618購物節(jié)已于18日正式落幕，根據(jù)京東最新公布的618戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，2022年618購物節(jié)京東總成交額達到3793億元人民幣，并創(chuàng)下新高，相較于去年2021京東618的3438億元同比增長10.3%。
綜合媒體報道，京東表示，618活動開放首日，10分鐘內(nèi)京東強勢品類3C家電中，小米、美的、聯(lián)想、華為、蘋果等多個品牌成交額即破億。此外，天貓、拼多多也公布今年618促銷銷售總額比去年高，但實際的情況真的如此嗎？
我們都知道，平臺都是只報喜不報憂，實際上被商家賦予重望的“618年中大促”，最終在今年的家電市場上遭遇“史無前例”的冷清與落寞，這顯然是參戰(zhàn)的數(shù)碼家電廠商始料未及的。據(jù)悉，只有小部分賣家有提升，如美的、小米等大工廠品牌，還得靠極低的折扣優(yōu)惠來支撐，而大部分賣家銷量都很慘淡。
今年618的情況，即便數(shù)碼家電產(chǎn)品是消費者歷來最關(guān)心的產(chǎn)品品類，但是在收入不確定、快遞不確定以及價格不確定的影響下，今年消費者展現(xiàn)出的購物熱情顯然比較低迷，就連近年來最簡單直接的優(yōu)惠政策也沒能夠挽回消費者們的心意。
京東零售CEO辛利軍稱，今年京東618活動，供應鏈價值的真實存在和社會認知第一次對齊了，相信在全社會的共同思考和推動下，供應鏈產(chǎn)業(yè)將取得更好的發(fā)展，并稱京東已做好準備，迎接全面開放的供應鏈價值元年。
對此，有媒體發(fā)現(xiàn)，今年618京東不如往年那么強調(diào)總數(shù)據(jù)。據(jù)悉，往年京東在618當天，會披露活動期間的階段性數(shù)字，然而今年京東轉(zhuǎn)向強調(diào)供應鏈技術(shù)能力，披露的數(shù)字也更多圍繞供應鏈開展。報道也指出，相較之下，其他電商平臺也同樣冷清，截至目前尚未沒有給出完整的618戰(zhàn)報。
馬沙Ryland電商李瑞郎老師 分析稱，消費疲軟一方面是因為經(jīng)濟整體下行，另一方面是由于疫情管控地區(qū)消費道路不暢。而如何激發(fā)消費潛力的議題在這兩年不斷被提及，李老師認為接下來會越來越難。
“如果經(jīng)濟發(fā)展下行區(qū)間內(nèi)，居民收入下降，那么消費需求收緊是一個必然的趨勢?！?李老師指出，促消費應不僅僅著眼于本身，還應該要從增加收入、補貼等方面用力。
幸好，現(xiàn)在只是六月中旬，為了在下半年的市場中扳回一局，廠商應該如何根據(jù)市場環(huán)境調(diào)整自己的產(chǎn)品配置以及銷售計劃？這或許才是他們最關(guān)心的問題。
對此，你怎么看呢？
