文 | 中童傳媒記者 桃子

昨天，跟朋友閑聊。

她問：“618買了什么東西嗎？”

我答：“什么都沒買，如果非說要買了啥，買了箱衛(wèi)生紙算嗎。”

在面對(duì)各種購物節(jié)轟炸下，消費(fèi)者已經(jīng)疲態(tài)的反應(yīng)。在618大搏殺系列文章中，上一篇《“出逃”購物節(jié)》中提到：“當(dāng)代年輕人有分辨購物節(jié)優(yōu)惠政策算法的能力，不會(huì)陷入大促活動(dòng)的‘低價(jià)怪圈’里，他們已經(jīng)開始‘出逃’各大平臺(tái)建立的‘購物節(jié)陷阱’。”

今年的618，可以說是悄悄開始，匆匆結(jié)束。

與往年不同，無論是京東、淘寶，還是其他平臺(tái)在預(yù)售前夕，都會(huì)進(jìn)行廣告投放，而今年的聲量，貌似有點(diǎn)小。甚至在忙碌的上班族群體中，已經(jīng)忘了有618這么個(gè)節(jié)日了。

毫不意外，今年又沒有淘寶的數(shù)據(jù)，京東倒是很大方的公開了從預(yù)售到活動(dòng)截至日的下單金額。

據(jù)Tech星球6月19日消息，京東公布了2022年618銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，從5月31日20:00到6月18日23:59，2022京東618累計(jì)下單金額超3793億元，同2021年的3438億元相比，增長10%。

公開的原因，是因?yàn)閿?shù)據(jù)還有10%的增長，其他沒有公布數(shù)據(jù)的平臺(tái)呢？

為什么大家都對(duì)購物節(jié)疲憊了？

因?yàn)橄M(fèi)者識(shí)破了品牌和平臺(tái)的套路，越復(fù)雜的游戲規(guī)則越說明了他們不想讓消費(fèi)者看到真相。

把消費(fèi)者繞進(jìn)去才是他們的目的。

“直播間優(yōu)惠比京東、淘寶更大，等個(gè)啥618，直播間天天都是618、雙十一?！?/p>

“對(duì)于38節(jié)、618節(jié)、雙十一節(jié)、雙十二節(jié)、雙旦節(jié)等等電商大促活動(dòng)，越老越?jīng)]有吸引力了，我覺得算來算去羊毛還是出在羊身上了?！?/p>

……

網(wǎng)友發(fā)表此類的聲音越來越多，對(duì)消費(fèi)者購物的心態(tài)應(yīng)先越來越大，在這個(gè)過程中品牌慌了。

消費(fèi)者理智了，這也并不是品牌想要看到的現(xiàn)象。

疫情三年，全國經(jīng)濟(jì)下滑，大廠裁員，人均收入降低（或沒有收入），除非必要生活必需品，大量囤貨、大金額下單的購物節(jié)“盛況”已然不復(fù)存在。

近幾年“內(nèi)卷”一詞的高頻率出現(xiàn)，讓很多人都找到了共鳴，把職場上的競爭概括的非常準(zhǔn)確，也包括商業(yè)上的內(nèi)卷。電商之間也內(nèi)卷，這就等同于線下母嬰店之間的價(jià)格戰(zhàn)。線下價(jià)格戰(zhàn)越發(fā)激烈，奶粉價(jià)格擊穿，即使虧錢賣也要搶顧客；如今各電商平臺(tái)之間的競爭，同樣猛烈。

寶媽買一個(gè)奶瓶，現(xiàn)在不同的平臺(tái)的比價(jià)，從而選擇價(jià)格最優(yōu)的那一個(gè)。筆者認(rèn)為，未來電商平臺(tái)之間的內(nèi)卷不僅局限于價(jià)格，用戶的體驗(yàn)感，在未來也一定會(huì)成為影響購買決策的重要條件。