又是商標(biāo)惹的禍？我國(guó)電動(dòng)車企在國(guó)外的高調(diào)擴(kuò)張，招致了歐洲本土巨頭的注意。因車型命名相近，蔚來(lái)被奧迪起訴侵犯商標(biāo)權(quán)。是無(wú)妄之災(zāi)？還是競(jìng)爭(zhēng)威脅？法保說(shuō)法，全面解析，商標(biāo)權(quán)維護(hù)的重中之重。

一、案例分享

去年5月，我國(guó)電動(dòng)汽車制造商蔚來(lái)進(jìn)入挪威市場(chǎng)，正式開啟了歐洲市場(chǎng)的布局。今年5月，蔚來(lái)在新加坡交易所主板成功上市，成為了全球首個(gè)同時(shí)在紐約、香港、新加坡三地上市的車企。目前，蔚來(lái)主要還是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售產(chǎn)品，但已計(jì)劃于今年年底前在德國(guó)、荷蘭、瑞典和丹麥等地推出新車。

高調(diào)的操作，必然引人注目。近日，據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，大眾集團(tuán)旗下的奧迪品牌已向德國(guó)法院對(duì)蔚來(lái)汽車提起訴訟，理由是侵犯商標(biāo)權(quán)。奧迪方稱，蔚來(lái)將旗下的兩款車型命名為ES6和ES8，侵犯了奧迪旗下車型S6和S8的商標(biāo)權(quán)。

奧迪兩款車的歷史可追溯至上世紀(jì)90年代。而ES8作為蔚來(lái)汽車的首款車型，于2017年12月正式上市；ES6作為蔚來(lái)第二款量產(chǎn)車，于2018年12月發(fā)布。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)銷售數(shù)據(jù)，截至今年5月底，兩款車型累計(jì)銷售15.69萬(wàn)輛。

對(duì)于奧迪的控訴，蔚來(lái)方表示不對(duì)正進(jìn)行的訴訟發(fā)表評(píng)論。

二、法律延伸

蔚來(lái)是否侵權(quán)還有待法院判決，但自從奧迪提起訴訟，蔚來(lái)在展示ES6和ES8時(shí)都隱去了車型名稱，可見(jiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，商標(biāo)之爭(zhēng)就是權(quán)益之爭(zhēng)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，保護(hù)商標(biāo)權(quán)尤為重要。

商標(biāo)權(quán)屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，作為一種無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)的市場(chǎng)通行證，一個(gè)知名商標(biāo)會(huì)很吃香，很多人都是沖著商標(biāo)名頭消費(fèi)，這也是商標(biāo)侵權(quán)事件屢屢發(fā)生的原因。根據(jù)相關(guān)按法律規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)已核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，享有商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)專用權(quán)是商標(biāo)權(quán)人依法享有的權(quán)利，具體包括專有使用權(quán)、使用許可權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、禁止權(quán)、續(xù)展權(quán)等。

根據(jù)《商標(biāo)法》第57條規(guī)定，有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)：

①未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的；

②未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的；

③銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的；

④偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的；

⑤未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的；

⑥故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實(shí)施侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的；

⑦給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。

在我國(guó)發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)糾紛，當(dāng)事人首先可以協(xié)商解決，商標(biāo)注冊(cè)人可要求對(duì)方停止侵害、消除影響、賠償損失等；協(xié)商不成，商標(biāo)注冊(cè)人或利害關(guān)系人可以向縣級(jí)以上工商行政管理部門要求處理或向法院起訴。

工商行政管理部門處理時(shí)，認(rèn)定侵權(quán)行為成立的，會(huì)責(zé)令其立即停止侵權(quán)行為，沒(méi)收并銷毀侵權(quán)商品以及制作侵權(quán)商品、偽造商標(biāo)的工具，違法經(jīng)營(yíng)額五萬(wàn)元以上的，可以處違法經(jīng)營(yíng)額五倍以下的罰款，沒(méi)有違法經(jīng)營(yíng)額或者不足五萬(wàn)元的，可以處二十五萬(wàn)元以下的罰款。但如果銷售者不知道銷售的商品是侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的，且能證明該商品是合法取得并說(shuō)明來(lái)源的，一般來(lái)說(shuō)只會(huì)被責(zé)令停止銷售。

另外，法律規(guī)定，對(duì)于侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額，按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失確定；實(shí)際損失難以確定的，可以按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定；權(quán)利人的損失或者侵權(quán)人獲得的利益難以確定的，參照該商標(biāo)許可使用費(fèi)的倍數(shù)合理確定。對(duì)惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重的，可以在按照上述方法確定數(shù)額的一倍以上五倍以下確定賠償數(shù)額。賠償數(shù)額應(yīng)當(dāng)包括權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。

三、補(bǔ)充評(píng)析

科技企業(yè)征戰(zhàn)海外市場(chǎng)，遭遇包括商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟并不少見(jiàn)，華為、小米都曾被起訴過(guò)。蔚來(lái)今天的遭遇無(wú)疑給我們敲響了警鐘，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的每個(gè)環(huán)節(jié)都存在諸如商標(biāo)、專利、商業(yè)秘密等相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題，甚至還有更多其他法律問(wèn)題，想要走得更遠(yuǎn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不容忽視，合規(guī)經(jīng)營(yíng)不容小覷。

對(duì)于商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合內(nèi)部保護(hù)、加強(qiáng)外部保護(hù)，對(duì)內(nèi)及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，對(duì)外及時(shí)制止商標(biāo)侵權(quán)行為等。一方面對(duì)于別人侵害的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，及時(shí)固定證據(jù)，向工商管理部門反映請(qǐng)求查處或向人民法院起訴，要求對(duì)方停止侵害，消除影響，賠償損失等；另一方面不實(shí)施侵害他人商標(biāo)專用權(quán)的行為，包括但不限于注冊(cè)商標(biāo)不侵犯他人在先合法權(quán)益，未經(jīng)許可不擅自使用他人商標(biāo)等。

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注：文中人名為化名，引用案件信息來(lái)自中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)