奢侈品真想打“環(huán)保牌”，就該創(chuàng)造經(jīng)得起歷史考驗的潮流之作。

巴黎世家Paris運動鞋。圖/巴黎世家中國官方網(wǎng)站

文 | 白晶晶

1.2萬元買雙巴黎世家“破爛鞋”，比垃圾堆里撿來的品相還差；490美元買件Gucci泳衣，最大的特點是沒法下水游泳；LV空氣馬甲賣到2.6萬元，就像是快遞泡沫袋填充的；一把Gucci雨傘賣到一萬一，可下雨天它還要等你來保護，因為雨傘的商標寫明“不防水”，真應了古人那句歇后語“晴天打傘，多此一舉”……

近來，一股看不懂的時尚風，讓網(wǎng)友凌亂在風中。一眾奢侈品品牌高舉“環(huán)保大旗”，開啟收割消費者錢包的花式營銷。

以引發(fā)群嘲的“破爛鞋”為例，商家說辭是為了傳遞“運動鞋注定要穿一輩子”的理念。被劃爛，有瑕疵且有臟污的鞋子，是穿了一個世紀后的樣子。賣方言之鑿鑿，“在快時尚當?shù)馈⑦^度消費對地球造成不少負擔的今日，這是一記強而有力的警鐘……”

拜托，這哪是敲警鐘，簡直是掩耳盜鈴。環(huán)保也要講科學，打造“百年老鞋”，難道不該把鞋子造得耐磨防水、不懼風雨？賣“破鞋”還要扯環(huán)保大旗，這種Flag誰能相信？

打著反過度消費的旗號，忽悠消費者，借環(huán)保之名，渾水“撈金”，如此用力過猛，難怪輿論翻車。

此前，奢侈品之所以能賣出高價，一方面基于卓越品質和精湛工藝，另一方面是彰顯所謂階層地位的象征。因此，越是稀有、限量、工藝繁雜，營造“人無我有”的神秘感，越能讓消費者頭腦一熱，沖動剁手。

說到底，奢侈品賣的不是“性價比”，做的也不是多快好省的生意，而是變著法子勾起不必要的購買欲。而環(huán)保的本質，則是協(xié)調人與環(huán)境的關系，盡可能保全物種的多樣性，減少對資源的無謂消耗。奢侈品硬要與環(huán)?！奥?lián)姻”，不免有一種“上錯花轎嫁錯郎”的錯配感。

給奢侈品套上“環(huán)保馬甲”，更像是硬凹造型的概念游戲。消費者愿意為哪個概念埋單，奢侈品就迎合哪個定義。當消費者是“人傻錢多”的土豪大款，他們就主推“高人一等”的極致奢華；當主力軍變成追求個性化的千禧一代，消費者盯上時尚、潮流、品位，奢侈品營銷開始變著法子“接地氣”。

這些年，除了1.2萬的“破爛鞋”，令人匪夷所思的奢侈品，還有蒂芙尼8.1萬的鋼絲球、LV8000多塊的純稻草帽、Fendi千元口罩。從結果來看，毫無實用性的產(chǎn)品，才是環(huán)保理念最大的天敵。這些產(chǎn)品，究竟是奢侈品營銷“接地氣”，還是“臉先著地”的環(huán)保形式主義，公眾心中都有計算器。

奢侈品真想打“環(huán)保牌”，不能只是借潮流圈錢，造概念掏空消費者錢包，而應當切實思考環(huán)保的真意，創(chuàng)造經(jīng)得起歷史考驗的潮流之作。

還有一點值得注意。時下，受疫情影響，各行各業(yè)都在共度時艱。一個吊詭的現(xiàn)象卻是，奢侈品生意風生水起，多家奢侈品牌掀起漲價潮。有分析認為，奢侈品“保值增值”預期，是刺激消費的源動力。部分中等收入人群，甚至將其作為理財產(chǎn)品購買。

從“破爛鞋”被群嘲、萬元雨傘不防雨等爭議來看，奢侈品投資絕非穩(wěn)賺不賠的生意。風停了，炒作的濾鏡注定碎一地。奉勸消費者量力而行，切忌跟風，穿“破爛鞋”交智商稅，最后不小心掉進“裝爛營銷”的陷阱，踩了一腳爛泥。

撰稿/白晶晶（媒體人）

編輯/徐秋穎

校對/李立軍