近些年來，文創(chuàng)之風(fēng)盛起，尤以故宮博物院文創(chuàng)為首，創(chuàng)造出的“奉旨旅行”、“朕就是這樣漢子”等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，使已有600多年歷史的故宮在人們心中年輕活潑起來。再從河南博物院的考古盲盒，到敦煌博物館的李寧聯(lián)名款，諸多爆款文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅證實了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的巨大商業(yè)價值，越來越多的博物館入市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

而在2021年夏天，又一文創(chuàng)產(chǎn)品風(fēng)頭正勁，風(fēng)靡整個文博圈，讓全國多家博物館頻頻出現(xiàn)在大眾視野，貢獻了諸多話題與流量，甚至重構(gòu)了“到此一游”旅游方式的。不用多說，大家也都能在各自的社交媒體平臺上能夠看到這個“文創(chuàng)雪糕”的身影。

部分文創(chuàng)雪糕合集 圖源：小紅書用戶

別看雪糕雖小，每一支都是“鎮(zhèn)館之寶”、“國家珍藏”，其背后的歷史文化厚重度不容小覷。那文創(chuàng)產(chǎn)品、文物雪糕是如何破圈成功的呢？

文創(chuàng)雪糕起源于公園

當(dāng)追溯文創(chuàng)雪糕的源頭，玉淵潭櫻花雪糕經(jīng)常被人們提及。

北京玉淵潭公園栽植櫻花樹的歷史可追溯到1973年。1972年中日建交，時任日本首相田中角榮贈送給中國一批大山櫻樹苗。第二年春天，其中的百余株定植在了玉淵潭公園。經(jīng)過幾十年幾代育櫻花人的精心養(yǎng)護，櫻花從原來的局部擴大到全園，玉淵潭形成了“一園多點”的賞櫻格局。

目前玉淵潭公園內(nèi)可供游客觀賞的櫻花達到40余個品種近3000株,是北方地區(qū)最大的櫻花觀賞園之一。每年春天，“去玉淵潭賞櫻花”已經(jīng)成為很多北京市民游客的賞春必備節(jié)目。

據(jù)玉淵潭公園經(jīng)營隊負(fù)責(zé)人介紹，他們在2016年就推出了玉淵潭櫻花雪糕。在這之前，主要賣的商品就是礦泉水、冰棍、零食，當(dāng)時各大景區(qū)公園賣的東西幾乎一模一樣。不過，櫻花雪糕推出初期卻反響平平。

直至2019年，去到玉淵潭公園賞櫻花的游客，紛紛手舉櫻花雪糕與櫻花一同拍著并打卡至自身的社交媒體賬號，引得網(wǎng)友們紛紛前往打卡，櫻花雪糕終于火了！

北京玉淵潭公園櫻花雪糕 圖源：小紅書用戶愛喝椰子的

隨著櫻花雪糕的走紅，帶動了更多人走向旅游景點，增加了景區(qū)效益。一時間，全國各地景區(qū)、博物館紛紛追隨，根據(jù)自身特點推出個性文創(chuàng)雪糕。

文創(chuàng)雪糕落地博物館

故宮博物院推出脊獸雪糕、中國國家博物館推出說唱俑雪糕、云紋犀尊雪糕、陜西歷史博物院推出靈獸系列雪糕……以博物館為首推出的文物雪糕，日漸成為消費者打卡博物館的一大趨勢。

將博物館元素與飲食文化融合，造型新穎有創(chuàng)意、實用性強、適季快銷，是其火爆出圈的主要原因。這也使得一向嚴(yán)肅、神秘的博物館變得易親近有活力起來。自帶文化背景加持的雪糕，有著符合年輕人的趣味審美，既能了解到有關(guān)文物的歷史知識，還使得逛博物館不再只是走馬觀花、過目即忘。

各地博物館文創(chuàng)雪糕合集 圖源：小紅書用戶

“舌尖上的博物館”是文旅融合語境下貼近民眾的舉措，體現(xiàn)了文化文物單位更好服務(wù)公眾的初心使命，也符合當(dāng)下公眾生活品質(zhì)提升的審美需要。這些飲食文創(chuàng)不僅帶來了經(jīng)濟效益，也吸引了更多人走進博物館，了解地方歷史文化，感知文物魅力。

博物館與文創(chuàng)“相輔相成”

博物館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品跳脫了以往乏味呆板、缺少互動、千篇一律的刻板印象，不斷地用創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品來抓住消費者，特別是年輕消費者的心。

天貓數(shù)據(jù)顯示：年輕人越來越愛博物館周邊產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品的消費者中“95后”占比逐年增加，目前已近四成。過去一年，盲盒、擺件、非遺元素的商品以及IP跨界聯(lián)名款成為最受他們歡迎的品類。

博物館立足文物藝術(shù)品的文化內(nèi)涵，以創(chuàng)新為中心，把有自身文化特色的元素融入新研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品之中，充分利用博物館資源，為社會提供豐富多彩的、個性化的、多樣化的文化服務(wù)。

當(dāng)前，我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在相關(guān)政策的支持下，博物館聯(lián)合多方力量，不斷促進產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級。“博物館+文創(chuàng)”的迅速發(fā)展，為我國文物藝術(shù)品市場提供了更多借鑒意義，如何推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展，多位業(yè)界專家學(xué)者代表將匯聚中國北海共同探討。

以“博物館文物‘活化’與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”主題為主題的第17屆中國—東盟文化論壇將于6月1日至3日在北海舉行。本屆論壇旨在交流推廣中國和東盟各國博物館管理與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐經(jīng)驗，探討數(shù)字化時代博物館文物保護與傳承的新趨勢，展望中國與東盟各國開展博物館文物保護與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作的愿景，助推中國與東盟各國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共同繁榮，助力構(gòu)建更為緊密的中國—東盟命運共同體。

中國—東盟文化論壇是中國—東盟博覽會框架下的高層論壇。該論壇自2006年創(chuàng)辦以來，在東盟各國和相關(guān)國際機構(gòu)的大力支持下，已成功舉辦了16屆，成為中國與東盟文化交流的重要平臺。

編輯：譚茜元