文 | 小伊評(píng)科技

就在昨天晚上，小米集團(tuán)合伙人盧偉冰盧總在社交媒體上進(jìn)行了一波“靈魂拷問(wèn)”——“睡前問(wèn)個(gè)問(wèn)題：為什么年輕人不換手機(jī)了”。

這個(gè)問(wèn)題可謂是一石激起千層浪，網(wǎng)友們紛紛發(fā)表自己的看法。

而在這個(gè)問(wèn)題的背后是智能手機(jī)行業(yè)出貨量的連年下跌，而2022年尤為明顯。如下圖所示，這是中國(guó)信通研究院在最近公布的數(shù)據(jù)，2022年整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的銷量相較于2021年同期都出現(xiàn)了明顯的下滑，在剛剛過(guò)去的7月，手機(jī)出貨量也只有去年同期的70%左右，寒意刺骨。

那么問(wèn)題來(lái)了，消費(fèi)者究竟為什么都不愿意換手機(jī)了？

1、手機(jī)越來(lái)越無(wú)法帶來(lái)“怦然心動(dòng)”的感覺(jué)。

對(duì)于絕大多數(shù)普通消費(fèi)者或者是年輕消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，驅(qū)動(dòng)他們購(gòu)買新手機(jī)的核心因素除了意外丟失或損壞所必須要購(gòu)買新手機(jī)之外，最重要的驅(qū)動(dòng)力就是新手機(jī)所能帶來(lái)的“全新”的“與眾不同”的體驗(yàn)，可以是感官上的體驗(yàn)提升，也可以是功能上的創(chuàng)新。

總之，對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，手機(jī)廠商必須要拿出一些新的功能或者其他方面的能夠帶來(lái)實(shí)打?qū)嶓w驗(yàn)提升的創(chuàng)新來(lái)打動(dòng)他們，讓他們有怦然心動(dòng)的感覺(jué)，他們才會(huì)甘愿為此進(jìn)行沖動(dòng)消費(fèi)。是的沒(méi)錯(cuò)，就是沖動(dòng)消費(fèi)，因?yàn)樵诜莿傂璧那闆r下，購(gòu)買手機(jī)這種大額支出必須依賴于沖動(dòng)消費(fèi)。

然而，隨著智能手機(jī)的發(fā)展越來(lái)越成熟，消費(fèi)者的選擇越多，他們的胃口也越來(lái)越高，觸發(fā)沖動(dòng)的閾值越來(lái)越高。

就像談戀愛(ài)，當(dāng)你第一次談戀愛(ài)的時(shí)候，由于對(duì)情感的認(rèn)知并不多，考慮的維度也很有限，所以你會(huì)很容易地愛(ài)上一個(gè)人，哪怕這個(gè)人一無(wú)是處，這就是一見(jiàn)鐘情。然而當(dāng)你談了幾次戀愛(ài)，受到了幾次“愛(ài)情”的毒打之后，對(duì)于如何選擇伴侶就會(huì)顯得更加的謹(jǐn)慎，也更難以遇到能夠讓你怦然心動(dòng)的人。

這就是目前手機(jī)行業(yè)尤其是國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)所面臨的囧境——“消費(fèi)者的要求越來(lái)越高，而手機(jī)廠商的研發(fā)能力卻無(wú)法滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求?！?/p>

大家可以仔細(xì)回憶一下，自從2020年全面屏+高刷新+5G手機(jī)普及以后，這兩年間手機(jī)行業(yè)可還有什么能夠帶來(lái)明顯體驗(yàn)提升的升級(jí)么？幾乎沒(méi)有。

手機(jī)的形態(tài)依舊是挖孔屏，形態(tài)也沒(méi)有絲毫變化；性能雖然在按部就班的提升，但是三四年前的驍龍855也依舊能夠流暢地運(yùn)行市面上所有的傳統(tǒng)游戲，老舊的驍龍865的游戲體驗(yàn)甚至比最新的驍龍8還要好，唯一在卷得也就只剩下手機(jī)的拍照功能，更準(zhǔn)確點(diǎn)來(lái)講就是傳感器的尺寸，從2020年的1/1.5英寸卷到了現(xiàn)在的1英寸。

然而，就像曾經(jīng)的HIFI一樣，拍照的提升并不是一個(gè)具備強(qiáng)感知的方面，因?yàn)椴⒉皇侨巳速I來(lái)手機(jī)都會(huì)拍照，也不是人人都能感受到成像素質(zhì)所帶來(lái)的體驗(yàn)提升，并且也不是人人都能買得起搭載最強(qiáng)傳感器的旗艦手機(jī)。

那么什么叫做強(qiáng)感知，最典型的例子就是iPhone14Pro上的靈動(dòng)島交互，因?yàn)檫@個(gè)功能是所有消費(fèi)者在使用的時(shí)候都能明確感知得到的東西，同時(shí)也是在其他機(jī)型上見(jiàn)不到的，這就符合“獨(dú)特性”和“強(qiáng)感知”這兩個(gè)必備元素。

所以，iPhone14Pro火的一塌糊涂，哪怕他很貴。作為對(duì)比，作為首款低價(jià)位大屏機(jī)型的iPhone14Plus賣的很一般，因?yàn)樗麤](méi)有什么讓人眼前一亮的新功能。

2、普通階層的消費(fèi)者消費(fèi)更加謹(jǐn)慎。

關(guān)于這一點(diǎn)，大家應(yīng)該都知道，今年整個(gè)大環(huán)境都非常不好，各行各業(yè)都受到了一定的沖擊，在這種情況下，面對(duì)購(gòu)買手機(jī)這種動(dòng)輒一兩千，多則四五千甚至上萬(wàn)元的消費(fèi)，消費(fèi)者自然會(huì)更加的謹(jǐn)慎。哪怕有存款也不會(huì)再進(jìn)行消費(fèi)，畢竟高筑墻，廣積糧是目前普通消費(fèi)者最常見(jiàn)的做法。

3、手機(jī)確實(shí)越來(lái)越耐用了。

任何電子產(chǎn)品在沒(méi)有迎來(lái)重大革新的情況下，其更新?lián)Q代速度都會(huì)呈現(xiàn)出由快到慢的過(guò)渡，電視，個(gè)人電腦莫不如此。而智能手機(jī)行業(yè)目前也到了這種階段。

所以，現(xiàn)階段智能手機(jī)正在變得越來(lái)越耐用了，2020年初發(fā)布的搭載驍龍865的手機(jī)，哪怕放到現(xiàn)在也完全不過(guò)時(shí)，再加上創(chuàng)新乏力，消費(fèi)者的換機(jī)頻率必將出現(xiàn)一定的遲滯，和可能是未來(lái)手機(jī)行業(yè)所要長(zhǎng)期面臨的情形。

4、高通為期兩年的擺爛，讓安卓用戶群體產(chǎn)生不信任感。

高通在驍龍888和驍龍8處理器上的擺爛可以說(shuō)是直接影響到了消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的信心，尤其是對(duì)于很多對(duì)手機(jī)行業(yè)有一定了解的消費(fèi)者，他們都會(huì)更傾向于持幣等待。

總之，現(xiàn)階段消費(fèi)者手機(jī)更換頻率的變慢是多種因素共同作用的結(jié)果，即有長(zhǎng)期的因素也有短期的影響。

下一次智能手機(jī)的換代驅(qū)動(dòng)力很有可能就是折疊屏了，根據(jù)筆者目前得到的消息在2023年，折疊屏尤其是低價(jià)折疊屏?xí)笈可鲜?。到時(shí)候可能就會(huì)帶來(lái)一次比較明顯的換機(jī)潮。

END 希望可以幫到你