2022年上半年已經(jīng)過去，留給彩電行業(yè)的數(shù)據(jù)并不理想。繼2021年跌破4000萬臺(tái)大關(guān)，同比下降13.8%，創(chuàng)12年來最低之后。2022年一季度全渠道零售量為883.1萬臺(tái)，同比下降10.8%。
雖然第二季度有618大型促銷節(jié)日的加入，但是依然難以撐起彩電行業(yè)銷量的回暖。可以說這幾年的彩電行業(yè)像是在坐過山車，疫情初期的面板價(jià)格持續(xù)上漲，電視價(jià)格上漲使需求降低，后疫情時(shí)代的面板急速下行，但是消費(fèi)能力緊縮。最終導(dǎo)致整個(gè)電視行業(yè)的表現(xiàn)非常低迷。
其實(shí)，我國電視行業(yè)進(jìn)入低迷狀態(tài)也是在預(yù)料之中，首先是過去幾年保持高增長，互聯(lián)網(wǎng)品牌加入的時(shí)候提前透支了未來的電視市場；其次，我國電視市場已經(jīng)幾乎飽和，進(jìn)入存量時(shí)代；最后，電視產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，煥新驅(qū)動(dòng)力不足。
雖然2022年上半年電視行業(yè)承壓前行，但是下半年的電視行業(yè)依然充滿機(jī)會(huì)。
面板價(jià)格下行利好出貨
4月LCD面板價(jià)格下降，5月LCD面板價(jià)格依然在下降，6月LCD面板價(jià)格依然還在降……到了如今的7月初，根據(jù)奧維睿沃給出的7月TV面板整機(jī)價(jià)格快報(bào)顯示，7月面板價(jià)格會(huì)進(jìn)一步下探，但降幅收窄。
液晶面板價(jià)格從小尺寸到大尺寸，幾乎全面下降。在面板價(jià)格不斷下探的當(dāng)下，終端產(chǎn)品的售價(jià)也是不斷下降，今年618各大品牌的電池產(chǎn)品都開啟瘋狂降價(jià)模式，55英寸4K電視僅千元出頭，而75英寸電視居然不到3000元。
面板價(jià)格的不斷下行帶來終端產(chǎn)品價(jià)格的下降，從而帶動(dòng)終端電視產(chǎn)品價(jià)格下降，利于電視的銷量。對(duì)電視品牌來說，這又是一輪價(jià)格戰(zhàn)和上量的新機(jī)會(huì)。
大尺寸成為新的戰(zhàn)場
電視均價(jià)不斷下降不斷擠壓利潤空間，首當(dāng)其沖的就是小尺寸電視產(chǎn)品。所以，為了擺脫價(jià)格戰(zhàn)的影響和波及，除了加速創(chuàng)新和打造差異化的競爭策略之外，布局大尺寸化也不失為一個(gè)更好的方向。
今年618年中大促期間，65英寸以上大屏結(jié)構(gòu)比達(dá) 38.1%，同比增長 15.5%。618 線上 TOP100暢銷彩電中，65、70、75英寸及以上大屏機(jī)型數(shù)量達(dá)34席，對(duì)比同期增長14席。另外就是，75英寸市場快速擴(kuò)容，80+英寸產(chǎn)品增長效應(yīng)明顯。
行業(yè)預(yù)計(jì)2022年彩電消費(fèi)中，70+以上尺寸占比渴望再提升5個(gè)百分點(diǎn)，銷量增幅3成左右。所以，大尺寸化已經(jīng)成為電視行業(yè)目前最主流的趨勢之一。這對(duì)電視品牌來說是一個(gè)非常不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。
創(chuàng)新顯示技術(shù)迎來紅利期
創(chuàng)新顯示技術(shù)一直是彩電行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，自液晶取代CRT之后，彩電行業(yè)迎來長達(dá)多年的蓬勃發(fā)展。近年來，隨著越來越多的創(chuàng)新顯示技術(shù)不斷涌現(xiàn)，如量子點(diǎn)、OLED激光以及Mini LED等，彩電行業(yè)迎來技術(shù)更替的關(guān)鍵時(shí)期。
隨著OLED產(chǎn)能爬坡、Mini LED價(jià)格不斷下行、激光電視越來越被許多人接受，創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品在不斷的進(jìn)化過程中成為電視行業(yè)的中堅(jiān)力量，也是電視品牌獲取利潤，持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力之一。
場景細(xì)分是電視行業(yè)近年來的一大趨勢。特別是游戲電視領(lǐng)域，近兩年迎來空前繁榮，隨著PS5的上市，引發(fā)一大批游戲愛好者的追隨，同時(shí)也引發(fā)彩電品牌推出游戲電視的積極性。包括索尼、三星、創(chuàng)維、海信等一大批電視品牌紛紛入局游戲電視領(lǐng)域，就2022年上半年推出的游戲電視就多達(dá)十幾款。
另外，還有搭載智能Ai攝像頭的社交電視，能實(shí)現(xiàn)視頻通話、Ai拍照、Ai健身等功能，備受消費(fèi)者關(guān)注。不僅如此，機(jī)遇智能攝像頭還能實(shí)現(xiàn)安防監(jiān)控、看家等功能，社交電視依然是2022年非常熱門的電視品類。
除此之外，還有針對(duì)有家庭小孩推出的教育電視等，彩電行業(yè)場景細(xì)分化以成為彩電行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。2022年場景細(xì)分趨勢還將繼續(xù)，也必將成為彩電行業(yè)新的機(jī)遇。
雖然2022年上半年彩電行業(yè)承壓前行，但是下半年依然擁有非常多的機(jī)會(huì)。
