作者| 子卿 出品| 消費(fèi)金融頻道

「消費(fèi)金融頻道」注意到，近日螞蟻消費(fèi)金融推出今年以來(lái)首個(gè)活動(dòng)“新市民陪伴計(jì)劃”，主要面向2020至2022屆畢業(yè)的畢業(yè)生。

螞蟻消費(fèi)金融旗下的花唄、借唄為這部分群體提供添置家具、租房等安居大額支出時(shí)的分期免息補(bǔ)貼、額度適當(dāng)提升、城市生活指南等服務(wù)。

僅向畢業(yè)3年內(nèi)畢業(yè)生提供優(yōu)惠

據(jù)了解，參與螞蟻消費(fèi)金融的新市民陪伴計(jì)劃需要在支付寶主頁(yè)搜索“新市民”，點(diǎn)擊“新市民畢業(yè)生專場(chǎng)”即可進(jìn)入。

由于此次活動(dòng)僅限受邀用戶參與，僅面向畢業(yè)三面內(nèi)的畢業(yè)生，因此僅有符合條件的支付寶用戶才能點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面。

值得注意的是，此次新市民陪伴計(jì)劃活動(dòng)時(shí)間并不長(zhǎng)，僅有一個(gè)月。從頁(yè)面的活動(dòng)細(xì)則可知，活動(dòng)時(shí)間為2022年8月17日至2022年9月16日。

活動(dòng)形式方面，螞蟻消費(fèi)金融主要通過(guò)提供花唄、借唄、備用金免息券以及小幅度提額來(lái)為新市民畢業(yè)生提供消費(fèi)方面的優(yōu)惠。

具體而言，符合條件的用戶在購(gòu)買天貓家居支持花唄分期的商品時(shí)，消費(fèi)金額在100-1000元內(nèi)，可享受花唄三期免息；借唄免息券適用于單筆金額在1000元范圍內(nèi)的借唄借款，享受30天免息；備用金免息券則可享受7天內(nèi)免手續(xù)費(fèi)。

不過(guò)并不是領(lǐng)了花唄、借唄以及備用金的免息券就可以無(wú)限期使用?；顒?dòng)細(xì)則顯示，只要用戶領(lǐng)了花唄借唄的免息券，則需要在30天內(nèi)使用，備用金免息券時(shí)效更短，需要在7天內(nèi)進(jìn)行使用。

「消費(fèi)金融頻道」嘗試使用后，發(fā)現(xiàn)該活動(dòng)在身份的認(rèn)定上并不是十分嚴(yán)格，只要是畢業(yè)三年內(nèi)的畢業(yè)生，在其戶籍所在地也能享受到該活動(dòng)。

此外，部分使用者表示，螞蟻消費(fèi)金融此次活動(dòng)并不局限于線上，線下購(gòu)買家具也可以用。一位畢業(yè)生表示，其去二手市場(chǎng)淘家具，店家也說(shuō)能支持花唄的三期免息。

螞蟻消費(fèi)金融新動(dòng)作？

螞蟻消費(fèi)金融自誕生開(kāi)始就備受矚目，一方面，其是在監(jiān)管對(duì)螞蟻集團(tuán)介入后成立的，目的是為了將花唄和借唄等螞蟻旗下的信貸產(chǎn)品脫離出來(lái)，成為螞蟻消費(fèi)金融旗下專屬信貸產(chǎn)品，便于穿透監(jiān)管。

另一方面，目前整個(gè)消費(fèi)金融行業(yè)的龍頭是招聯(lián)消費(fèi)金融，但螞蟻消費(fèi)金融的成立和開(kāi)業(yè)則會(huì)改變這種局面，依托于花唄和借唄萬(wàn)億巨量，螞蟻消費(fèi)金融出生就含著金湯匙，不需要為場(chǎng)景和流量發(fā)愁。

螞蟻消費(fèi)金融于去年6月成立，成立至今一直在為合規(guī)努力，除了尋求資本，增資達(dá)到承接更多花唄借唄信貸外，還在銀登中心轉(zhuǎn)讓大量信貸資產(chǎn)收益權(quán)來(lái)消化存量。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前螞蟻消費(fèi)金融已近轉(zhuǎn)讓了近400億的信貸資產(chǎn)收益權(quán)。

不過(guò)整改畢竟只是暫時(shí)的，螞蟻消費(fèi)金融想要在行業(yè)中健康長(zhǎng)久發(fā)展，不能只將眼光放在承接花唄借唄上。

此次“新市民陪伴計(jì)劃”很可能是螞蟻消費(fèi)金融對(duì)市場(chǎng)的一次嘗試。今年三月，銀保監(jiān)會(huì)下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)新市民金融服務(wù)工作的通知》，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)針對(duì)新市民在創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、住房、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等重點(diǎn)領(lǐng)域的金融需求，擴(kuò)大金融產(chǎn)品和服務(wù)供給，促進(jìn)新市民創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

通知發(fā)出后，招聯(lián)消費(fèi)金融、馬上消費(fèi)金融、興業(yè)消費(fèi)金融紛紛推出相應(yīng)產(chǎn)品和支持措施，螞蟻消費(fèi)金融此番雖然發(fā)出活動(dòng)較晚，仍是響應(yīng)政策要求。

除此之外，剛畢業(yè)的應(yīng)屆生是消費(fèi)信貸的主要目標(biāo)，他們沒(méi)錢但有需求，螞蟻消費(fèi)金融是在培養(yǎng)未來(lái)消費(fèi)群體。

依托于對(duì)這些年輕人未來(lái)收入期待，螞蟻消費(fèi)金融通過(guò)各項(xiàng)補(bǔ)貼措施能夠讓他們養(yǎng)成使用習(xí)慣，并在未來(lái)有信貸需求時(shí)，能優(yōu)先選擇螞蟻消費(fèi)金融的產(chǎn)品。

自螞蟻消費(fèi)金融成立以來(lái)已近一年有余，對(duì)于花唄借唄的承接也進(jìn)入了平穩(wěn)期，目前螞蟻消費(fèi)金融已有余力對(duì)其下一步的發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃并做出實(shí)際行動(dòng)，不過(guò)是會(huì)像其他頭部機(jī)構(gòu)一樣加強(qiáng)線下布局還是繼續(xù)鞏固互聯(lián)網(wǎng)貸款，還未可知。