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董大姐給格力的廣告語(yǔ)，就是“讓世界愛上中國(guó)造”。做世界品牌，一直是董明珠的夢(mèng)想，那么格力到底是不是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了董明珠的夢(mèng)想呢？
讓我們走進(jìn)格力的財(cái)報(bào)世界。先說(shuō)格力到底是一家怎樣的公司？
主營(yíng)業(yè)務(wù)為生產(chǎn)銷售空調(diào)器、自營(yíng)空調(diào)器出口業(yè)務(wù)及其相關(guān)零配件的進(jìn)出口業(yè)務(wù)。主要產(chǎn)品為空調(diào)、生活電器、智能裝備。
格力要做世界品牌，董明珠這個(gè)夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)了嗎？數(shù)據(jù)說(shuō)話。
我們先看一看格力的銷售構(gòu)成。2020年外銷的營(yíng)收是200多億占了營(yíng)收的11.9%，2021年的外銷金額是225億，占了12%。
外銷就是出口，格力這兩年的外銷基本處于停滯狀態(tài)，距離世界品牌還有很遠(yuǎn)的路。
做企業(yè)跟做人一樣，不要坐在井底望著那一片天。真正的天，是行萬(wàn)里路后，發(fā)現(xiàn)永遠(yuǎn)走不到天的盡頭。
世界很大，我們很渺小，要想真正的成為一個(gè)世界的品牌，營(yíng)收占比怎么也得提到30-40%。
我們?cè)倏匆豢锤窳Φ姆旨t，格力的分紅在A股上市公司來(lái)說(shuō)是非常好的，在三家可對(duì)比的同行里邊，分紅最好的還是格力。
從分紅的總額來(lái)看的話，格力的分紅非?？犊?，從2019年的72億到2020年飆升到了226億，2021年是166億。
為什么格力在2019年的分紅72億，而到了2020年和2021年飆漲，營(yíng)收并不像之前的那么好，為什么分紅還多呢？
大家還記得高瓴資本嗎？在入股了格力之后有一項(xiàng)硬性的規(guī)定，那就是要保證股東的分紅權(quán)益。當(dāng)時(shí)跟高瓴一起接盤的，還有董明珠為首的管理層。
分紅為什么慷慨呢？因?yàn)橐愿哧矠槭椎倪@個(gè)平臺(tái)公司，他們有大量的資金是通過(guò)銀行短貸籌集的，隔一兩年，就要把銀行的貸款給置換出來(lái)，然后又要借新還舊，還要還利息。
高瓴進(jìn)去時(shí)候的股價(jià)，和現(xiàn)在的股價(jià)相比，已經(jīng)虧的不是一兩個(gè)億。所以，董明珠要給這個(gè)持股平臺(tái)分紅，補(bǔ)貼一點(diǎn)家用。
格力的分紅是按照利潤(rùn)來(lái)的，那我們看一看格力到底賺了多少錢？2019年格力賺了246億，2020年賺了221億，2021年230億。
2019年是格力跟美的的一個(gè)分水嶺，格力和美的相差了4個(gè)多億，但是到了2020年，美的凈利潤(rùn)還在繼續(xù)的增長(zhǎng)，而格力下滑了20幾個(gè)億，2021年美的還在繼續(xù)領(lǐng)跑，超越格力55億。
從增長(zhǎng)率來(lái)看，2019年也是分水嶺，那年格力的凈利潤(rùn)比美的多了4個(gè)億，但是增長(zhǎng)率已經(jīng)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，降了5.7%，到了2020年進(jìn)一步的降了10%。
為了業(yè)績(jī)，2020年，董明珠開始了直播帶貨，一場(chǎng)直播帶貨8、9個(gè)億，成為中國(guó)直播帶貨的第一人。
當(dāng)時(shí)我們算了一個(gè)賬，董明珠工作日不吃不喝在直播間直播，格力的業(yè)績(jī)也很難達(dá)到2019年之前一個(gè)水準(zhǔn)。
董明珠的直播帶貨也不可持續(xù)，她是把線下的那些經(jīng)銷商的訂單趕到了線上而已，經(jīng)銷商就是變成了提貨的一個(gè)倉(cāng)庫(kù)。
我們看一看營(yíng)收規(guī)模，格力2019年是1981億，2020年下滑到了1681億，2021年1878億。
把數(shù)據(jù)拉長(zhǎng)看一看，拉長(zhǎng)10年來(lái)看，格力2012年的營(yíng)收是1001億，13年是1200億，14年是1400億……17年是1500億，18年是2000億。
你有見過(guò)這么有整有零的營(yíng)收嗎？是不是很神奇呢？秘密就是兩個(gè)字：壓貨。
不過(guò)，隨著房地產(chǎn)大周期的結(jié)束，賣空調(diào)這個(gè)生意變得越來(lái)越不好賺錢了，賺錢的高峰期回來(lái)的可能性很低。
我們看下存貨情況，2019年存貨有240億，2022年一季度到了422億，格力沒(méi)有把這些存貨直接壓到經(jīng)銷商手上，證明對(duì)經(jīng)銷商的控制力已經(jīng)慢慢的在減弱。
再看一看負(fù)債，格力總負(fù)債從2019年的1700億飆升到了2022年一季度的2300億，而同時(shí)他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美的從2019年的1944億飆升到了2649億。
負(fù)債率又如何？2019年格力的負(fù)債率是60%，到2022年一季度飆升到了69.7%，變成了3家可比對(duì)手的里邊負(fù)債率最高的。
大家注意看，格力負(fù)債很多是一年期的流動(dòng)負(fù)債，比如2022年一季度是2177億，占2327億總負(fù)債的將近90%。這意味著，大量的錢又壓到了存貨上面，或者是擴(kuò)充其他的產(chǎn)能。
那我們看一看現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物，從2019年的263億到現(xiàn)在一季度的393億的現(xiàn)金。加一下他的存貨400多億，應(yīng)收賬款148億等等，格力的資金周轉(zhuǎn)沒(méi)有什么問(wèn)題。
剛才有直播間的朋友在講，說(shuō)空調(diào)要換嗎？這個(gè)問(wèn)題很好。雖然地產(chǎn)市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)不行了，但是這個(gè)市場(chǎng)上有5億臺(tái)的空調(diào)使用都在10年以上。
現(xiàn)在的新空調(diào)更省電，更智能，董明珠要搶這5億臺(tái)的空調(diào)更換?？照{(diào)更換，是不是就全是董明珠盤子里的菜呢？競(jìng)爭(zhēng)很激烈。
格力過(guò)去20多年一直采用的是經(jīng)銷商壓貨模式，疫情改變了這種生態(tài)，線上的銷售模式發(fā)展特別快。
這兩年格力也在加強(qiáng)渠道的變革，讓每一個(gè)經(jīng)銷商既做實(shí)體店又會(huì)線上運(yùn)營(yíng)。這是董明珠想象的，能夠迅速滿足用戶的需求，減少壓貨。
以前每年格力都有200-300億的空調(diào)壓在渠道，要等待時(shí)間消化。那現(xiàn)在渠道變了，格力走線上，接受消費(fèi)者的挑剔與選擇。
這不僅僅是經(jīng)銷商的考驗(yàn)，更對(duì)格力業(yè)績(jī)的穩(wěn)健性，以及生產(chǎn)管理的穩(wěn)健性的考驗(yàn)。
銷售渠道改變了，我們看到格力再也不能夠出現(xiàn)1500億、1800億、2000億這樣整整齊齊的營(yíng)收。
格力的業(yè)績(jī)主打還是空調(diào)，留給董明珠的未來(lái)這個(gè)空調(diào)的更換市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，充滿著不確定性。
除了空調(diào)以外，董明珠這些年還做手機(jī)、做新能源。未來(lái)多元化前景如何，我們也會(huì)持續(xù)關(guān)注。
職員表：
主持人：李德林
制片人：李勇
主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)：李炬炘、金衛(wèi)、楊萬(wàn)里、劉振濤、張佳儒
本篇撰稿：張佳儒
