訊達(dá)成游戲領(lǐng)域合作關(guān)系，獲得技術(shù)上全力支持，包括利用包括不限于微信、手機(jī)QQ、應(yīng)用寶等流量較大的渠道幫助推廣游戲引流?！惫驹谪?cái)報(bào)電話會(huì)議中提到。
今年5月首款游戲《亂世逐鹿》上線，中國(guó)儒意快速打開(kāi)游戲大門?！吧暇€當(dāng)天，App Store Today推薦，名列免費(fèi)游戲排行第一?！惫竟娣Q。
最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，該游戲總注冊(cè)人數(shù)已達(dá)134萬(wàn)，總充值超1億元。
成績(jī)單背后，《亂世逐鹿》付出不?。褐麣v史作家馬伯庸擔(dān)任世界觀架構(gòu)師，國(guó)際影壇知名配樂(lè)家梅林茂作為首席作曲家，影帝梁朝偉為代言人，可謂陣容豪華。
“布局游戲領(lǐng)域，是公司增加收入的重要來(lái)源，也是延伸內(nèi)容方面長(zhǎng)尾價(jià)值的重要途徑?！笨吕髟谪?cái)報(bào)電話會(huì)議上強(qiáng)調(diào)。
鳴槍開(kāi)跑、初嘗甜頭，新游戲《傳奇天下》隨即推出。
只是游戲行業(yè)還未度過(guò)艱難時(shí)期，即使抱上騰訊大腿，中國(guó)儒意也挑戰(zhàn)重重。
“騰訊有成千上萬(wàn)個(gè)游戲發(fā)行渠道合作伙伴，從這個(gè)角度，中國(guó)儒意此時(shí)的增長(zhǎng)沒(méi)有那么樂(lè)觀?！币子^分析師廖旭華向《21CBR》分析。
長(zhǎng)遠(yuǎn)看，加速跑出影游聯(lián)動(dòng)的模式，中國(guó)儒意要結(jié)合IP開(kāi)發(fā)、內(nèi)容互動(dòng)、推廣配合等，拿出更有說(shuō)服力的成績(jī)。
難分一杯羹
伴隨著騰訊不斷增持的市場(chǎng)動(dòng)作，中國(guó)儒意進(jìn)入價(jià)值重估階段。
從二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，自今年6月份以來(lái)，公司股價(jià)不斷修復(fù)，一個(gè)月內(nèi)高漲33.04%。
遺憾的是，距離2021年2月17.8元/股的高點(diǎn)仍相差甚遠(yuǎn)。騰訊多次增持不失為抄底的良機(jī)。
長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言，投資人出身的柯利明選擇引進(jìn)股東、擁抱資本。
“正是有好的資本加持，通過(guò)資源整合與戰(zhàn)略協(xié)作，才能吸引更好的人才，幫助企業(yè)生存、研發(fā)、創(chuàng)新?！彼劦?。
這樣的投資布局對(duì)騰訊有利。
“過(guò)去一年尤其是今年上半年，騰訊在流媒體和游戲業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)都不理想，中國(guó)儒意對(duì)于騰訊來(lái)講，是在整個(gè)數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)創(chuàng)新和突破的一次好機(jī)會(huì)?！卑阶稍僀EO張毅向《21CBR》表示，“中國(guó)儒意有機(jī)會(huì)成為騰訊可以寄望增長(zhǎng)的板塊?！?/p>
只是，未來(lái)成長(zhǎng)空間的關(guān)鍵仍在于儒意。
“大方向還是靠自身努力而不是來(lái)自于騰訊支持，畢竟，騰訊視頻和騰訊自身游戲等業(yè)務(wù)，是騰訊最應(yīng)該支持的。”張毅分析。
單就流媒體業(yè)務(wù)而言，數(shù)據(jù)難以保持長(zhǎng)期、高速增長(zhǎng)。
“南瓜電影并不算在該領(lǐng)域‘分得一杯羹’。”易觀分析師廖旭華認(rèn)為，“如果以美國(guó)流媒體的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，中國(guó)還沒(méi)有內(nèi)容和品牌強(qiáng)大到可以脫離愛(ài)優(yōu)騰生存的影視公司，也沒(méi)有這個(gè)市場(chǎng)土壤?！?/p>
在IP資源與股東產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略協(xié)同上，到底能講什么新故事？這考驗(yàn)著中國(guó)儒意的解題實(shí)力。
據(jù)Netflix一季度財(cái)報(bào)，期內(nèi)付費(fèi)用戶數(shù)流失20萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期的新增250萬(wàn)，市值蒸發(fā)已近500億美元。這一糟糕的業(yè)績(jī)，宣告了爆款內(nèi)容驅(qū)動(dòng)付費(fèi)用戶增長(zhǎng)的不確定性。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)的問(wèn)題相似，優(yōu)愛(ài)騰先后漲價(jià)且進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)階段，留給中國(guó)儒意的挑戰(zhàn)著實(shí)嚴(yán)峻。
