7月22日，2022大中華區(qū)艾菲獎電競營銷賽道專場初審會以線上會議形式成功舉辦，來自品牌方、電競戰(zhàn)隊、電競綜合服務(wù)商等的11位評委參與了此次評審。評委們以艾菲“四大支柱”實效標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，結(jié)合自身行業(yè)經(jīng)驗，對參賽案例進行專業(yè)評審和打分。

電競營銷賽道由大中華區(qū)艾菲攜手英雄體育VSPN共同打造，旨在發(fā)現(xiàn)電競營銷領(lǐng)域的優(yōu)秀案例，引領(lǐng)、啟迪和表彰電競實效營銷作品和更多實踐者。至7月13日案例征集結(jié)束，KPL-王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、LPL-英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、PEL-和平精英職業(yè)聯(lián)賽、CFPL-穿越火線職業(yè)聯(lián)盟電視聯(lián)賽等幾大電競領(lǐng)域頂流IP的相關(guān)電競營銷案例均報名參賽。此外，還吸引了來自個護日化、電商、餐飲、食品飲料、醫(yī)療&保健等10余個行業(yè)成功投報案例，它們將代表電競營銷賽道參與到2022大中華區(qū)艾菲獎的角逐之中。

初審會評委陣容 ※以上委員按中文姓氏首字母排序

大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級執(zhí)行副總裁徐浩宇為本次初審會做了開場致辭：“隨著游戲電競行業(yè)的快速發(fā)展，電競營銷的潛力也被激活，并呈現(xiàn)出多元化、年輕化、創(chuàng)新化的特點。希望通過今天的初審會，能夠發(fā)現(xiàn)更多行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀案例，探索行業(yè)創(chuàng)新玩法，推動電競營銷跨界應(yīng)用，持續(xù)提升電競的商業(yè)價值?！?/p>

大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級執(zhí)行副總裁 徐浩宇

英雄體育VSPN高級副總裁、商業(yè)化事業(yè)部負責(zé)人游央表示：“英雄體育VSPN作為移動電競體育生態(tài)運營商，此次與大中華區(qū)艾菲合作打造電競營銷賽道，希望能夠成為服務(wù)者和連接器，為行業(yè)打造一個可以展示風(fēng)采的專業(yè)平臺，也讓電競營銷的巨大發(fā)展?jié)摿蜕虡I(yè)價值得以體現(xiàn)?！?/p>

英雄體育VSPN高級副總裁、商業(yè)化事業(yè)部負責(zé)人 游央

評審開始前，艾菲工作組現(xiàn)場對評審規(guī)則、賽道類別以及艾菲“四大支柱”進行了詳細地介紹，以便讓評委們更加明確案例評審規(guī)則，了解艾菲獎的評選機制等內(nèi)容，從而對所征集的案例進行更加科學(xué)且專業(yè)的評審。

本次初審會，以3-4個案例為一組，每評審一組案例，即進入十分鐘的討論環(huán)節(jié)，針對評審過程中發(fā)現(xiàn)的營銷創(chuàng)新點和所存在問題進行充分討論，并給出專業(yè)點評和優(yōu)化建議。

大中華區(qū)艾菲獎電競營銷賽道王府井投放圖集

隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)的持續(xù)加碼， 電競不斷突破固有邊界，并逐步由虛擬走向現(xiàn)實，被大眾所接受，也給電競營銷帶來新的發(fā)展契機。電競營銷可與多領(lǐng)域產(chǎn)品廣泛連接，已成為很多企業(yè)宣傳品牌，觸達年輕消費群體的有效營銷手段，行業(yè)發(fā)展日趨蓬勃。

經(jīng)過對本場案例的細致審評，評委們一致表示，近年來在電競領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)出非常優(yōu)秀的營銷案例，在今天的評審中也看到了很多，體現(xiàn)出電競營銷的旺盛生命力，這將為電競營銷領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展帶來更多有價值的借鑒和參考。

由2022大中華區(qū)艾菲獎聯(lián)合英雄體育VSPN共同舉辦的電競營銷賽道專場初審會圓滿結(jié)束。感謝所有參與評委對本場會議的大力支持，預(yù)祝所有參賽單位取得好成績。

2022大中華區(qū)艾菲獎電競營銷賽道初審評委

（按姓氏首字母排序）

李思思 雀巢集團市場部數(shù)字與內(nèi)容負責(zé)人

潘逸斌 EDG電子競技俱樂部總經(jīng)理

宋 毅 東鵬飲料（集團）股份有限公司高級媒介總監(jiān)

藤菲菲 狼隊電競總經(jīng)理

謝春梅 金紅葉紙業(yè)有限公司市場部總經(jīng)理

謝 帆 上海厚翰信息科技有限公司CEO

游 央 英雄體育VSPN高級副總裁、商業(yè)化事業(yè)部負責(zé)人

占小艷 虎牙公司政策發(fā)展副總裁

張 梓 北京華奧電競文化傳媒有限公司CEO

鄭子聰 戴爾中國消費及小企業(yè)市場部游戲品牌部總監(jiān)