據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國(guó)家用智能投影銷(xiāo)量達(dá)311萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%；銷(xiāo)額52.6億元，同比增長(zhǎng)9%；市場(chǎng)均價(jià)1690元，同比下降16%。
從這組數(shù)據(jù)可以看到，上半年量額齊增的背后，則是建立在市場(chǎng)均價(jià)下跌16%的基礎(chǔ)之上。換句話說(shuō)，智能投影市場(chǎng)的增勢(shì)離不開(kāi)均價(jià)地不斷下降的“助攻”。
而之所以智能投影的均價(jià)高速下滑，其幕后的“真相”則是超低價(jià)單芯片LCD投影持續(xù)在行業(yè)大盤(pán)的份額在加劇。
奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示，今年上半年2022年上半年，DLP份額僅為34%，較同期減少8%，而在兩年前，DLP份額一直維持在60%左右；LCD技術(shù)在此期間乘勢(shì)發(fā)展，憑借更加成熟的技術(shù)水平及更低廉的技術(shù)成本，成為新興品牌率先切入的賽道，上半年市場(chǎng)份額超六成。
短短兩年的時(shí)間內(nèi)，DLP和LCD這兩類(lèi)顯示技術(shù)在智能投影市場(chǎng)份額發(fā)生“轉(zhuǎn)換”，這別后的主要就是單LCD超低價(jià)的“轟破”許多消費(fèi)者的心理防線。目前單片式LCD投影這種價(jià)格低廉，通常售價(jià)在千元以內(nèi)，均價(jià)不及DLP投影的一半，主流走量產(chǎn)品的亮度通常在500流明以下。
奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年H1，新興渠道千元以下產(chǎn)品份額達(dá)92%，低價(jià)產(chǎn)品雖然能加強(qiáng)行業(yè)普及，但低體驗(yàn)效果也拉低了消費(fèi)者的使用信心，這對(duì)智能投影未來(lái)持續(xù)健康發(fā)展是極為不利的。
面對(duì)當(dāng)下智能投影市場(chǎng)低價(jià)“橫行”的局面，作為智能投影絕對(duì)“頭牌”、同時(shí)也是目前DLP技術(shù)高端品質(zhì)代表性品牌的極米，將如何做出回應(yīng)呢？
極米在2022年7月31日接受91家機(jī)構(gòu)單位調(diào)研時(shí)表示，雖然，目前低端投影產(chǎn)品每年的銷(xiāo)量也不少，極米不會(huì)簡(jiǎn)單的通過(guò)降價(jià)的方式來(lái)獲取短期的市場(chǎng)份額。而是堅(jiān)持整體智能投影產(chǎn)品布局都偏中高端，希望為用戶帶來(lái)價(jià)值。
從極米的態(tài)度中可以看出，即使當(dāng)下智能投影市場(chǎng)這個(gè)“大盤(pán)”中品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)復(fù)雜。但是，極米不會(huì)改變自己堅(jiān)持不斷以創(chuàng)新求變、高端品質(zhì)贏得市場(chǎng)的初衷。而這樣的堅(jiān)持則是確保其在智能投影市場(chǎng)從2018年來(lái)一直獨(dú)占市場(chǎng)鰲頭。
據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，極米在今年上半年國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)可謂是一家巨大，市占率約占而成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先二、三名主打LCD技術(shù)的品牌。同時(shí)和排名第二、第三匯趣、微影等LCD品牌主主要500元左右低價(jià)投影沖量相比，極米的出貨量第一而是以高端品質(zhì)型產(chǎn)品為主，均價(jià)則在2000元之上。可謂是名副其實(shí)“有質(zhì)也有量的品牌”。
極米能夠上演一騎絕塵，領(lǐng)跑中國(guó)投影行業(yè)。這更是佐證一個(gè)事實(shí)：要想在智能投影市場(chǎng)持續(xù)“領(lǐng)航”，不應(yīng)該是靠“低價(jià)格”，而是靠品質(zhì)和實(shí)力征服消費(fèi)者。
極米在智能投影整體消費(fèi)升級(jí)的大背景下，及時(shí)踩準(zhǔn)市場(chǎng)需求不斷變化的節(jié)奏，用極米光學(xué)、機(jī)器視覺(jué)、畫(huà)面智能算法等創(chuàng)新成果繼續(xù)在行業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)航，這是極米踩準(zhǔn)了消費(fèi)者對(duì)大屏、高品質(zhì)、高畫(huà)質(zhì)的剛性需求節(jié)奏的最好“市場(chǎng)回報(bào)”。
