在護膚流程精細化的大趨勢下，消費者對眼部護理的關(guān)注度日益提升，帶動眼護市場迅速擴容。今年一季度，以抖音平臺為例，眼部護理品類交易總額比去年同期增長259%，遠超美容護膚行業(yè)均值。
精細護膚趨勢帶動眼護市場擴容
隨著顏值經(jīng)濟興起，國人越發(fā)重視自身顏值氣質(zhì)的提升，尤其護膚流程精細化的大趨勢下，消費者對局部護理的關(guān)注度日益提升，帶動眼護市場迅速擴容。
近期，數(shù)據(jù)平臺飛瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的報告指出，在一眾細分品類中，眼霜的市場成熟度遠高其他類目，銷售成績穩(wěn)居頭部。而隨著消費者對眼部護理的認知度提升，其他細分品類的市場份額也在不斷擴大，其中眼膜在2022年第一季度的銷售額增幅達到616%，一躍成為僅次于眼霜的第二大品類。
眼部護理品牌百花齊放
面對高速增長的眼部護理市場，新老美妝品牌紛紛入場掘金，不僅有一批新銳國貨品牌憑借爆款相繼出圈，加速了行業(yè)集中度的提升，來自波蘭、瑞士等國家的小眾品牌也開始進入消費者視野，更好滿足消費者的多元需求。而海藍之謎、蘭蔻等知名品牌開始更加注重中國線上市場的布局，并憑借長期積累的品牌公信力和形象，搶占高端市場。
值得一提的是，雖然目前眼部護理品類的商品價格主要集中在300元以下，但用戶對高端品牌表現(xiàn)出的強消費意愿，也讓許多品牌開始瞄準高價市場。目前它們主要通過產(chǎn)品線組合、節(jié)日限定禮盒和跨界聯(lián)名等形式擴列千元以上產(chǎn)品線。
“懶人經(jīng)濟”推動便攜護膚
隨著科學(xué)護膚意識的加強，消費者對眼部產(chǎn)品的功效、配方安全性也提出了更高的要求，不同年齡段的用戶更是在成分、功效上表現(xiàn)出明顯的喜好差異。
除此以外，產(chǎn)品的膚感、包裝以及賣家服務(wù)也成為影響人們選擇的關(guān)鍵因素。盡可能地了解和滿足目標(biāo)受眾的購物心理，可以更好促進轉(zhuǎn)化。
另一方面，“all in one”“懶人經(jīng)濟”等概念的興起，也為眼護品牌的創(chuàng)新提供了更多思路。二合一、次拋等具有便攜護膚以及社交屬性的產(chǎn)品日益增多，市場競爭日趨白熱化。
值得關(guān)注的是，眼護市場開始呈現(xiàn)年輕化和熟齡化兩級并起的態(tài)勢。
其中，年輕一代對眼部護理的需求更側(cè)重“預(yù)防”，因此可依據(jù)個人需求和肌膚狀況隨時補充使用的眼部護理精華更受他們喜愛；而對熟齡群體來說，“一站式購齊”的組合套裝可以節(jié)省更多時間精力，滿足他們對有效生活的追求。
此外，中老年人群對美的追求也不可忽視，尤其廣場舞等社交場景的盛行，極大培養(yǎng)了中老年人群的化妝品消費意識，或成眼部護理品類的下一個熱點。
文/本報記者 陳斯
