不僅“讀萬卷書”，還要“行萬里路”。剛過去的2022年暑假，親子游、研學(xué)游需求旺盛，成為旅游市場發(fā)展的新亮點(diǎn)。行業(yè)調(diào)查預(yù)計(jì)，未來三到五年，研學(xué)旅行市場將達(dá)“千億級”規(guī)模。

親子游占據(jù)暑期旅游大軍主力

短期、近郊游受捧

《2022中國親子游行業(yè)趨勢報告》顯示，2021年起，大背景下的親子家庭出游習(xí)慣出現(xiàn)改變，短期、近郊、帶教育屬性的研學(xué)和主題親子營更受追捧；2022年暑假，親子游和夏令營成為家庭流量和消費(fèi)交易的核心載體?！凹议T口遛娃”成為年度大趨勢，“帶著娃，說走就走”的趨勢也更加明顯。從數(shù)據(jù)來看，親子游群體中，29%用戶選擇周邊游，26%用戶選擇本地游，累計(jì)超過55%?？傮w呈現(xiàn)為“周期短，出行私密性、安全系數(shù)要求高”的特點(diǎn)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期親子游訂單占整體訂單的三成，親子訂單的旅游人均花費(fèi)相較非親子家庭高出近50%，暑期親子訂單人均花費(fèi)相比往常親子人均花費(fèi)也高出57%。

今年暑期80后父母占據(jù)親子游市場“半壁江山”，親子游訂單中，80后人群占比達(dá)53%；其次是70后及90后，分別占比21%和18%。從消費(fèi)來看，80、90后的消費(fèi)觀念更加超前，更加認(rèn)可定制化、好品質(zhì)、好服務(wù)的旅游產(chǎn)品。

研學(xué)旅行復(fù)蘇

多省市推出官方線路

值得關(guān)注的是，在“雙減”背景下，除了家庭式出游，研學(xué)游也在暑假期間強(qiáng)勁復(fù)蘇，多省市借勢推出官方研學(xué)游路線。研學(xué)旅行已發(fā)展成為素質(zhì)教育的新內(nèi)容和新方式，并以“旅游+”的模式承擔(dān)起新時代校外教育活動的重任。

如西安市通過進(jìn)一步整合文化、旅游和文物資源，推出了追尋歷史、光輝歷程、親近自然、筑夢少年、盛世古韻、素質(zhì)拓展6大主題30余個研學(xué)點(diǎn)位，推薦了勵志拓展型、體驗(yàn)考察型、文化康樂型、自然觀賞型、知識科普型5種類型的60余個研學(xué)基地（場所）；廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳也計(jì)劃推出一批主題鮮明、課程精良、運(yùn)行規(guī)范的研學(xué)旅行精品路線。經(jīng)評審專家組初評、復(fù)評，共評選出20條研學(xué)旅行精品路線。

洛陽市孟津區(qū)擁有深厚的歷史文化、秀麗的自然風(fēng)光，長達(dá)59公里的黃河岸線。近年來，該區(qū)因勢利導(dǎo)，全面摸排全區(qū)最有特色的黃河、紅色、傳統(tǒng)、歷史、新農(nóng)業(yè)等文化旅游資源，精心打造研學(xué)線路，布局研學(xué)基地，適時推出多條研學(xué)旅行精品線路，受到學(xué)子們的青睞。自今年7月份以來，來自洛陽市區(qū)及周邊各高校、中小學(xué)校研學(xué)團(tuán)隊(duì)，紛紛到孟津研學(xué)旅游。

某旅游平臺親子研學(xué)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人曾透露，研學(xué)和旅行形式類似但目的不同，目前市場上針對學(xué)生的游學(xué)產(chǎn)品存在只游不學(xué)、重游輕學(xué)等現(xiàn)象。為此，平臺正在加大研學(xué)產(chǎn)品投入，針對不同年齡的孩子進(jìn)行不同的推薦和組合。

家長也愿意為高品質(zhì)的研學(xué)游花錢。據(jù)中國旅游研究院調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80%左右的受訪者表示對研學(xué)旅行感興趣，88%的人能接受人均花費(fèi)3000元至1萬元。未來三到五年，研學(xué)旅行市場有望達(dá)“千億級”規(guī)模。

家庭式露營升溫

自駕遛娃也加入“親子大軍”

此外，《報告》顯示，7月露營預(yù)訂量環(huán)比6月增長三成。暑期露營人群中親子家庭占比較往常增長20%。今夏十大熱門親子露營城市有：上海、北京、廣州、武漢、重慶、敦煌、濟(jì)南、貴陽、德清和杭州。

相較于其他客群，親子家庭更看重行程的私密性、靈活性以及安全性。今年暑期許多家庭選擇“自駕遛娃”的方式加入“親子大軍”。數(shù)據(jù)顯示，適合家庭出行的車型，暑期搜索熱度高于日常2倍。

文/本報記者 陳斯